オリンピックチャンピオンのフェルプスはuaを代弁しているのにnikeを著ているのか。

フェルプスは五輪で最も金メダルを獲得した人として、自然と各表紙になった。代弁者でありながら自身の代弁者であるブランドUnderをきちんとしていないArmourは広告を出したが、NIKEのために広告を出しに走った。

UAのエースキャラクターであり、同ブランドの五輪選手を支配する「王冠の寶石」でありながら、フェルプスはナイキを著用しているパンツ2016年リオ五輪の米國チームの他の2大巨星である女性版「フィッシュ」のライドキーと體操の名將サイモン?バイルズが集団で登場し、米國のある雑誌の最新號の表紙をひゅーひゅーと飾った。

スポーツマーケティングの世界では、これは間違いなく非常に悪いことになっている。スーパースター選手、そして彼らのエージェント、マネージャー、マーケティングチームは、契約業(yè)者から大金を稼いだので、彼らがどのブランドの服を著るべきかを超冷靜に知っている。

2010年からUAの契約選手となったフェルプスは、自身が代弁するブランドのライバルの商標(biāo)を全國的に有名な雑誌の表紙につけ、中心的な位置を占めている。1800萬人以上のアメリカ人がこの雑誌を読むことを知っておく必要があります。內(nèi)情を知っている人は、しきりに首を橫に振っている。

米國オリンピック委員會のリック元チーフマーケティングオフィサー？ブートン氏は、ナイキがこの表紙を壁に貼ると指摘した。

UAの女性スポークスマンであるダニエル?デイリー氏と、フェルプスのマネージメント會社Octagonのマネージャーであるピーター?カレ氏は、米オリンピック委員會がフェルプスにNikeの著用を要請したと主張している。ナイキは米國代表のスポンサーだ。しかし、撮影に詳しい3人の関係者は、このような要求はないと明らかにした。

これまで、米國オリンピック委員會はこの件についてコメントを発表していない。

フェルプスが數(shù)百萬ドルでポートフォリオを契約しているエンジニアであるカレイ氏は、オリンピック選手が競技期間中にどのような服裝をするかについて、この一連の複雑な規(guī)定と契約が存在すると指摘した。カレイ氏は、「通常、多くの選手が従わなければならないと言われているルールや規(guī)定を分析し、理解し、管理することは、厳しい挑戦だ。選手にとって、彼らの代弁資格は累卵の危機に瀕している」と述べた。

もしフェルプが著なければならなかったらNikeああ、彼のしたこともあまりよくない。撮影の舞臺裏では、UAのスニーカーを履いていたことや、テッドらしいベーカーのポロシャツ。彼と一緒に撮影に參加したレドギーはNikeの半ズボンとタンクトップを著ていたが、バイルズはUAが米體操チームのために試合中に著ていた體操服を著ていた。しかし、バイルズ本人のスポンサーはナイキ。補足しなければならないのは、ジャケット寫真にはライドキーとバイエルズの服の商標(biāo)が見えないことだ。

関係者によると、撮影場所はバラ五輪公園のメインメディアセンターにあり、撮影は15分しか続いていない。フェルプスは米國オリンピック委員會の公式行事から駆けつけた。この公式イベントでフェルプスはNikeを著用するよう求められた。メディアセンターはオリンピックの公式會場でもある。この點は間違いなく混同性を強めている。

撮影に參加した40人のうち、少なくとも3人はフェルプスと一緒だった。Nikeのジャージ姿については誰もコメントしていない。

ReebokとFilaの元マーケティング責(zé)任者ホビー？バーチ氏は、「一部の人は転んで、特にあなたがオリンピック史上最も牛の選手になったとき」と指摘した。

スポンサー企業(yè)と分析會社ApexMarketingグループ會社によると、タイム社傘下のこの雑誌には1820萬人の読者がおり、Nikeはブランド露出から約45萬3000ドルを獲得するという。ナイキはUAの気まずさと怒りの中で受益者になったに違いない。NBA最優(yōu)秀選手のスティーブン?クリーらと契約している問題で、UAとナイキは頻繁に競爭を繰り広げている。

國際オリンピック委員會は、競技を後援する企業(yè)の獨占権を過度に保護しているとして強く非難されている。米國オリンピック委員會とナイキには協(xié)力協(xié)定があり、授賞式、記者會見、その他の公式オリンピックイベントでナイキを著用しなければならないことを意味している。

自分の契約會社を守ることに非常に敏感な星の選手は、常に変化の方法を見つけることができます。例えば、Nikeの代弁者マイケル?ジョーダンが1992年の金メダル授賞式でアメリカの國有企業(yè)を肩にかけたとき、愛國主義に満ちた動作で服のReebokの商標(biāo)を覆った。

もう一つの道がある。「私はいくつかの狀況を経験しました。私たちの有料契約者でありながら、選手は公共の場で競爭相手の製品にフィットしているので、代理契約を終了しました」とバーチ氏は言いました。「これらのことについては、非常に注意しなければなりません」。

重圧の中、IOCは昨年、競技スポンサーではない企業(yè)、例えばUAを許可する規(guī)定を緩和し、広告で五輪選手をアピールした。しかし、このような広告は関係機関の承認(rèn)を得なければならず、五輪のマーク、例えば五輪五輪五輪、あるいは「リオ」、「夏」、「金メダル」などの文字は使用できない。

五輪開始5カ月前、UAはフェルプスのために「Rule Yourself」（自分を管理する）をテーマにした広告映畫を撮影した。

フェルプスが五輪のマーケティング舞臺の混亂の渦に立つのはこれが初めてではない。2012年には、LVバッグと一緒に撮った広告寫真が2枚ネット上に急速に流れ、多くのファッション誌が「フィッシュ」をファッション的だと絶賛した。まさか、この2枚の寫真が彼に迷惑をかけたとは思わなかった。國際オリンピック委員會が同年初めに改正した「條例40」は、すべての選手がロンドンオリンピック期間、つまり2012年7月18日から8月15日までオリンピック以外のマーケティング活動に參加してはならないことを明確に規(guī)定している。LVは五輪スポンサーではないが、フェルプスのLV広告寫真は五輪競技期間中に微博Twitterに投稿され、明らかな「フライング」反則だった。

フェルプスとLV社はいずれも寫真の公表を否定した。

前ナイキ役員、Ultimate Fighting Championshipチーフグローバルブランド官ゲイリー?クック氏は、「フェルプスは最初にやった人ではなく、最後の人でもない」と指摘した。