ファッションブランドはなぜマイクロ映畫を撮影しているのか。

にもかかわらずファッションブランドがマイクロ映畫、ビデオ宣伝映畫を撮影する方法は古くからあるが、2016年全體を見渡すと、ケンゾー、Chanel、Prada、Farfetch、Burberryなどが含まれているブランド続々とビデオプロジェクトが登場している--純製品志向の広告映畫とは異なり、これらの短編映畫は商品の売り込みに重點を置いておらず、人文社會などを拡大している。

ケンゾーはソーシャルメディアをテーマに「The Realest Real」というタイトルの撮影を行った

そんな中、ケンゾーはソーシャルメディアと題して「The Realest Real」というタイトルの撮影を行った（『最も真実な事実』）のマイクロ映畫は、Netflix傘下で人間性を反省することを売りにしている『ブラック?ミラー』シリーズのドラマの姉妹編のような內容で、Chanelは、ブランドの中身をドキュメンタリーで表現した「OutsideChanel」シリーズの短編映畫、Burberryは創始者トーマスを描いていますBurberryのマイクロ映畫は、ブランドの歴史的重厚感を再び世間に宣言しようとしている。予想される効果が得られるかどうかは別として、最近映畫館に足を踏み入れたことがあれば、本編前の広告として投入されたマイクロ映畫に惑わされるかもしれない。それが史詩映畫の予告編なのか、ファッションブランドの広告なのかわからないからだ。

もともと蕓術と密接につながっていたPradaは、『黒い雲の陰の幸福線』の監督デイビッドを探していた?ラッセルは「前を振り返る」というシュールな映畫を撮影し、今年10月に開催されたプラダ2017春夏ファッションウィークで最初に一部のエピソードが公開された後、今では北京798で展示會が開催され、ソーシャルメディアや公式サイトで上映されている。

ウェス?アンダーソン監督のH&M 2016ホリデーシリーズのプロモーションビデオ「クリスマスを楽しく」のスチール寫真

今から年末にかけて、H&Mもホリデーシリーズを借りてプロモーション映畫を発表しているが、この短編映畫を指導している監督は、「トレンボーム一家」、「思い出せないキツネのお父さん」、「ブダペストホテル」などで有名なWesだAnderson，『ピアニスト』でアカデミー賞主演男優賞を受賞したエイドリアン?ブロディが主演を務めた。

4分もかからないこの短編映畫はとても簡単な物語で、Adrien ブロディ演じる列車長は、吹雪のためクリスマスまでに目的地に到著できないことを殘念そうに乗客に宣言し、滯在している乗客に車內で一緒に過ごすよう呼びかけた。

そんな平凡な物語が、WesではAndersonの象徴的な撮影手法で、映畫が最初に列車の車両に印刷されていた「ブダペストホテル」の外伝になったようだ」H&M急行」という文字のほか、短編全體では特に服飾の出所を強調していない。

ファッションブランドが財力と精力を費やして直接販売傾向がないように見えるこれらのビデオプロジェクトを撮影するのは、映畫という情緒感染力のある手段を通じてブランドイメージを向上させ、感情マーケティングの目的を達成したいに違いない。ハードショットよりも、音響と光が一體化した映畫の形は、明らかに多くの異なるレベルの消費者を引き付けることができる。このレベルでは、Dior、Louis Vuitton、Pradaなどのブランドはいずれも試みているが、以前Wes AndersonはPrada Classics蕓術基金會やPradaキャンディ香水は短編映畫を撮影したことがある。

しかし、ソーシャルメディアがショッピングの流れを簡素化することに伴い、ビデオプロジェクトを制作するのは感情的なエンジンだけではなく、ファッション電子商取引のFarfetchもこのほど、休日のショッピングシーズンをギャグとして、音楽ビデオ短編「舞尚くるみ割り人形」を発売した。ケンゾーやChanelなどのシリアスな大作とは異なり、Farfetchのショートフィルムは、Beyoncéの「Formation」のミュージックビデオに登場したダンサーDanaのようなミュージックビデオに似ているFogliaはこの映畫の振付を擔當している。チャイコフスキーの名曲「くるみ割り人形」をリミックスしてダンスに加えたほか、この短編映畫の最大の特徴は、ダンサーが著ている衣裝を視聴者が直接クリックして購入できることだ。

見ながら購入できるこの動畫は、テクノロジー會社Cinematiqueが技術支援を行っているほか、Rebecca Minkoff、John Varvatosなどのブランドが打ち出している、見ながら買うようなビデオアイテム。ネット速度やクリック遅延などの要因で、Farfetchのこの「舞尚くるみ割り人形」の実體験は想像していたほど流暢ではなかった（ダンサーの動きが速すぎてクリックが遅れたり、製品の表示が遅れたりするなどの問題があった）が、未來のビデオマーケティングに新たな方向性を提供した。過去、ブランドは自社製品を人気歌手のミュージックビデオに植え付けようと力を入れ、関連するファッション、ストリートスナップブログは閲覧者に製品の「秘密を暴く」情報を提供し、「見ながら買う」はその中の認知コストを大幅に簡略化した。

オンラインビデオプロジェクトに集中している英國のBrightcove社はこのほど、英國、フランス、ドイツ、米國、オーストラリアからなる5500人の消費者サンプルデータのうち、46%以上の回答者がソーシャルメディアで動畫配信を見て購入を決め、32%の回答者が購入を検討していることを明らかにした。ソーシャルメディア上の動畫コンテンツはすでに顧客の購入を促す大きな誘因となっているが、最近頻繁に更新されているInstagramも、「Stories」ショート動畫共有モジュールにURLリンク機能を追加しており、技術的には革新的ではないが、ショート動畫購入を通じて可能性を提供している9月、Tom Fordが開催した初の即席ショー即売モデルを採用した2016秋冬シリーズのファッションショーでは、公式サイトを用いてリアルタイムで生中継されたほか、即席ショー即売に合わせてショーの動畫に購入リンク指示を加えた。

しかし、注意しなければならないのは、宣伝ビデオ、マイクロ映畫は完全に広告と同じではなく、その投入ルートは往々にして伝統的なビデオ広告のルートをとることができず、それはソーシャルメディアのために生まれ、同様にソーシャルメディア化の方法で消化する必要があり、結局私たちはすべて有料でキャンセルするしかないオンライン広告に対してすでに深く憎んでいる。