UAは中國(guó)大陸でなぜプロの走者というカードを打ちましたか？

近日、上海UARace 2016決勝の男子チームの1走者は33分44秒で個(gè)人競(jìng)の優(yōu)勝を獲得しました。

これは米國(guó)から來(lái)たプロスポーツ裝備の新鋭Under Armmour（アンデルマ）が手を攜えて中國(guó)のランニングアプリの悅走圏をリードし、中國(guó)大陸で初の無(wú)料専門(mén)ランニング試合を開(kāi)催しました。ご存知のように、NBAのレギュラー試合のMVPスティーブン?ケリーさん、水泳世界記録保持者のマイケル?フェルプスさん、PGA?プロゴルファーのジョーダン?スピスさんは続々とUnder Armmourのイメージキャラクターになりました。ナイキ今年は中國(guó)大陸にいますが、Under Armou?はなぜプロランナーというカードを打ち出しましたか？

中國(guó)の走者は千萬(wàn)人、ひしゃくだけを取ってください。

ランニングは人類の一番基本的な運(yùn)動(dòng)方式ですが、近年は中國(guó)で一番人気があります。ファッションスポーツです。ニールセンが2016年初めに発表したデータによると、70%の中國(guó)人の回答者が一番好きなスポーツはジョギングです。「ランニング熱」が臺(tái)頭するにつれて、「ランニング消費(fèi)熱」は高くなります。「2015年中國(guó)ランニング人口調(diào)査研究報(bào)告」によると、経験豊富な走者は年平均で3.7回の異郷競(jìng)技に參加し、支出は3746元に達(dá)し、毎年ランニングに使うお金は合計(jì)で6935元に達(dá)している。

平均的な走者は毎年7000元近くのランニング費(fèi)用を主にどこに使いますか？多くの人が裝備にお金を使っていると信じています。Under Armou jの関係責(zé)任者によると、中國(guó)のランナー市場(chǎng)から自分の「プロフェッショナルモデル」を開(kāi)発するために、Under Armouは今年中國(guó)大陸で2016 UA Race総合決勝を?qū)熼T(mén)に作成しました。このうち、プロの?UAランニングTシャツは競(jìng)技著として無(wú)料で提供されます。一般競(jìng)技で提供されるステッカー速乾衣と違って、UA Raceのユニフォーム、Streakerシリーズのランニング半袖Tシャツがあります。同じ配置で一番高い製品です。普通の綿Tシャツより約50%軽いです。聞くところによると、無(wú)料でUAランニングTシャツを獲得する以外、無(wú)料で參加して、萬(wàn)元のUA裝備賞品、10キロメートルの競(jìng)速などは?иUder Armouが中國(guó)で開(kāi)催する初の線の下で試合する多くのスポットライトになって、これによって志願(yuàn)者數(shù)は一気に激増します。

Under Armouの擔(dān)當(dāng)者によると、UA RACEはプロ向けの厳しい走者向けの試合と位置づけられています。より専門(mén)的な走者を物色するために、Under Armouは初めて中國(guó)のランニングアプリを率いる悅走圏と協(xié)力しました。「Under Armmour大中華地區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督の朱晨曄さんは言っています。

聞くところによると、個(gè)人競(jìng)技の參加者は悅走圏の方面のオンラインから募集して、今年の4月から10月まで、彼らは大きい半年のオンラインの挑戦と線の下で訓(xùn)練しました。悅走圏APP上競(jìng)技活動(dòng)欄によると、UA Race 2016の総決勝の活動(dòng)熱は56萬(wàn)を超えました。都市チームの試合は北京、広州、深セン、成都、重慶、南京、杭州の7?城の競(jìng)速の達(dá)人を招待して參加して、UA代表チーム、悅走圏代表チームなどの計(jì)10組の走者チームを加えます。関係者によると、參加者の中には杭州マラソンの4回の優(yōu)勝、2015年の江西新余國(guó)際マラ中國(guó)ランナーの第一人者と複數(shù)の配速3分間の超スピード走者などエリートランナーがいる。

「UDA ArmmourがUA Race?を作ったこの試合は、本選の當(dāng)日だけでなく、前期の長(zhǎng)期的なトレーニングと専門(mén)的な製品サポートが含まれています。」朱晨曄さんは「走者が自分に勝ち、自分の限界に挑戦してほしい。」

今年4月からUAラース2016シリーズの決勝戦を準(zhǔn)備しているということです。半年の時(shí)間をかけて、ランナーチームは中國(guó)の第二線都市をカバーして、精華の走者に焦點(diǎn)を合わせて、挑戦と訓(xùn)練を重視して、ランニングだけに専念するパートナーを選んで、これは完全にUnder Armouの専門(mén)の構(gòu)想に続いたのです。「Under ArmmourはUA Raceを長(zhǎng)期的なIPレースにし、プロランナーとの交流の場(chǎng)にします。」と強(qiáng)調(diào)。

専門(mén)、専門(mén)、それとも専門(mén)のためですか？

1996年に設(shè)立された時(shí)から、Under Armou?は専門(mén)の選手のために裝備を作ることに責(zé)任を持っています。「服裝」ではなく、専門(mén)性の高い製品とブランドの位置づけを持っています。前の10年に、Under Armouは一つのことに集中していました。汗を吸う通気性の高いTシャツの製品を作っています。

ナイキの傾向がスポーツ製品をよりスタイリッシュにすることと違って、Under Armouはその製品を海の量のマーケティング手段を通じて(通って)プロモーションルートを選択します。

「ジャージを買いたいなら、ナイキを選んでください。」Under Armou創(chuàng)始者兼CEOのケビン?プランク氏は、「戦闘力を高める専門(mén)裝備を持っているなら、アンダーArmmourを選んでください。」

近年、Under Armmourの発展は速いです。2015年には、Under Armmourの総収入は39.633億ドルに達(dá)し、前年度より3割近く上昇しました。製品の大人気は、米國(guó)市場(chǎng)の第二のスポーツシューズ企業(yè)となり、ナイキに迫る。生まれてまだ20年のスポーツブランドは、米國(guó)のスポーツ市場(chǎng)上のダークホースになっています。