ファッションブランドが消費するのはファッションそのものではなくデザイナー

フランス出身ファッションブランドModern Manは最近、Vetements共同創業者でBalenciagaクリエイティブディレクターのDemna氏の4つの最も人気のあるファッションデザイナーの肖像をプリントしたTシャツを発売した。Gvasalia、Gosha Rubchinskiy、Rick Owens、CélineクリエイティブディレクターPhoebePhilo、デザインスタイルも典型的セーター著道の數：1枚の“スター”の肖像、少し凝った字體と図案、黃色がかった古い寫真を背景にします。このようなTシャツデザイン的にはもうちょっと高級ファッションという感じがしますが、その背後にはおそらく単なるギャグマーケティングをしているのではないでしょうか。デザイナーはやはり消費ツールに転落しています。しかし、彼らの価格は90ドルしかかかりません。

新進ファッションデザイナーのCharlotte-Ma 235 va Perret氏は、「Too Fast forRaf」のジャケット

偶然ではありませんが、最近Raf Simonsの顔が印刷されたものがありますジャケット英國王立蕓術學院卒業生Charlotte-Ma 235 va氏によるPerretがデザインした作品はいったい何を検討しているのだろうか。Perretの「Riot」というシリーズでは、ロゴと人物像の関係を表現したいと考えており、ファッション業界でのテクノロジーの活用、ストリートギャングの視覚言語、ぜいたく品業界の現狀。Raf印刷シモンズの顔寫真のデザイン作品に反映されているのは、3つ目の命題だ。Raf Simonsの寫真をよく見ると、2015年10月初め、Raf2016春夏パリ婦人服ウィークのDior婦人服ショー終了後のSimonsのカーテンコール-そのショーから1ヶ月足らずで、RafシモンズはDiorを去ると発表した。このポートレートと同じ時期、場所から出た別の寫真は、その後『System』誌の2015秋冬號の表紙となった。Raf SimonsはCathyを受け入れているHorynの獨占インタビューで、彼はもう耐えられないことを明らかにした。ファッション業界の速すぎる運転メカニズムは、Diorを離れた理由の一つにもなっている。Charlotte-Ma?va ペレット氏はこれをジャケット「Too Fast For Raf」のために、PerretがRafを消費していると簡単には考えられないことは明らかですシモンズ、しかし本當にこの服の背後に隠された意図を気にする消費者がいるのだろうか。おそらく、彼らはRaf Simonsのアイコンに向かって猟奇的に行っただけだろう。

Byronesqueが展開するカプセルシリーズTシャツの「Yamamoto YY」

ブランドArchiveの服を販売することで知られる電子商取引プラットフォームByronesqueも最近、デザインにオリジナルの趣を持たせ、200枚限定のアイドル崇拝心を持つカプセルシリーズを発売した。そのCEOと編集長のGillLonton氏はfashionunfilteredとのインタビューで、このシリーズを詳しく紹介した。「彼らは本當に普通のTシャツではありません。まずそれらは本物のアンティークな服で、私たちは多くの資源と人力を使ってこのTシャツを集めました。次に、彼らは本當にあなたのアイドルに対する検証ができますデザイナーの忠誠度。チームに立って立場を表明して注文しなければならない」と話した。これらの服の年齢は15 ~ 20年である。Tシャツ、デザインにはファッション愛好家ならではの面白さ：デザイナー名前+特殊な意味を持つ數字または文字。例えば「Halston54」ということは、HalstonのデザインセンスがStudio 54で見たことに由來していることを示唆しています。“Yamamoto YY」はこの日本を記録しているデザイナー有名な「DD/MM/YY」シリーズ。

Byronesqueが展開するカプセルシリーズTシャツの「Antwerp 6」

「選んでいるデザイナー時、私たちはとてもまじめで、彼らはファッション業界やサブカル分野に特別な貢獻をしたに違いない。この貢獻は、當時彼らのデザインを購入した消費者に影響を與えただけでなく、彼らが置かれていた時代下の文化構造を変えたからではなく、彼らが今までこの業界、そして誰もが日常的に著ている服に影響を與えてきたからだ。しかし、數に限りがあるため、Alaの丘aやMargielaなど、このカプセルシリーズにはみんながイメージしているすべての巨匠たちが登場するわけではありません。お客様の目を通して彼らが自分に愛していることを感じることができますデザイナーの尊敬とともに、あるデザイナーをサポートするために選択をしなければならなかった時の誇りを感じることができ、その場合、人々は盲目的に買い物をするのではなく、真剣に考えているようだ」と語った。現在のところ、「Westwood76」と「Kawakubo 82」が最も人気のあるモデルです。

Byronesqueが展開するカプセルシリーズTシャツの「Raypetri No.8」と「McLaren 75」

それ以外にも、これらのTシャツは単に黒や白のTシャツにこれらの単語や數字を印刷するのではなく、KawakuboのTシャツは純黒に違いないし、Halstonはセクシーに露出するに違いない--考えなくても、Westwoodはパンクに違いない。

過去、これらのTシャツは通常、ロックスターたちのクレイジーなファンを対象にしており、彼らは自分のアイドルの寫真がプリントされたTシャツを著て壇上のスターのために旗を振って、自分の愛を証明していた。今では、この崇拝はそっとファッションデザイナーに移っている。ファッションの輪に染まることに熱中している人たちは、Goshaを知らなくても自分の獨立を証明しているRubchinskiyはロシア出身です。

このような服はまだ何かに似ていますか。そう、旅行記念品ショップで売られているTシャツです。ファッション製品と記念品的な服裝の関係はますます微妙になっている。Beyoncéは新しいワールドツアーの現場で「Beyoncéボイコット」と書かれたカルチャーシャツを販売していたが、少し前、ジャスティン?BieberもVFilesでVetementsに啓発されたグループを発表したファッション製品。英ロンドンのSelfridge百貨店は、ロンドンの新生代數人を招待したデザイナー一緒に旅行記念品式のカプセルシリーズを発売した。歐米ではデパートに同名のブランドがあり、プチギフトからアパレルまで様々な商品を販売している。百貨店業界の競爭が激化する中、各百貨店は毎年、獨自のデザインの製品を購入するための特別なコラボレーションシリーズを発売している。百貨店內で買い物をする地方からの観光客にとっては、安くておいしいこと以外にも、これらの特別なシリーズが誰かと有名になればファッションデザイナーに関しては、彼らはすぐに注文します。だからファッションデザイナーの魅力は盡きない。今のスターたちは「ファッションデザイナー」という肩書きを持ちたいと望んでいる。それはもっと早く、もっと稼ぐことができるからだ。