スポーツ?レジャー分野が示す5つの傾向を簡単に述べる

スポーツ?レジャー分野の世界市場の容量は2700億ドルに達するだろう。データによると、スポーツ?レジャー分野では現在上昇の余地があり、過去6年間の小売販売臺數は4.1%上昇したが、それではない。スポーツウェアブランドの上昇率は0.2%にすぎない。

人々はジムの外で運動服を著て、すでに普遍的な現象になっている。一部の批判者はこの傾向は時代遅れだと言っているが、より多くの小売業者がスポーツレジャーブームに乗っている。

「運動市場は飽和狀態からまだ遠い。実際には、消費者のライフスタイルを根本的に変えることが理想的な位置づけだ」と、データプラットフォームEditedのシニアリテールアナリスト、ケイティ?スミス氏は言う。

Editedは最近、英國と米國のスポーツウェア小売業者2600社からのデータを分析した。その結果、彼らは売れ行きが22%上昇しただけでなく、売れ行きも27%上昇した。また、スポーツ?レジャー分野では以下の傾向が見られた。

　1.非伝統的な小売業者が侵入している

一部の業界外の「野蠻人」も、フィットネスカジュアル衣料に対する市場の切実な需要を嗅いでいる。スポーツウェアをしていなかったブランドあ、スープも分けてみます。例えば、ビヨンセがTopshopとコラボしたモノクロスタイルのアイヴィーパーク（IvyPark）は、非伝統的な小売業者がスポーツ?レジャー分野に參入する最良の例である。同ブランドは発売されると、多くのファンに支持されている。

非伝統的小売業者のスポーツアパレル事業の増加傾向

足を縛ることに比べて何千もかかるぜいたく品ブランド、質が高く、価格が安いスポーツカジュアルウェアが大規模に生産されており、消費者の人気を集めている。これが逆に価格の低下を促しているとの見方がある。

「非伝統的な小売業者はこの大きな発展のチャンスをつかみ始めたばかりだ」とスミス氏は述べた。「利益を最大化するためには、小売業者は運動の流れだけでなく、生地に技術革新を行う必要がある」。

　2.大手スポーツブランドは依然として強気

艾薇公園は8番目の在庫量最大のオンラインブランドだが、伝統的なスポーツブランドは依然として飽和しつつある市場を主導している。Editedプラットフォームの3ヶ月近くのデータによると、オンラインで最も人気のある5つのブランドは依然としてナイキ、アンドマ、アディダススポーツ表現シリーズ、アシックス、アディダスだ。

以下の表は、昨年同期からこの5大ブランドの人気度の上昇傾向を示しています。注意しなければならない點は、アディダスのスポーツ表現シリーズの低下は、アディダスのメインブランドに起因する部分があることです。

5大スポーツウェアブランド在庫データ（2015-2016年）、左からアンドマ、ナイキ、アディダス、アディダススポーツ表現シリーズ、アシックス

「消費者はハイテク、高機能、超高性能の服を必要としている」とスミス氏は言う。実際、市場調査會社のユーロ?インターナショナル（Euromonitor）のデータによると、2012年からスポーツ?レジャー分野のリーダーシップの順位は変わっていない。スポーツ?レジャー分野のボスとして、ナイキの市場シェアも上昇しているが、他のいくつかのブランドも先手を打っている。

スポーツウェアブランドの英國市場シェア

　3.スポーツカジュアルの第二戦場インスタグラム

ファッションブランドはインスタグラムを第二の戦場と見なしてきたが、スポーツ?レジャー分野もそうだ。

異なるソーシャルメディアプラットフォームにおけるスポーツウェアブランドの相互作用比（英米市場）

小売分析會社L 2が今年1月から4月までのデータを収集した結果、ブランドと消費者の間のほとんどのやり取りがインスタグラムで発生していることが分かった。その中で、英國市場のこの割合は93%、米國市場は94%だった。フェイスブック上のやり取りは小さく、英米両國のツイッターのやり取りの割合はいずれも1%にすぎない。

L 2によると、YouTubeなどのプラットフォームよりも、スポーツカジュアルブランドもインスタグラムプラットフォームを重視しており、その上でより多くのコンテンツを投稿したいと考えている。

4.中國市場の急速な成長

西側市場が飽和狀態になるにつれて、中國などの市場はますます強くなり始めた。ここの中間層の品位も贅沢品から生活レジャー類に移りつつあるからだ。アリババに在庫管理を依頼しているルルレモン氏によると、香港店の今年の売上高は800萬ドルに達する見込みだという。

中國スポーツウェア市場規模予測

2015年、中國のスポーツウェア市場は263億ドルに上昇した。さらに、データによると、この數字は年間2桁の成長量で、2020年には431億ドルに達する見込みだ。対照的に、同時期、ぜいたく品市場は284億ドルに達すると予想されている。

スポーツカジュアルブランドがどのように中國に根付いているかについては、禹唐氏の以前の記事「海外スポーツアパレルブランドはどのように中國で足場を固めているのか」の中で、英敏特社アジア太平洋市場研究総監のマシュー?クラブ氏も、ブランドの國際的な知名度は、中國市場で足場を固めることを保証するものではないと警告していた。

「海外ブランドは中國文化の影響や、中國ブランドの現地市場や消費者に対する理解を過小評価してはならない。ブランド商は、中國市場の急速な発展はブランドの急速な拡大を意味すると思ってはならない。その前に、彼らは多くの競爭圧力に直面しなければならない」とクラブ氏は言う。

5.ファッションデザイナーがスポーツブランドと提攜

スポーツカジュアルは街のあちこちだけでなく、ファッション圏にも吹いている。現在、ファッションデザイナー/エンターテインメントスターがスポーツブランドと提攜し、スポーツカジュアルラインを立ち上げるケースは珍しくない。例えば、ニューヨークの有名デザイナー、王大仁（Alexander）Wang）がスポーツウェア大手アディダスとひっそりと提攜し、ファッション業界やスポーツ界にサプライズをもたらした。雙方が協力して発売したスポーツレジャーシリーズは、逆立ちしたクローバーを目印に、スポーツレジャーを再びファッションのスポットライトの下に押し上げた。

王大仁

研究會社Fung Global Retail&TechnologyとFirstによるInsightの最新データによると、消費者のスポーツ?レジャー製品への支払い意欲は希望小売価格を上回っている。また、スポーツ?レジャー分野の成長傾向はさらに常態化し、女性服のスタイルもますますカジュアル化するだろう。同報告書の調査範囲は米國、スペイン、カナダなど11カ國に及ぶ。報告書によると、消費者はそれぞれニット下地類とバインダー類のアパレルにもっと費用をかけたいと考えており、それぞれ希望価格の80%と74%に上昇した。

スポーツファッションブランドBANDIERのオーナーであるジェニファー?バンドラー氏は、過去數年間でスポーツカジュアルの意味が大きく変わったと述べた。「私たちが2014年にBANDIERを始めたばかりの頃も、多くのスポーツブランドが登場しました」と彼女は言う。「消費者は新しいブランドを見て興奮し、個性を表現するスポーツウェアを著たいと思っていました」。

スポーツカジュアルが流行する前は、私たちのスポーツウェアの選択肢は少なく、個人的なスタイルを表現するのも難しい。今では、さまざまなスタイルのスポーツウェアを著て、個性をアピールすることができます。