醜くて説明しにくいcrocsがボトルネックに遭遇し始めた。

多くの人は初めてクロックスのカジュアルシューズを見ますが、これは本當(dāng)に人が履いている靴ですか？形がワニの頭に似ています。靴の上には10數(shù)個の穴があります。醜くて説明しにくいです。しかし、このような丑い靴は、ほとんど全世界で人気があります。ロンドンからマレーシアにかけて、世界各地の若者がクロックスの靴にほとんど人気があります。今は世界40カ國で販売拠點があります。イスラエルだけでなく、6人に1人がクロックスの靴を持っています。

カロチーは去年の総販売臺數(shù)が4000萬足を超えて、靴業(yè)の長兄に全部馬鹿にされました。アメリカの若者グループで一番大きいカジュアル靴ブランドのSKECHERSは創(chuàng)立以來16年で、市場価値は約10億ドルです。三年前、カロチーはただの25人の従業(yè)員の小さい會社で、今、全世界はすでに6000人の従業(yè)員を持っています。典型的な事例として研究する価値があります。

究極の爆発的なスタイル、ユニークなポジショニングに加えて、このブランドは急速に包囲を突破するが、洞窟の靴の人気は、このブランドに多くのトラブルをもたらしている。この靴メーカーの10人の幹部の中には9人が靴を履かない業(yè)界のいかなる経験があります。Crocsは素人の代表と言えます。

カルロチ現(xiàn)CEOのRonald_Syderは偉力などの大手會社で20年間の経験があり、副社長の馬凱爾文も偉創(chuàng)力、半導(dǎo)體パッケージテスト會社の新科金朋で16年間働いています。創(chuàng)始チームと経営チームは80%以上がハイテクの背景です。サーフィンや水上活動が大好きなこのグループのハイテク業(yè)界からローテクに移行しました。自分の痛みを解決するためです。

このいくつかの科學(xué)技術(shù)オタクは當(dāng)初、水遊びでは滑りにくく、日常生活でも使えるサンダルを探していましたが、市場では見つけられませんでした。このような靴を自分で作ってもいいですか？自分でカナダのプラスチック業(yè)者を探して、滑り止め抗菌用の合成樹脂の材質(zhì)を開発しました。彼らはこのような小さな考えを何十億の商売にしました。

簡単に言えば、カロチーはハイテク製品の作り方で靴を作るのです。靴製造業(yè)のデルとも言えます。ノートパソコンは設(shè)計から生産まで、6ヶ月から9ヶ月ぐらいかかります。ほとんど同じです。カロチーのサンダルです。同じスケジュールで作られています。中國の工場から各國の消費者の足にかけて。毎周、カローラは季節(jié)の新しい靴のモデルを出して、新しいリズムを推し進めます。スペインのファストファッションブランドZARAの策略ときわめて似ています。カロチーはサンダルを攜帯として、デジタルカメラの市場を操作しています。

一足で何百円ですかカロチーのサンダルカローラのイタリアデザインセンターによって設(shè)計され、可塑原料は臺灣から供給され、製造と代行者は臺灣の寶成、隆典によって擔(dān)當(dāng)され、更に90カ國に入り、リアルタイム生産の生産モデルはデルのサプライチェーン管理と完全に一致しています。ハイテクを取り入れた高効率生産は、カロチーがわずか2年間で8倍に成長し、世界の靴類の異軍突起の新ブランドとなりました。

カロチーは靴だけではなく、Fun Productです。カロチーはサプライチェーンだけでなく、一般の靴業(yè)界とは違って、最初からカロチーは自分を靴の種類に位置付けず、消費者が靴ではなく、ファッションの対象にしてほしいです。軽くて、快適で、カラフルな色は、カローラのDNAです。マルケビンは、革新的な製品の要求を強調(diào)しています。

韓國で開催された世界色彩?博覧會（Seoul International Color Expo）の調(diào)査では、93%の消費者が商品の外観の視覚體験を最も重要な購買動機とした。次に5.6%の調(diào)査対象で、觸覚が最も重要だと考えている。カロチーの策略は、先に捕まえることです。消費者の目、更に足の觸感で、消費者におとなしくお金を取り出すようにします。Crocs靴の旋風(fēng)は全世界を席巻しています。Crocsのある企業(yè)だけが恩恵を受けているのではなく、タイムリーにこのブームに乗って事業(yè)を成し遂げた人もいます。

アメリカの主婦、シェリー?許梅策（Sheri Schmelzer）は暇なので、粘土やビーズなどの材料を使って、家の中の10足のCrocs靴に通気穴に挿し込む小物を作った。これらの花や星の可愛いアクセサリーが、彼女の夫の李奇（Rich_Schmelzer）の興味を引きました。クロックス靴は青少年に人気があります。この面白い小物はビジネスチャンスがあるかもしれません。そこで彼はJibrityzを設(shè)立することにしました。Crocs靴に専門的な靴の裝飾を設(shè)計し、製作しました。

わずか一年の間に、Jibbiitzは600萬個以上のCrocs靴の裝飾を販売しています。世界各地で3000個以上の販売店があります。月間売上は200萬ドルを突破しました。2006年10月、Jibrityzは更にCrocsに1000萬ドルの価格で買い付けられて、許梅策夫婦は大體予想できないで、もともとCrocsの便車に乗りたいだけ、最後に意外にも別のページの創(chuàng)業(yè)の伝奇を書きます。

昨年12月26日、カローラの株価は68ドルの歴史的なピークを迎えましたが、週ぶりに第3四半期の決算報告書から在庫高の影が伝わってきました。1.9億ドルに達し、前の年の同期の4900萬ドルから4倍近く増加しました。ヶ月の間にカルロチの株価は地獄に落ちました。洞穴の靴が流行している時に消費者は「本物の靴」を買いに行く情熱があります。ブランドの新鮮さを維持するために、カロチーは商品の多角化戦略を開始し、カジュアルシューズと女性用ハイヒールシリーズを発売し、光栄の継続を図っています。また、キャロチはNBAやアメリカプロ野球大リーグなどのプロスポーツ連盟やディズニーと提攜しており、ファンはヤンキーやダッチの公式ライセンスサンダルを持つことができる。