インターネット+アパレルの臺頭、江蘇紡績アパレル企業(yè)の転換

　　電子商取引が臺頭し、取引総額は前年同期比25%急増した

常熟10の郷鎮(zhèn)のうち、8つは「中國紡績産業(yè)特色鎮(zhèn)」である。常熟服裝城管理委員會の陸建達主任によると、同市には3500社以上のアパレル生産企業(yè)があり、紡績服裝産業(yè)の従業(yè)員は50萬人以上に達し、13000以上のブランドを保有している。その中で、中國の有名ブランドは11、中國のブランドは9、有名な省級以上のブランドは44、ブランド直営は70%を占めている。また、常熟は全國最大のに服を著せる専門卸売市場である常熟服裝城は、市場の最盛期には1日平均人口が30萬人に達し、1日の資金流量は20億元を超え、國內初の千億人を超える専門市場となった。

「2015-2016紡績服裝電子商取引発展報告」によると、2015年紡績服裝電子商取引取引総額は前年同期比25%増の3兆7000億元に達した。常熟服裝オンライン責任者の李麗潔氏によると、「インターネット+服裝」時代に入り、発展調整とチャンスが両立している。電子商取引化の程度はまちまちで、伝統(tǒng)的な販売モデルは中小企業(yè)の発展を制約している。インターネット人材が不足し、プラットフォームを構築するのが困難で、プラットフォームを使用するコストが高い、適切なルートの選択や投入戦略の実施などは難しい。これには、政府の指導を通じて、電子商取引サービス連盟を構築し、削減する必要があります。電子商取引コストをかけてアップグレードを高速化します。」

　　服裝+インターネットは、挑戦でありチャンスである

電子商取引の発展は伝統(tǒng)的な企業(yè)に大きな圧力を與えているが、同時に大きな転機をもたらしている。常熟ハリウッド貿易発展有限公司の徐朝奎社長は、インターネットは伝統(tǒng)型に服を著せる企業(yè)が脅威をもたらすと同時に、「消費モデルが変わり、これは私たちのサービス方式、運営モデルに大きな挑戦をもたらしました。例えば、伝統(tǒng)的な考え方は変わりにくく、新しいチームを作るのが難しく、ルート、普及、競爭環(huán)境が変化し、時にはネットワークの背後に自分の競爭相手が誰なのかさえ知らないことがあります。しかしこの脅威はすべての人に平等であり、誰がもっと早く抱擁できるだろうか。インターネットああ、発展はもっと速くなるだろう。內功を修めるアパレル+インターネット」ということは、「良い製品+良いマーケティング」ということになります。」

アパレル企業(yè)はどうやってインターネットを抱擁すればいいのか。焦點科學技術は傘下のワンストップ総合購買サービスプラットフォーム「百卓購買クラウドプラットフォーム」をもたらし、企業(yè)に全プロセス、カスタマイズサービスを提供した。企業(yè)はプラットフォームで引合情報を自主的に発表し、オンラインで価格交渉を行い、規(guī)範化、情報化、集約化、インテリジェント化購買を実現することができる。會社の夏宇社長は例を挙げて、1つの自動車グループには50軒以上の4 S店があり、購入はそれぞれ自分で行い、購入コストはコントロールできず、プラットフォームを使用した後、専門的なグループ購入センターを設立し、集中購入を実現し、すべての4 S店の購入はオンライン購入、審査を通じて、大量の零細サプライヤーを集約化し、サプライヤーの品質を向上させ、毎年20%の購入コストを節(jié)約する必要がある。“電子商取引関連するのは伝統(tǒng)的な業(yè)界の各段階の電子化、ネットワーク化、情報化であり、生産段階における購買情報化管理、販売段階のマーケティング普及などの電子商取引の応用は、すべて企業(yè)に新しい転換をもたらすだろう」と述べた。

　　プラットフォームを構築し、企業(yè)が発展のボトルネックを突破するのを支援する

蘇寧雲商集団株式會社の葉飛虎総監(jiān)は、一方で、伝統(tǒng)的な企業(yè)はインターネットの急速な発展の新しい傾向に対応してモデルチェンジを実現し、新たな突破を得る必要がある、一方、伝統(tǒng)的な企業(yè)自身の視點から、既存の資源とモデルに制約され、企業(yè)の生産、管理、販売の各関節(jié)はボトルネック期に直面している。電子商取引サービスの普及は、伝統(tǒng)的な企業(yè)がこれらの障壁を突破するのに役立つだろう。

昨年から省経信委が省內の家電量販店10社と連攜して開催している電子商取引拓市環(huán)省行の一連の活動は、蘇寧の蘇寧雲電子商取引サービス、焦點科學技術の購買電子商取引サービスなど、伝統(tǒng)的な企業(yè)を迅速かつ直接的に良質な電子商取引サービスに接觸させ、しかも企業(yè)は活動の優(yōu)遇政策を通じて、比較的低コストで企業(yè)の電子商取引の転換を実現することができる。省経信委員會情報化推進処の張星処長は、伝統(tǒng)的な企業(yè)にとって、足を踏み入れる電子商取引肝心なのはやはり自分に戻って、ネットプラットフォームを利用して自分の得意なことをして、元の短板を補うことです。企業(yè)は自分の具體的な狀況に基づいて電子商取引の戦略と目標を制定し、特色のある電子商取引の道を歩む必要がある。

企業(yè)を電子商取引普及?応用は深く進み、今年わが省は全省の4萬社以上の規(guī)模以上の企業(yè)を重點電子商取引プラットフォームの生態(tài)系に融合させ、30社の業(yè)界B 2 Bプラットフォームを重點的に構築し、20社の大口商品取引プラットフォームを育成し、裝備製造、冶金、化學工業(yè)、紡績などの分野で、100社の全業(yè)界の特色あるプラットフォームの形成を推進する。同時に、業(yè)界B 2 Bプラットフォームを導き、全省の大?中型企業(yè)にインターネット販売、サプライチェーン最適化、特色あるカスタマイズサービスを無料で提供し続けている。