ネット上の赤+生放送はどのように張大奕雪梨のようにタオバオをプレイしますか？

淘寶婦人服の中で、人気者の店舗は生中継を店舗に導入し、迅速に効果を生み出した最初の業者であり、「イベント+生中継+人気者」の方式で人気者の生中継にきれいな成績表を渡した。

「新勢力ライブ」は人気者だけに生中継されるのではなく、業者の定期的な新規參入を通じて、より多くの業者が參加し、一般的な売り手は、良質な生中継スクリプトと國境を越えた協力を參考にすることができるプログラム型生中継に勝つことができる。

業者の上新過程を分解して、生中継形式を予熱、上新とアフターサービスの3つの段階に分けて、そしてそれぞれこの3つの段階を生中継に結合して、上新を1日に限らず、動的な周期的なローリングを呈させることができる。

王火鍋は自撮り棒を持って六本木で街を案內し、宋松は東京の街の衣料品店に行って自分の店の服でショーウインドーを飾り、桜ナフタレンは竹下通りの特色ある店に入って地元の特色ある商品を探し、街で彼女の店の服を著るよう説得することにも成功した…人気者が東京?銀座の街を通り過ぎると、地下鉄の入り口に広がる「敢潮東京」の平面看板と呼応した。

9月20日、5人のタオバオの人気者が東京の街を訪れ、1人8分の指定任務を終え、「敢潮東京」をテーマにタオバオの生中継を行った。その夜の加場生中継ショーでは、VRと人気者を組み合わせた國境を越えた生中継形式が初めて採用された。

現在、生放送は商店が製品と消費者をつなぐ架け橋であり、淘寶生放送が店舗と商品を通じた後、生放送も偶然性、無秩序性の試みから、番組化、日常化されている。生中継を受ける生中継室も簡単な試著室に限らず、室內から街頭にジャンプし、さらに想像空間に裂けてしまった。

人気者+生放送

タオバオ婦人服の中で、人気者の店舗は生中継を店舗のために導入し、迅速に効果を生み出した最初の業者であり、日常の自主生中継の遊び方のほか、「イベント+生中継+人気者」の方法を結合して人気者の生中継にきれいな成績表を渡した。

現在、プラットフォームはライブ活動に対して3つの組織方式がある：日常ライブ、コラムライブ、イベントライブ。その中で、アパレルiFashion業者のイベント生中継の勢いが最も大きく、テーマ性のあるイベントの遊び方がある。活動はiFashionブランドの調性をもとに、上新線や地標線などに分かれている。

iFashionは服飾集合プラットフォームその最大の爆発力は上新から來ており、新勢力周を例に、商家という特徴を結合し、季節的に活動時間を新たに區分している。8月22日の新勢力周秋上新中は、このようなプラットフォームイベントに生中継を初めて活用した。

新勢力の周秋上の新たな生放送効果を見ると、張大奕の1回の生放送は延べ31萬人の視聴者がおり、同イベントで最も高いUVを獲得した人気者だ。雪梨は延べ28萬人の観客を動員し、最初の1時間の生放送販売で昨年のダブル11の成約を破り、1回の転化が最も高く、1人あたりの視聴時間が最も長いことで勝った。

生放送をより日常化するため、9月12日にオープンしたタオバオの服の生放送週間イベントは、新製品ライン、祝日ライン、境界線を越えて3つの生放送方式を區別している。今回の上新では、売上TOP 10の売手のうち8人が生放送上新に參加した。このうち、淘寶の生中継に初めて參加した人気者の周揚清は、店舗の前回の前回の売上高より5倍も上昇し、10萬人の視聴者で単獨イベント1位に躍り出た。

2回の生中継のデータから見ると、淘寶服飾の生中継は店舗と商品をよりよく結合でき、生中継での購入もより直接的になる。

日常化された生放送はもっと面白くなります

「ライブ+人気者」の方法はイベントを通じて影響力を拡大し、より多くの業者が參加できるように、iFashionの地標線のライブイベントはより多くの業者に持ち込まれた。

9月19日、「敢潮東京」をテーマにしたライブイベントが東京の街を歩いた。アクティブな製品スタイルとカテゴリーの豊富さを増やすために、主な販売店は2つのバッチに分かれています。第1陣の業者には、大喜び、首席モデル、強情、王小毒、小米包屋など8つの業者が含まれ、男裝、女裝、箱包などの品物をカバーしている。伝播前期には、これら8つの業者が製品を提供し、プラットフォームが平面宣伝を撮影し、単品から店舗に接続した。

第2陣の業者は人気者を中心に、東京のトレンドスタイルに合わせて気質に合った、配合度の高い人気者を選んで參加した。これら12の業者のうち3つのグローバルバイヤー、9つの人気店があり、モシロ、宋松、王鍋、桜ナフタレンなどが含まれている。ウォームアップ期間中は、これらの店舗のトップページに相互関連性のあるポスターを配置し、注目と相互作用を引き起こします。

イベント當日の朝8時、東京?銀座に広告を投入し、二次還流を形成した。その後、14時間の無停止生中継、1時間に1人の人気者が生中継し、そのうち5人は主に人気者を推し、撮影グループとグループがあり、場所を確定し、スクリプトを統一した。これらの人気者は、銀座ビルの店舗にショーウインドーを飾ったり、六本木の高臺に行って上空の街撮りをしたり、表參道の街で服の構築をしたりと、バラエティに富んだ挑戦をしなければならない。

街頭ライブに合わせて、iFashionは寶を洗う同時間帯の「東京潮我看」というショッピングイベントを実施し、14時間のスクロール生中継を続けたところ、165萬人以上の視聴者を獲得した。また、今回のイベントには、約8萬家具の特徴的な店舗と15萬秋冬の新品が參加した。

イベントに參加した小2によると、東京の街頭ライブはiFashionが始発の「上海潮wo看」に続く2番目のランドマークだという。東京のファッション文化とファッション感覚は、國內の若い消費者があこがれるファッション態度により近く、鮮明なランドマークのイベントと組み合わせることで、iFashionは若者のファッションへの興味を誘導しようとしている。

人気者の生中継は淘寶のアパレル業者の生中継の試み意欲を牽引しているため、プラットフォームは業者の日常生中継を支援するコーナー「新勢力ライブ」をオンラインにした。このコーナーは人気者だけの生中継ではなく、業者の定期的な新規參入を通じて、より多くの業者を參加させる。普通の売り手は、良質な生中継シナリオと國境を越えた協力を參考にすることができるプログラム型生中継に勝つことができる。

9月、小蟲連合文怡はKOL連名製品を発売し、生放送で予熱と上新を行い、KOL自身の影響力を利用して、ブランドイメージとファンの粘性を高めた。

協力して製品を確定し、準備ができたら、蟲は「自分を愛し直す」ことを生放送のテーマにして、2ヶ月前に生放送の方案を企畫した。前期は店舗のトップページ、微淘などを通じて予熱宣伝を行い、文怡も微博で事前に関連情報をネタバレした。生放送當日は、蟲の創始者と文怡の対話形式を採用し、製品の紹介、テーマの話題の交流などを行った。

今回の生放送は、一般的に攜帯電話で生中継する方式とは異なり、多機位撮像、多レンズ切り替えの撮影を用いて、畫面の鮮明度を高め、立體感を高める。生放送中には撮影製品のこぼれ話の短い動畫も織り込まれており、スクリプトと畫面をより見ることができるようになっています。

また、業者は自分の店舗の位置づけや製品の特徴に合わせてスクリプトを作成することもできます。例えば、ハイエンドにカスタマイズされた売り手がいて、生産プロセスと一部の製品がフランスから來ているので、生中継の場所を製品生産地のフランスに設置して、工場に行ってファンに製品の生産プロセスを紹介します。

普通の業者はどうやって遊びますか。

人気者の生放送は個人の魅力を強調し、活動を通じて生放送の影響力を拡大する。人気者の生中継の方法を深く追究すると、天然のファン屬性を備えているほか、人気者は商品の説明と展示能力、上の新生中継のリズムを制御し、製品の露出と購入を誘導することなどが勝利の鍵となっている。業者の上新過程を分解して、生中継形式を予熱、上新とアフターサービスの3つの段階に分けて、そしてそれぞれこの3つの段階を生中継に結合して、上新を1日に限らず、動的な周期的なローリングを呈させることができる。

前期予熱：この段階でファンの商品に対する熟知度を重點的に強化し、準備製品と同時に行うことができ、ファンインタラクションの中から柔軟に準備狀態を変動し、事前測定と定価を行うことができる。製品の大出荷量が確定した後、各製品の第1陣の単量と補充情報を事前に明らかにし、ファンの危機感を高め、ファンに買い占めの準備をさせた。予熱期間は時間を長くするのに適しておらず、新しい事前ネタバレに続いている。

上新當日：この段階ではファンの購入を重點的に誘導し、ユーザーのニーズに合わせて商品の特徴を重點的に紹介する。製品構造を合理的に調整し、基礎モデルとイメージモデルを結合して新たにし、製品を紹介する際に相互に組み合わせることができ、基礎モデルは繰り返し、重點的に推薦することができ、関連する単品を推薦する際にライブページに製品リンクを追加し、見ながら買うことができる。同時に、1回の生放送で各段階でクーポンを発表し、インタラクティブを増やし、ファンの視聴時間を長くする。

アフターサービス：この段階では情報の同期に重點を置いており、前売り店舗を採用する場合は、製品がいつ入荷するのか、なぜ出荷待ちに長時間かかるのかなど、この段階で製品生産情報を同期することができます。専門化された製品知識でユーザーの信頼感を高め、気持ちを落ち著かせる。

異なる生放送ルートにも異なる機能が備わっており、微淘生放送は日常生中継を主とし、常連客のメンテナンスを用いて、淘寶生放送はコラム生中継とイベント生中継を結合して、新規ユーザーの誘致を行うことができる。

以上が生中継の切り口であり、敷居の高いコーナーの生中継を適切に試み、店舗の生中継の影響力を高めることができる。番組の生中継には、良質な足取り企畫、個人參加度と重視度、過去の淘寶生中継のデータ表現を審査する必要がある。

ライブの波が來て、簡単で自由に見えるが、背後には企畫的なライブスクリプト、専門的な運営方式、持続的なコンテンツを生み出す能力が必要である。同質化が顕著な生放送の中で際立っており、業界に基づく生放送は、店舗の向上を支援できる良質なツールである。