馬雲(yún)の「淘寶buy+」PK劉強(qiáng)東の「VRショッピングスター」VR大戦は誰が勝ちますか？

9月の時(shí)點(diǎn)で、アリババの「淘寶buy+」計(jì)畫はまだ時(shí)間通りに出発していません。京東は中秋節(jié)の前に電商分野初の「VR/AR産業(yè)推進(jìn)連盟」を設(shè)立し、VR実験室を設(shè)立し、APP「VRショッピング星系」を発表しました。

これまで國內(nèi)の阿里、京東、海外のアマゾンなど、電商大手がVRを狙って買い物をしてきました。

2016年はVR元年と呼ばれ、

資本市場(chǎng)の人気を受けて、烽起の創(chuàng)業(yè)會(huì)社とプロジェクトを除いて、この技術(shù)の中場(chǎng)景化體験ももっとオンラインルートの電気商企業(yè)にユーザー體験を高める新しい方式を見せました。アリババ、京東、アマゾンなどの小売企業(yè)の大手が業(yè)界の先駆者となりました。

しかし、インタビューでは、複數(shù)の業(yè)界関係者が「中國経営新聞」の記者に対し、VRの大規(guī)模な商用はまだ時(shí)間がかかりますが、この技術(shù)と電気商の結(jié)合による変化については楽観的ではないと語っています。

VRショッピング受

熱いお世辭

2016年の最も熱い科學(xué)技術(shù)分野の一つとしてVR/ARが初めて視界に入り、電気商取引大手がオリーブの枝を次々と投げてきた。

二ヶ月前の

「Buy+」の登場(chǎng)は、當(dāng)時(shí)は下著などの商品だけを展示していたが、友達(dá)の輪を吹き飛ばしたことがある。

アリーの公式計(jì)畫によると、淘寶Buy＋のユーザーテストは今月に國內(nèi)でオンラインし、アリもVR支払い機(jī)能を提供します。機(jī)能上、淘寶Buy＋は360度のパノラマ浸入式のショッピング體験をユーザーにもたらすことができます。ユーザーは「スキャン」によって製品の価格、品質(zhì)、試著評(píng)価などの情報(bào)を知ることができます。

「Buy+」は、「サイズ?色の入れ替え」「バイヤーショー」「売り場(chǎng)展示」などのコーナーを提供するだけでなく、仮想バイヤーと社交的なキャラクターも提供しているという。

京東也はこのほど、インテル、HTC、暴風(fēng)魔鏡など30社以上の下流企業(yè)と連攜して電気商取引分野で初めてVR/AR産業(yè)連盟を設(shè)立すると発表しました。

一方、東京は暴風(fēng)の魔鏡、英偉達(dá)と提攜し、3年間で1500萬臺(tái)のVRヘッド顕、1800萬本のVRグラフィックカードを販売する。

アリーや京東に比べ、アマゾンは控えめだ。

8月、アマゾンは求人情報(bào)を通じて、將來VR分野に進(jìn)出する意向を明らかにしました。

2016年には、Oculus＿Rift、HTC Vive及びPlayStation VRのゲームヘッド裝著設(shè)備を組み合わせて、本體とオンラインの強(qiáng)化現(xiàn)実的なショッピング體験を発表し、任天堂がまだ正式に発表されていない次世代のゲーム機(jī)に登録します。

電子商取引技術(shù)國家工程実験室研究員の趙振営氏によると、VR/AR技術(shù)は電気商家にとって、最大の収益はユーザー消費(fèi)體験の向上によるGMV転換率の向上であり、業(yè)界內(nèi)のGMV転換率が日増しに穏やかになり、ひいては下降する狀況に直面して、電気商取引企業(yè)の試水VRショッピングは本質(zhì)的に発展のボトルネックを突破する方法を探るためである。

コストが変換率VRより高い場(chǎng)合はまだ時(shí)間がかかります。

VRはホットな題材ですが、電気商學(xué)者のルンワン氏から見れば、すべての電気商取引企業(yè)に適しているわけではないです。

現(xiàn)在、國內(nèi)のエレクトビジネスの構(gòu)造は基本的に確立されています。新規(guī)顧客數(shù)は日増しに減少しています。同時(shí)にGMVの転換率は低下しています。一方で、お客様がこれまでに廉価を追求して體験を求める一方、エレクトビジネスユーザーの規(guī)模は飽和に近いです。

趙振営氏は「國內(nèi)の電気商は現(xiàn)在3つの大きな苦境に直面しており、それぞれの顧客が取得するコストが高すぎ、プラットフォーム內(nèi)の商品の品質(zhì)のばらつきと物流コストが高すぎるということです。

VRはショッピングシーンのアップグレードをもたらし、仮想的な現(xiàn)実を感じることができ、オンラインのシーンをより良くし、役割は錦上花を添えるだけです。」

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ある業(yè)界関係者によると、VRショッピングは電気商企業(yè)にとって、転換率を高める利點(diǎn)があり、消費(fèi)者にとってはショッピング體験が向上する利點(diǎn)があり、消費(fèi)者がオンラインショッピングをする時(shí)、商品に対する理解は文字と平面畫像情報(bào)のみを見ることができるレベルに留まらず、360度の商品內(nèi)外の全方位の観察を理解し、さらに試用することができる。

しかしVRショッピングを?qū)g現(xiàn)するには、そのコストの上昇がGMV変換によって増加した収益を上回る可能性がある。

趙振営氏によると、VRショッピングのコストは、保守的には現(xiàn)在の平面ディスプレイの3倍から5倍になると予想されていますが、この技術(shù)によってアップされた転換率は、新技術(shù)の高いコストを相殺するのが難しいということです。

「私達(dá)が知っている限りでは、現(xiàn)在のアリーの二大プラットフォームGMV変換率は約1%で、京東VRショッピングの変換率は最大0.2%から1%の間、つまりアリーがオンラインVRショッピングをすると、GMV変換率は最大2%まで増加します。

VRショッピングは商用化を?qū)g現(xiàn)するためには、技術(shù)以外にもコスト面での工夫が必要です。少なくとも2～3年はかかります。

趙振営は言った。

VRショッピングの全面的な商用にはまだ時(shí)間がかかりますが、多くの業(yè)界関係者は研究開発、普及とメンテナンスの面で、自営モードの電気商企業(yè)はもっと優(yōu)位になるかもしれません。

「オンラインVR計(jì)畫では、自営モードのエレクトビジネスは先天的な優(yōu)位性を持っています。自分の棚、商品に関連した展示をしっかりと行うだけでいいです。プラットフォームモードのエレクトビジネスはプラットフォームの中の企業(yè)がこのような技術(shù)能力を備えている必要があります。コスト、協(xié)調(diào)の面から、より多くの困難に直面しています。」

趙振営は言った。

技術(shù)はまだ未熟だ

VR/ARは資本的に人気がありますが、オンラインビジネスからはまだ距離があります。

易観智庫アナリストの楊帆さんは「中國経営新聞」の記者に、今からVRショッピングが本格的に商用化されるまでに、少なくとも二年以上はかかります。

ご存知のように、VRは攜帯ケース、一體機(jī)、PC型ヘルメットの3つの形態(tài)を共有しています。

楊帆さんによると、攜帯ケースの価格は比較的安いです。機(jī)能は三者の中で一番弱いです。簡(jiǎn)単な娯楽機(jī)能しか提供できません。一體機(jī)は性能體験がありますが、価格とコストはとても高く、価格は常に萬元以上にあります。

「電気事業(yè)者の分野で使う場(chǎng)合、攜帯電話のケースは最も主要な端末となりますが、HTC、暴風(fēng)魔鏡、ソニーなどを含むVR製品の開発企業(yè)の製品の多次元展示などのユーザー體験において、技術(shù)はまだ未熟で、性能の展示と體験には不足があります。

また、コストダウンの方法はまだ見つかっていません。これもこのような端末設(shè)備を一般庶民の家に入れにくいです。

楊帆さんは「VR/ARの研究開発者は欠けているところが大きいので、VRビジネスの進(jìn)捗にも影響を與えている」と話しています。

端末設(shè)備の研究開発機(jī)構(gòu)を除き、関連サービス企業(yè)、機(jī)構(gòu)も同様に不足している。

「VRショッピングは消費(fèi)者と電気商企業(yè)にとって、いずれもコストを上げ、消費(fèi)者は消費(fèi)端末を購入するコストを支払う必要があり、企業(yè)は研究開発、普及、維持などのコストを支払う必要があり、関連の成熟したVR技術(shù)、設(shè)備のサービス會(huì)社と業(yè)界環(huán)境が必要であるが、VR技術(shù)はまだ成熟しておらず、業(yè)界ではHTC、暴風(fēng)魔鏡、ソニーなどの大手會(huì)社を除いて、その他の企業(yè)の多くは創(chuàng)業(yè)會(huì)社であり、先行きは不明で、研究開発の実力、サービス能力は疑問になる」

と楊帆さん。