名の優良品とブランドの「ぶつかり顔」の一部の國産ブランドは「純輸入」を宣言しています。

MINISO名がすぐれた品をつくる（以下、「創優良品」という）は最近國內で人気のある百貨店チェーンで、日本の東京から來たと言われています。ファッションレジャー生活の優れた商品の消費」を提唱する者は、主に10元から30元までの各種の商品を販売し、毎月80社～100社の店をオープンすると発表しました。2020年には世界で6000店をオープンし、営業収入は600億元を突破する見込みです。

創立して3年しか経っていないが、名産品は「至るところに花が咲く」と言われています。現在、この企業は全世界で1400店を超える店を出しています。しかし、その急速な拡大とともに、いくつかの論爭が続いている。虛偽の宣伝、商品高倣などのラベルも優良品に貼られています。

このチェーン企業は他のアクセサリーチェーン企業の「やれやれ」と似ています。同じ葉國富傘下の資産であり、製品とサプライヤーが多く重なっています。日本ブランドと稱される名創優品はロゴデザインや店舗スタイルも日本ブランドと同じで、店內で売られている製品のほとんどは國內の工場から來ています。

上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は記者に、名創優品ブランドは快速複製によって大規模なファストフードモードを作ることができるかどうか、長期的な発展は観察する必要があります。

●日本ブランドの旗を掲げる

海外からの優秀品作りに対する疑問は、日本の東京からのファーストファッションブランドとして知られているが、実はもっと多くの中國の遺伝子があります。

ホームページによると、名創優品は日本のファッションデザイナーブランドで、本社は日本の東京にあり、日本のデザイナー三宅順也と中國青年企業家葉國富が共同で創設し、三宅順も同時にチーフデザイナーを兼任している。2013年に賽曼基金が中國広州財団と連攜して導入し、広東ホールドヤング投資管理有限公司（以下、休揚投資という）が運営しています。

実際には、サイマンファンドとホールドアップ投資はいずれも優秀品創始者の一葉國富傘下の會社です。葉國富傘下にはもう一つのアクセサリーチェーン企業があります。

名創優品は7日間に一度のクール新商品、低価格新鋭路線、ファーストファッションレジャー百貨チェーンのブランド核心優勢で消費者たちの愛顧と熱い支持を得て、ファッション消費の最前線市場で相次いで「生活優良品消費」の風が吹き荒れています。

記者が実體店を訪問したところ、名産品の中で売られているほとんどの商品は國內から生産されています。一部の商品はさてさてと同じで、サプライヤーも多く重なっています。

例えば、広東艾聖日用化學品有限公司、広州市花顔化粧品有限公司、広東省美人化粧品実業有限公司、広州市嘉夢化粧品有限公司などは皆優秀品を作る供給商として有名です。

注意すべきなのは、有名な優良品の中のいくつか商品の上で生産メーカーさえ標識していないで、“産地の広東”、“産地の浙江”などの文字だけを書いています。公式サイトでは、世界各地から適切な素材を選ぶことを堅持しており、その中の80%を超える製品のデザインは日本、韓國、スウェーデン、デンマーク、シンガポール、マレーシア、中國などから由來していると発表しています。

公式サイトによると、日本ブランドの名創優品は実は日本には4店舗しかないという。注目すべきは、名創優品ブランドは2013年に中國で登録を申請しましたが、日本でのブランド登録は2014年で、國內より半年遅れています。

これに先立ち、葉國富氏は対話経済學者の呉暁波氏に対し、「2013年9月、三宅順也で日本の営業許可証を取得した時、中國の事情が分かりますので、すぐに日本から電話して帰國してすぐに中國で商標登録し、ブランド保護をしっかりと行います。さらに、三宅順もデザイナーから直接創業者に変わって、ビジネスの経験が足りなくて、日本の法律の慣例と通用するやり方によって、先に優秀品を作る事業を日本でやり始めてから、商標を登録するのも正常です。これは皆さんが見ている申請時間の違いです。」

しかし、葉國富氏はメディアの取材に対し、「100%日本品質」というスローガンは広告包裝の手法であり、現在90%の商品は「中國製」であることを認めた。

報道によると、以前は海口の一部の名産品店で、食品棚には「純輸入商品」というラベルが貼られていましたが、商品棚のほとんどの生産住所は広東などで、虛偽宣伝の疑いがあります。海口市工商局が調査に介入した後、各工商所に管轄區內の名創優品店に対して検査改善を求めました。以前は「純輸入商品」という文字はもう取り除かれました。

●商品と大物の「顔突き」

ブランドや店舗スタイル、商品など、大手ブランドを盜作した疑いがあると指摘されています。例えば、優れたブランドのロゴはユニクロのロゴと似ています。いくつかの有名ブランドの商品と「顔を突き放す」製品もあります。

記者は広州の有名な創優品の麗影広場の店で発見して、多くの製品は一目で見に行きますと誤って有名なブランドだと思っています。例えば、優れた商品で売られている保濕スプレーは、外観的にはフランスの化粧品ブランドの雅溢れる保濕スプレーとよく似ています。全部白い金屬のボトルです。オレンジ色の英語に合わせて、形の大きさ、フォントのデザイン、模様が似ています。

記者は有名なブランドの製品を持ってメンソレータムのカウンターに來ましたが、営業マンは記者が持っている製品はメンソレータムのシリーズだと誤解しました。

「不正競爭防止法」第五條の規定によると、経営者は他人の登録商標を偽ってはいけない。有名な商品特有の名稱、包裝、裝飾を無斷で使用したり、有名な商品に似た名稱、包裝、裝飾を使ったりして、他人の有名な商品と混同させて、購入者にこの有名な商品だと誤解させている。

上海漢盛弁護士事務所の弁護士張文さんによると、有名なブランドのいくつかの製品の外観から見て、有名なブランドの商品の外観とかなり似ていますが、「不正競爭」のレベルに達しているかどうかは、判斷が必要です。

もし近似が特に明らかでないなら、市場監督管理部門は普通このような判斷をしたくないです。一つの製品については、裁判所も困るかもしれませんが、シリーズ全體の製品が集中すれば、他人の製品を模倣する要素がより明らかになるかもしれません。張文はさらに解釈する。

一方、名創優品は、美化粧界の一大エージェント「覇者」である瑩特麗と協力して、「瓷顔筋」のメークシリーズを共同で発売しました。

人の透明な特に美しい內部の人によって記者に教えて、透明な特に美しい普通の労働者のエスティローダーなどの比較的にハイエンドの製品、“名に対して優良品の特徴を作って、私達はいくつかの比較的に安い調合指図書を開発して、できるだけ彼らのコストの要求の製品の組合せを達成することができることを選びます。”

●加盟しないで投資だけを受ける？

しかし、これらは名産の優良品を作るために多くの協力商を誘致するのを妨げていません。業界の報道によると、名創優品は加盟しないと宣言し、投資だけを受けています。記者は、名創優品はフランチャイズ経営サイトに登録されていませんが、店舗拡張モデルは加盟モードで行われているようです。

名創優品の公式サイトによると、店舗提攜方式は以下の通りである。協力商はブランド使用料、商品保証金、內裝前払金を支払う必要がある。単一店舗の提攜では、ブランドの使用料は15萬元、商品の保証金は75萬元です。3店舗以上の協力で、各店舗のブランド使用料は10萬元で、商品の保証金は70萬元です。提攜利益配分政策では、毎日の売上高の38%（食品33%）をパートナーとしての収入としています。店舗の內裝は名創優品工程部から設計図を提供し、會社の內裝チームがイメージを統一して內裝し、商品棚は會社が統一的に提供し、費用は自分で処理する。

記者は華南區の協力を擔當する李さんの攜帯電話を通じて、提攜店舗の面積は150平方メートル以上で、店舗の內裝価格は2800元で、スタート資金は200萬元以上であると言いました。

通常、「チェーン加盟」とは商業フランチャイズ経営を指し、いずれも商業フランチャイズ経営屆出システムで屆出を行う必要がある。張文氏は記者団に対し、フランチャイズ経営と発展ディーラーの違いは、まず加盟費を受け取ったかどうか、また業務上は統一システムに従って店頭の複製を行うかどうか、例えば看板、管理、店頭裝飾などです。一部のフランチャイズ経営者は頭がいいです。例えば、加盟者からお金をもらって、加盟費ではなく、商標管理費と呼ばれています。これではフランチャイズ経営かどうかは分かりにくいです。ブランド使用料を投資家に納め、ボールを擦った疑いがある。

名創優品は公式サイトによると、2013年に日本を出てから積極的に國際市場を開拓し、2年間で世界で1400社を超える営業を開始し、2015年の売上は50億元を突破し、2016年の営業収入は100億元に達する見込みです。しかし、実際には、その経営狀況は思ったより良いものではなく、直営店も含まれています。

かつて何度も有名な直営店と協力商のために場所を選んだ一人の人士は記者に漏らして、長沙の歩行者天國の名は優良品の直営店を作ってちょうど開店する日の売上高は最高で10萬元を超えて、平均的に毎日大體3萬元ぐらいです。でも、長沙で一番いい位置に直営店をいくつかオープンしてから、大量の投資家を引きつけました。長沙の商業圏の家賃を全部高く上げました。この説に対して、記者はこれ以上確認できなかった。

「ネット上のこれらの文章は明らかに言いすぎています。このようなお店はつまりコンセプトです。本質は日本式の上著を包んだ『十円店』です。核心的なものは全然ありません。」上記の人はそう思います。

「名創優品ブランドは、急速な複製によって大規模なファストフードモデルを作ることができるかどうかは、長期的な発展の観察が必要です。」上海良棲ブランド管理有限公司総経理の程偉雄氏は言う。

これに対して、記者は何度も葉國富に電話をかけました。電話は誰も出ない狀態です。記者は現地で名創優品會社を訪問して、フロントで取材の手紙を殘しましたが、締め切り前にはまだ返事がありません。