女性のスポーツ用品の消費動向を分析する

中國の93店舗、百貨店に電話取材、取材を行ったデータで、「女性のスポーツ用品消費傾向」について深く分析しました。

中國の巨大な

市場と消費者基數は競技関連の分野を除き、女性の日常レジャー用品市場と女性の特色ある専門スポーツです。

大きな潛在力があります。私たちがさらに掘り下げます。

國際スポーツ用品大手はすでにこの分野を重點的に開発し始めています。中國本土の企業も真剣に女性のスポーツ市場の潛在力を考えています。

この文章では、以下の問題の答えを見つけることができるはずです。

デパートは電気商の衝撃に直面して、いつ暖かさを取り戻しますか？

百貨店の構造はどう変わりましたか？

百貨店のスポーツ用品の消費業態は何がありますか？

運動消費主體はどのような変化がありますか？

女性のスポーツ消費市場はブームを迎えていますか？

女性のスポーツ消費市場はどのようなプラットフォームが必要ですか？

……

一、消費が理性的になり、実體店のラインの下で消費が暖かさを取り戻し、百貨は新しいチャンスを迎えます。

エレクトビジネスの衝撃について、天虹華南區招商部総責任者の李総経理は

電商の衝撃を受けたが、最近は百貨店の実體的な優位性が現れ、全體の消費は実體店に回帰する傾向がある。

いくつかの電気商の市場は亂れていて、製品の品質と価格はまちまちで、消費者が買ってきたものは実際とは違っています。

今はネットショッピングに対して、以前のように熱狂しなくなりました。消費の理性が多くなりました。品質を重視して、少し高くても受け入れられます。

二、革新的な経営モデルを求めて、店舗ガイドはラインとラインを重視し、同時に體験式の業態を拡大する。

都市部の常住人口を主な消費層とする百貨店は、大型ショッピングセンターを都市観光スポットとして位置づけています。

ここ數年來、大型ショッピングセンターは若い消費者のガイドと組み合わせの形が変化に富む優勢によって伝統百貨に衝撃を與えています。

百貨店は伝統的な共同経営のモードを除いて、最も普遍的な百貨店の専門売り場の形式です。またよく言われる「店の中の店」、不動産管理方式のほかに、ショッピングセンターの特色を參考にして、ブランドを獨占導入して、スポーツブランドの集合店を開設して、スポーツデザイン體験店などの特色の協力は百貨店の人気を集めます。

天虹デパートは百貨店の構造を変えて、體験類の消費（飲食、映畫館、母子の體験）の比率は20%から40%まで上昇して、観衆の官能體験を重視します。

三、百貨店のスポーツ用品の消費業態

1、國際スポーツブランドが主要な部分を占める

スポーツブランドは機能から大きく分けて専門スポーツ、ファッションスポーツ、アウトドアスポーツに分けられます。さらに細分化して走ることができます。バスケットボール、登山、ストリートレジャーなどです。全體的にナイキ、アディなどの國際ブランドはやはり大量の市場シェアを占めています。

2、日常のレジャースポーツ用品の種類はより重大で、例えば運動靴、バスケットボール服など。

2013年から2015年までに、スニーカーパックのユーザー指數と消費額指數はいずれも4倍近く伸びた。

この勢いによって、運動靴の包裝企業はより良い業績の表現がありますが、損失と在庫の圧力が強い國産の運動靴のブランドは、狀況が好転する見込みがあります。

大商集団の淄博商廈は投資マネージャーの卒さんを募集しています。

走るのが一番いいです。登山もあります。スキーも少ないです。

男性向けの商品の販売がメインです」

3、全體のスポーツ市場は暖かくなり、男性は消費主體で、女性市場は上昇傾向にある。

內モンゴル天元世オリンピックの動城総経理の白さん：「男性の運動消費の基數と群集はまだ女性より優勢で、男性の消費はやはり多數を占めて、著実に増加する傾向を維持しています。

女性市場が増加している。

女性向けはまだファッションがメインですが、女性はおしゃれで、おしゃれなスポーツウェアも女性の新たな選択となり、將來的には幅が広がります。

特に今は運動がファッションになっていますので、運動の隨意性も受け入れられます。」

包頭茂業百貨店の購買マネージャーの唐さん：デパートでは一般的な李寧、鴻星爾克、阿迪、ナイキ、プーマなどのブランドがありますが、最近は消費が暑くなくて、疲れた感じがします。

基礎運動＋アウトドアの増加が一般的で、スポーツ＋レジャーがファッションになり、新たな勢いがあります。

18-30%の女性服と5-10%の化粧品は百貨店の重要な部分で、女性はやはり消費市場の主力軍として存在します。

「小売不動産業界報告」によると、「経済水準の向上と全國民のフィットネス理念の普及に伴い、運動フィットネスもファッション、健康的な生活スタイルになりつつあり、スーパースポーツジムの占める割合は上昇する」という。

_鄭州新馬特ショッピングプラザ洛陽支社の王さん：「今は運動が15%ぐらいを占めています。女性の運動が増えています。」

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贅沢なブランドは店を閉めて、かつて最も金を儲ける速いファッションブランド、去年の純利益も次から次へと下落します。

現在は男性のスポーツ用品の供給が過剰で、女性の製品の種類とデザインはスポーツブランドの製品の総量の30%-35%だけを占めています。女性の消費者の需要は大きく無視されています。

女子スポーツ商品の細分市場は巨大な成長空間を見せています。年間売上高はここ數年で二桁の伸びを維持しています。

Chanel、H&M、ZARAなどの贅沢とファッションブランドでさえ、スポーツ商品が発売されました。

女性のスポーツ+レジャーはファッションとトレンドとなり、女子百貨店を開設して、女子運動の特別興行は日程を上げるべきですか？

それに南大學現代流通研究センターの陳海権執行主任は、女性専門店の出現は消費者行動の変化を表していると考えています。

もともとスポーツ用品の需要対象は男性が多く、男性消費者の需要もほぼ満足しています。

ここ數年來女性がスポーツを愛する風潮はますます明らかになってきました。今現れた女子スポーツ用品専門店はスポーツブランドが積極的に挑戦に対応する表現であり、消費市場全體が細分化していく傾向が見られます。

異なる商超は女子百貨店、スポーツ専門に対してもそれぞれの見方がありますが、総じて言えば、女性のスポーツとファッション市場はまだ十分に掘り出されておらず、市場の潛在力は大きいです。

大商集団の淄博商廈招商経理卒さんはこの考えがあってもいいと思っています。「ナイキと阿迪は女性専門店を設立しました。それ自體は女性市場の製品開発能力と女性製品の豊富さに対して、専門市場を支えるだけではなく、ブランドも専門店の高いコストに耐える能力があります。

しかし、問題は國內の市場はまだそんなに細かくないです。女性の製品だけを生産しているメーカーは少なくて、一般的には男女が関わっています。區別がつきにくいです。

女子百貨を作るのは將來市場の細分化の必然的な傾向ですが、まだ難しいです。制約があります。

中投アドバイザー研究員の朱慶煕さんは分析して総括します。

「異なった時期に消費グループの需要は違っています。

海外のブランドと競って女子スポーツ市場に進出するのと違って、本土のスポーツブランドは女子専門店の開設に対して、もっと多いのは様子を見ることです。

新しい人が比較的いい表現をしてから他のスポーツブランドの追隨を引き起こす可能性が高いです。

南京蘇寧グローバルショッピングセンター業務監督の蔡さん：「女性のスポーツは確かに新しい傾向です。女性に対して専門店を作るのは確かに新しい概念です。この市場はみんなで探究し、発掘する必要があります。女性専門店を作ることも考えられます。」

金鷹國際貿易集団（中國）有限公司の招商経理の王さんは「現在のスポーツブランドは基本的にあまり変わっていません。新しい大きなブランドや創意概念が導入されれば、百貨店の増色は確実です。」

深セン茂業百貨店黃さん：「深圳茂業百貨黃さん：現在珠江デルタ地區には女性のスポーツとファッションに屬する専門的なショッピングモールがありません。

私たちは専門的なプラットフォームが必要です。十分な市場データを提供してくれます。それによって、次の段階でサンプル體験店を作って根拠を提供します。

The_アジア2017展示會の位置づけは完全に私達の多くのブランド商の女性運動市場に対する探求に合致しています。女性運動市場の上昇傾向を見ましたが、みんなは軽率に手をつけませんでした。

女性ブランドと交流して、女性の潛在的な細分市場を発掘してみましょう。

天虹華南區招商部の李総責任者は「私達も特色を作りたいです。百貨店に活力と活気を増やし、女性ブランドを導入して女子百貨を作りたいです。

女性の運動とファッションに対する展示會は百貨店に女性ブランドの集合のプラットフォームを提供しています。百貨店はこのようなプラットフォームを利用してより多くの女性ブランドと交流し、雙方の協力空間を発掘しています。

2015年10月14日現在、ナイキ女性の製品ラインの売上高は57億ドルに達した。

ナイキの目標は、2020年度に女性の製品ラインの110億ドルの年間売上高を達成することです。これは年間総売上高の1/5を占めます。

女性のスポーツ市場の巨大なビジネスチャンスを嗅ぎました。ビクトリア公園に「X形」のPop-up概念空間を作りました。若い女性のために無料のトレーニング體験を提供します。

海外の大物と競って女子スポーツ市場に進出するのと違って、本土ブランドは女子専門店や女子百貨の開設を展望している。

主な原因は中國の運動熱は海外より少し遅いです。

第二に、中國で現在開催されているスポーツ展示會の中で、ほとんどは総合的なスポーツ展示會です。女子スポーツ市場に向けた専門展示會はありません。ブランドは女性のスポーツ市場のビジネスチャンスを予斷できません。

アジア女子運動とファッションショーは深セン市カード司通スポーツ産業発展有限公司が特別に作った女性テーマ展示會で、2017年2月24日から26日まで深センコンベンションセンターで盛大に開かれます。