女性下著：「彼女のニーズ」が快適で健康的な新潮流をリード

ファッションのトレンドと健康志向が並行している今の時代、下著はより身近で、親密な姿で女性消費者の日常生活に溶け込んでいる。展望産業研究院が発表した「中國女性下著白書」によると、市場の成熟と女性消費者の価値観の変化に伴い、我が國の女性下著市場規模は2030年に4953億元に達する。

　　製品が豊富で多様なニーズに対応

女性の身體認知度の深化と生活品質への要求の高まりに伴い、下著市場の需要は顕著に変化している。

あるブランドの下著デザイナーの劉寧氏は記者に、不完全な統計によると、女性の下著の細分類は200種類以上に達することができると話した。どのタイプの下著でも、快適さ、無感は消費者の求める體験となり、無スチールリング下著はその柔らかい材質と體の曲線にフィットするデザインで市場の新しい寵愛となった、傷のない下著はシンプルで滑らかな外観で、さまざまなタイトな衣類に適しており、女性が自信を見せる際に下著の跡を心配する必要がないようにしています。

構造設計の革新に加え、下著のデザインもますます豊富になっている。スポーツ下著はスポーツを愛する女性消費者に良好な支持と通気性を提供し、バストを効果的に保護する。睡眠下著は柔らかくゆったりとしたデザインで、女性消費者が睡眠中も快適に過ごせるようにしている。また、レースや刺繍などの繊細な裝飾が施された下著は、若い女性消費者の美への追求を満たし、獨自の魅力を加えている。

記者によると、消費態度と消費要求の違いによって、現在の下著消費者層は7つの派閥に分けることができ、新鮮な多元性、忠誠怠惰、品質追求、精密計算、快適な本物、洗練されたファッション、機能を先にすることを含む。消費者は購買駆動要素、意思決定要素、下著タイプの好みに多元化、個性化、精細化の特徴を呈している。

艾媒諮問データによると、77.1%の消費者は快適さを下著選びの最も重要な基準とし、70%の消費者は製品の品質を重視し、68.5%の消費者は通気性を重視している。この傾向は伝統的なスチールリング下著の市場シェアを35%に低下させ、スチールリングなし、スポーツタイプ下著の増加率は20%以上に達した。

　　デザインが心をこめて健康的に著る

女性消費者の下著の快適性に対する要求が高まるにつれて、現在市場では下著のデザインは科學と健康性の融合をより重視している。

劉寧氏は記者に、下著デザイナーは女性の體の構造と生理的特徴を深く研究し、正確な測定とデータ分析を通じて、より人體の曲線に合う下著版型を設計したと伝えた。

細部処理において、下著のデザインはますます親切になっている。例えば、下著の肩ベルトの幅と材質は入念に選んで、胸の重さに耐えながら、肩にしわを作らないようにします。バックルのデザインはより人間的で、伝統的なシングルバックルからマルチバックルに発展し、女性消費者が自分のニーズに合わせて下著の緊張度を自由に調節できるようになった。

生地は下著の核心要素の一つとしても進化している。記者は市場で、柔らかく、通気性があり、吸濕性が強いなどの特徴がある天然繊維生地、例えばモデール、竹繊維など、細菌の繁殖を抑制し、異臭を予防できる抗菌生地、そして保溫できるグラフェンなどの新型科學技術生地を見た。

網易メディアと貓人ブランドと中國服裝協會が発表した「2024品質下著白書」（以下「白書」と略稱）によると、現代の消費者が購入したい下著は耐久性、通気性、抗菌性、アレルギー防止、吸濕など多くの優れた特性を備えている。そのため、下著は生地からデザインまで多くの科學技術成果を融合し、より多くの機能性を持っている。

　　高品質の発展にはまだ短板が殘っている

下著市場の繁栄と発展に伴い、品質問題も明らかになってきた。『白書』によると、下著消費市場には品質のばらつき、著用體験の悪さなどの痛點がある。

多地市場監督管理部門が発表した女性下著ブランドの抜き取り検査の結果、一部の小人數ブランドに品質問題があることが明らかになった、繊維含有量の問題が顕著である。

繊維含有量は製品に用いられる生地の材質構成を反映しており、消費者が下著を購入する際の主な參考指標の一つである。江蘇省蘇州市の2024年婦人下著製品品質市級監督抜き取り検査狀況公告（第5期）によると、5ロットの製品は不合格、不合格率は12.5%、不合格項目は繊維含有量である。2024年の海南省流通分野における婦人下著製品の品質監督抜き取り検査では、3ロットの製品が使用性要求に合致せず、関連する不合格項目にも繊維含有量があった。

ある業界関係者が記者に明らかにしたところによると、繊維成分の含有量が名も実もない問題が発生した原因は主に、一部の企業が厳格な原料補助材料の検査プロセスに不足し、サプライヤーのデータに過度に依存し、「ラベルの虛偽表示」を招いたこと、ある企業は製品の品質を表示するために故意に虛偽表示をする。一部の中小ブランドは生産、検査能力が不足し、代理工場に過度に依存している。

女性下著市場は急速な発展と変革の時期にあり、すでに流行を追いかけてから革新的なデザイン理念にアップグレードし、生地の急速な反復から品質基準の改善にアップグレードしている?，F在、下著業界は自律と規範をさらに強化し、製品の品質と安全性を高め、消費者の日増しに増加する品質需要を満たす必要がある。（李燕京記者）

（出所：中國消費者報）