各商店はもう「ギャグマーケティング」「科學技術＋服裝」をしないほうがいいです。

前世紀80年代から、機能性の服が大量に登場しました。マッサージ服、磁気治療靴、半導體ストッキングなどの保健服があります。殺菌服、肌著、排濕服などの衛(wèi)生服もあります。

數(shù)年前には、「パイプ狀合成繊維」を裝著した自動溫度調節(jié)服も現(xiàn)れました。気溫の変化によって、チューブ內の溶剤は熱膨張や冷縮が発生し、管と管の間の距離を変えて、人體の溫度感知を変える目的を達成しました。

機能性アパレルの最高級形態(tài)として、

さらに「究極」とされる著用可能な裝置です。

技術が機能的な服裝の絶えず革新するエンジンだと言えば、市場の「科學技術＋服裝」概念に対する積極的な反応はその高速発展の駆動力です。

最近の十年間で、アウトドア用品市場の年間成長率は47%を超えています。去年の國內アウトドア用品小売総額は百億元を超えました。

平均客単価も500元に近いです。

このような巨大な市場の増分の下で、専門性で有名な機能性服裝もアウトドアブランドに大きな利益をもたらしました。さらに、2013年のアウトドア衣料ブランドの総合毛利率は50%近くになりました。

消費者の機能性服裝に対する認識が深くなるにつれて、消費習慣も変化してきた。

皮膚のコートを例にとって、中國の極限アウトドアネットの調査によると、ここ2年の皮膚のコートはネットの検索指數(shù)で明らかに下がりました。

消費者は皮膚のコートを選ぶ前に、検索エンジンで検索するキーワードも変化しています。ブランドは注目の焦點となり始めました。機能、役割に関するキーワードの検索熱が下がり始めました。

ブランドとファッションがますます重視される時に、なぜ多くの大衆(zhòng)スポーツブランドと快速ファッションブランドが競って水機能性の服市場を試すのかが分かります。

例えば、先日、GAPグループのブランドOldNavyが角ナイキ、アディダス、The NorthFaceなどの専門家に選ばれました。

ブランドの細分化を助理して、さまざまなタイプの機能運動服の分野に分けられています。

いずれにしても、機能的な服裝にとっては「ギャグ製作」の時代が過ぎており、言いにくい専門用語よりも、理性的な消費者は機能性を重視し、価格に敏感である。

「製造」された機能的な服裝は市場の「恒星」になりたいなら、より「使える」付加価値に頼る必要があります。