ビクトリアの秘密はパリに移ってビッグショーをするのか

下著ブランド、ビクトリアの秘密プロジェクトが今年、パリで年に一度の秘密維持活動(dòng)を行うことになったファッションショーを選択し、インターネットやテレビで放送されました。しかし、今回のパリ移転については、現(xiàn)時(shí)點(diǎn)ではウィミー氏は詳細(xì)な開示をしていない。2014年には、アメリカ以外の國(guó)では初めてロンドンで行われたヴィ秘ショーが、2015年にはアメリカ本土のニューヨークに戻って開催された。

投資家はLブランズが行っている再編を見(jiàn)て、この3カ月間で會(huì)社の株価は累積的に14%上昇した。今年4月、LBrandsは傘下のオンラインとカタログ販売事業(yè)を再編するために200人をリストラし、5月、同社はすでに維秘の中國(guó)での経営権を回収し、年內(nèi)に維秘は上海淮海路に中國(guó)大陸部初の直営店を開設(shè)する下著旗艦店。

1982年にLBrandグループに買収されて以降、維秘は女性に普通の下著を提供してもファッション感覚を身につけることができる可能性を提供してきた。この一般的な価格は60～70ドルで、米國(guó)の中産層が誰(shuí)もが消費(fèi)できる大衆(zhòng)下著ブランド、LBrandグループは現(xiàn)在、年間売上高約100億ドルの下著帝國(guó)に成長(zhǎng)しており、毎年1回に3億ドルを超える下著ショーを投入するのはこの帝國(guó)の最も強(qiáng)固な基礎(chǔ)であり、下著業(yè)界ひいてはファッション業(yè)界全體で頭角を現(xiàn)している根本でもある。

1999年、初めて水を試みるインターネット中継の維秘走秀は200萬(wàn)人の視聴者の目を虜にし、2012年11月に開催された今回は、米CBSとインターネットを通じた中継で1150萬(wàn)人の視聴者を集めた。しかし、ある業(yè)界アナリストは、維秘に現(xiàn)れた秀場(chǎng)効果は消費(fèi)者にとって新鮮さを失いつつあり、昨年CBSが中継した維密秀場(chǎng)視聴率2014年と同32%の大幅な下落は避けられず、維秘のショーは観客に対する吸引力が弱まっている。

全米の下著市場(chǎng)の35%を占めている維秘には競(jìng)合他社はほとんどいないが、水著事業(yè)の閉鎖やカタログショッピングの廃止、スポーツ婦人服事業(yè)の発展に全力を盡くすなど、新たな市場(chǎng)成長(zhǎng)點(diǎn)を求め始めていると分析されている。これは今年のショーのパリ移転の意図でもある。

維秘親會(huì)社LによるとBrandsが発表した2016年第2四半期の売上データによると、7月30日までの3カ月間の會(huì)社の純売上高は5%増、前年同期の27.6億ドルから28.9億ドルに増加し、FactSetが予想していた28.9億ドルの売上高と一致した。このうち、第2四半期の利益は24.7%増だったが、同社は維秘同店の売上高の伸びは下半期に減速すると警告した。