維密秀によって畫面が刷られ、その背後にある工場の利益は9割近く暴落しています。

疑いなく機密を保つショーは相変わらずあなたの友達の輪にかかっています。

歩くホルモン、新鮮な肉體、そして天価のbraには誰も勝てないのです。みんながよく知っているスーパーモデル以外に、自分の流速を持っているネットの紅も維密にもっと多くの人の眼光を収穫させました。

それ以外にも、私達は維密の大膽な革新を賞賛します。1998年からは服以外にも翼が初めてショーに登場し、進化を続ける中でヴィクトリアのシンボルになりました。

今年は再び翼が昇格した。維密さんは様々な方法で中國のファンを引き込んでいます。中國風を楽しむだけでなく、早く中國人民と新年のあいさつをしました。

1995年に初めてニューヨーク広場ホテルでファッションショーを行いました。維密大秀は今まで21年にわたって続いています。マスメディアやソーシャルメディアを通じて、最初のランジェリーショーは女性が勇気を出して魅力的な文化の場となっています。

しかし、消費者たちは相変わらずビッチのセクシーさのために勘定したいですか？ファッションセクシーな騒ぎ立ての下で、私達は維密のばつが悪いことを見ました。

女性の健康意識が高まってきていることや、快適なスポーツにも強いです。下著という期待が高まり、女性の下著に対する認識が変化しています。ますます多くの無鋼圏、運動系下著の出現も、ある程度の次元密市場を占拠しています。

最も直接的なパフォーマンスは、親LBrands（NYSE：LB）の最近のパフォーマンスは楽観的ではないが、11月28日には、中國の工場であるヴァージンニー（2199.HK）が発表した半年間報告は意外にも、ヴァージンニーの上半期の利益は9割近く下落した。

セクシーはもう助けられない。

「ヴィ密が導く下著文化は、勇敢に自分の美しい體を見せ、下著をファッションと見なし、エネルギーと情熱に満ちたものである」下著の電気商の酸素アプリの創始者の徐黛妮さんは言います。

ヴィ密が提唱しているセクシー文化は昔からあり、ブランドが市場に進出した時にもっと多くの注目を集めました。女性は自分のセクシーさを勇敢に表現し、完璧な體を表現する必要があると提唱しています。しかし、この背景には、ブランドから消費者に厳しい基準があり、女性を教育することもあります。美しい肉體を持つために汗をかく必要があり、近道がありません。

同時に、徐黛妮は、維密の提唱するセクシーさは比較的に単一で、必ずとてもやせていて、足は細い腰。しかし、今の若者がもっと認めるセクシーな定義にとって、セクシーは多元化であり、胸の豊満さと身體の繊細さを強調しなければならないだけではない。

このような過度の外在的なセクシーな表現はブランドの印に深く入り込んでいます。消費のアップグレードに直面して、維密のセクシーさはもう一人前のアピール力を持ちません。

「ヴィ密が表現するセクシーさは相対的な伝統であり、さらにはアメリカの先代の産物でもある」名を明かさない下著ブランドの創始者は、このようにヴィトンの表現のセクシーさを評価し、一部のアメリカの消費者のヴィトンに対する見方をも表しています。

アメリカでは、ヴィ密が新興ブランドの衝撃を受けて現実に存在しています。

ビクターの主要ライバルであるAmericanEagle傘下の下著ブランドAerieは、2014年から不P広告を発表し、「リアルボディ」で「パーフェクトボディ」に対抗する概念を打ち出し、マーケティング上の成功を収めました。一方、Aerieは今年第一四半期の売上高は26%増加しました。

AmericanEagle傘下の下著ブランドAerie

昨年4月、下著ブランドのLaneBryantが「私は天使ではありません」という活動を発表しました。AhleyGraamなどのビッグサイズのモデルを呼んで広告を撮影してください。スタイルの多様性を見せてくれます。また、女性の健康志向と均整のとれた體格を表現しています。

ランジェリーブランドLaneBryant

國內の新興の無鋼圏の下著ブランドの創始者は彼女の観點を表現しました。彼女はビクトリアのセクシーさがあまりにも多く外の自慢と見せびらかしに重點を置いていると思います。セクシーさに対して、彼女たちは快適さと自己満足さをもっと気にしています。下著は品位の伝達、社會価値の表現を表しています。

維密伝統的な制品は集結、厚いクッションを主として、鋼輪、スポーツ系の流行がなく、維密のセクシーさがカバーされていない分野です。維密の速いファッション、品の質感を重視しないで、材質、心地良さに対して更に高い要求の消費者が魅力を備えないことがあります。

実は維密も危機を感じています。この二年間のマニュアルから見ても、維密は製品にも多くのモデルチェンジの試みがあります。伝統的な下著はもう売れなくなりました。クッションがなくて、薄くて快適で、鉄輪がないブラジャーのデザインはだんだん維密の新品種に現れています。例えば、今年4月に発売された初のブラジャー?ブリューテシリーズは、無鋼圏の快適な下著です。

消費アップグレードは主に心を落ち著かせて分析し、受け手市場は商品に対してどのような価値を最も重視していますか？もっと若い世代の消費価値観を抱擁し始めたら、多様な審美角度を作り出して、もっとよくできるはずです。徐黛妮はブランドに対する下著のプラットフォームの見方を表しました。

靴の獨立したコメンテーターの馬崗さんは「毎日経済新聞」の取材に対し、將來下著市場には二つのパターンの特徴があるかもしれません。大衆ブランドの市場集中度はますます高くなり、大量の市場シェアは少數ブランドに分けられます。一方、小眾の消費群體に偏っているブランド市場はますます細分化され、細分化された分野のブランドが発生し、いくつかの市場を奪い取って、カット市場の傾向が形成されます。

危機は、ヴィ密が次第に次の世代の消費者と、より高い消費能力を持つ消費者の中で、焦點を失っていることにある。

ウイグルはなぜ中國に入りにくいですか？

2016年のヴィミヌショーはパリに登場し、「中國チーム」と呼ばれる4人の中國スーパーモデル、劉雯、何穂、暁雯、夢瑤は世界のスーパーモデルと一緒に世界の消費者に年に一度の視覚的な盛大な宴會をもたらしました。劉雯さんは開幕ショーの中國のショール、何穂の二セットの服に翼の形があります。これは正式に中國に入ったことがないです。

本土市場での業績の醜さから中國市場に転戦するブランドと違って、維密の舞臺は中國の顔と中國の要素が初めて現れたのではないですが、その「中國行」はずっと実現できませんでした。

昨年1月、ヴィクトリアは國內に進出し、控えめに上海來福士広場で「美容とアクセサリー」だけを販売する専門店をオープンしました。これらは代理店を通じて(通って)店を通して(通って)、例えば維密の香港の店で、すべて美容の製品、香ばしい雰囲気などの派生商品を販売することしかできません。

2016年4月、維密はついに重要な一歩を踏み出しました。維密はすでに中國代理店の業務を買い戻しました。その後、維密は公式の海外旗艦店で天貓國際に進出し、2017年に上海に著陸して全線の旗艦店を販売するとともに、中國語サイトも発売する予定です。電気事業者の試水は、今回の引水によって、今後発売されるウェブサイトの経営を促進し、徐々に直営の旗艦店の歩みを開始する。

中國市場に進出しないのは內在的な要素があります。自分のグローバル化戦略は常に慎重な態度を維持しています。維密高層は2000年ぐらいで、アメリカの現地市場から出たくないと明確に表明しています。

維密親會社のLBrands最高経営責任者のLesWexnerはかつてBoFのインタビューを受けて、「維密はとっくに中國を第二の本土と見なしています。そこにはアメリカの旗揚げに匹敵するチャンスがありますから。」今年の初めに正式にビクトリアを引き継ぎ、停滯しているということです。カタログの通信販売を取り消すことと水著市場からの脫卻が含まれています。

同時に、中國に進出しても波折を経験しました。2012年に上海のある會社との商業訴訟があります。この訴訟の根源は維密が2006年に在庫滯積し、消化過剰が急に必要とされたことにあります。この時上海のある錦天というアパレル會社は私的な関係で500萬ドルの機密商品を受け取りました。最初は錦日の経営が不適切で、上海麥思投資管理會社に商品を移管しました。

維密さんの足を踏み外したことで、ブランドの特性が中國市場で失われる一方、公式に認められていないコピーショップや他の下著ブランドが大幅に拡大し、維密さんの中國進出を繰り返し妨害しています。毎年上演される下著ショーは人気を呼んでいますが、この視聴率は去年の20周年で32%減少し、過去最低となりました。

「ウイグルが中國市場に進出するのは遅かれ早かれのことです。市場では360度の包囲教育が必要です。攜帯でショーを見る以外に、若い女性がビミョンの旗艦店で體験できます。女性の下著に対する伝統的な認識を変えることができます。下著に対してもっと情熱と興奮が生まれます。もっと積極的に自分の體に直面して、自信を持つようになります。國內垂直の下著販売業者として、中國に酸素が入ってくるのが良い。

遅々として進まない中國は維密のために一定のブランド神秘感を作り出しています。維密さんは中國に入ると、短期間で収穫できるので、きっと大勢の人が集まっていますが、中國で爆発するなら、スポーツ下著を通じて駆動を試みる必要があるかもしれません。

「でも、これも難しいです。何年もセクシーでブランド駆動をしていますので、突然他のイメージに過剰に反映させるには挑戦があります。」下著の創始者がこう述べた。

成功も維密で，失敗もまた維密である。

世界服靴ネットによると、親會社の全體収入の3分の2近くを占め、同店の売上高は第3四半期に2%減少した。このデータは來年は厳しい局面になることを示しています。また、今年は一部の幹部の離職や製品ラインの閉鎖が続いており、販売実績の縮小を表明しています。

一方、中國の下著メーカーであるビジェニー國際（ホールディングス）有限公司（2199.HK）は10月末に、利益が大幅に下がると発表しました。その後11月28日に発表された半年報は意外にも、ヴァージン?ニーの上半期の利益は9割近く暴落した。

株価はすでに波及した。多くの人は知らないかもしれませんが、維密の80%以上の製品はこの晉江系工場から來ています。維密の國際市場におけるブランドの影響力のおかげで、ヴァージンニーも資本市場の追い上げを受けています。2015年10月8日に正式に香港に上場しました。

世界アパレル靴ネットによると、「株価は発売2カ月で倍増し、小売株は低迷の中、何度も新高値を出している。ヴァージンニーは5.80香港元の発行価格で発売され、最高は今年2月に13.26香港元の最高値を記録しました。しかし、今年はこれまでに、ビックニーの株価は31.95%暴落しました。

ヴァージンニーは2016年9月30日までの6ヶ月間の中間業績公告です。

2016年9月30日までの6ヶ月間の利益は2324.4萬香港元で、前年の2.17億香港元から89.3%近く減少しました。

このうち、アメリカの取引先の注文は11.2%から13.8億香港元に下落し、中國大陸からの収入は42.3%から1.634億香港元に急落し、前年同期は2.829億元だった。全體の粗利益も2016年度上半期の6.03億香港元から2017年度上半期の4.02億香港元に減少し、粗利率は5.3%から18.7%に減少した。

ヴァージンニーによると、収入が減少したのは主に胸カップや他の押し製品による収入が2.71億香港元で、同44.6%減少したためで、胸カップのお客様からの注文が予想より少ないため、胸カップの販売が減少したという。

モルガン?スタンレーもこの前に報告書を発表しました。11香港元から8香港元に値下がりし、3割近く値下がりしました。評価は「増やす」から「大市と同期する」に下がりました。

ヴァージンニー最高経営責任者の洪遊奕氏によると、上半期は複數の主要ブランドのパートナーが同時に注文を減少させた影響で、グループの収入が下落し、固定支出が減少できないなどの総合的な原因があるという。彼は、グループの純利益と粗利率が急落したのは一時的なもので、注文の需要が下半期に回復したため、毛利率は下半期に改善されると確信していると述べた。

ちょっと嬉しいのは、維密が遭遇した最悪の時ではないということです。資料によると、ヴィクトリア全體の売上高は2010年の底に觸れた後も押し上げている。この傾向がどのぐらい維持されるかはまだ分かりませんが、ビクトリアは新しい店の開設を停止しませんでした。

ヴィクトーンは前の時代に栄えたブランドとして、もともとブランドのピークを過ぎています。一部のユーザーやメディアから品質がよくないと非難され、マーケティングだけに頼って価格をつり上げるなどの問題があります。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。