最近の贅沢ブランドmulberryは中國市場を高調に配置しています。

中國では控えめなイギリスの老舗ブランドです。ぜいたく品カードMulberry最近、中國市場を高調に配置すると発表しました。12月初めにMulberryと最大株主Charce有限公司はMulberry（アジア）有限會社を設立しました。中國大陸、香港、臺灣など中華地域全體の業務発展を擔當しています。中國で4店舗を開設し、オンラインライン下の全ルートネットワークを完備しています。他の高級ブランドと違って、Mulberryはこれまで政策決定のミスで20世紀初頭の優位性を失い、業績が悪化しました。ブランド全體の発展水準にはまだ差があります。また、最近の販売狀況はポンド安の影響を受けています。また、Coach、Michael Korrs、Kate Spadeなどの軽豪華なお金持ちがすでに中國市場を占拠しています。Mulberryは今回のレイアウトが成功するかどうかはまだ時間がかかります。

　中國市場を深く耕す

イギリス高級品グループのMulberryはこのほど、大株主のCharlliceとClub_21支店を中國に新會社Mulberry（アジア）有限公司を設立し、Mulberryの中國本土、香港、臺灣での経営業務を擔當すると発表しました。同時に中國で4店舗を開設し、公式中國語サイトを設立し、オフラインの全ルートネットワークを構築します。

世界服裝靴ネットによると、Mulberryは200萬ポンドを出資してMulberry（アジア）有限會社の60%の資本を制御します。Mulberryは、新會社は設立の2年前に赤字になり、3年目に利益が始まると予想しています。また、Mulberryはおよそ300萬ポンドを投入してアジア地域のマーケティングを展開します。

公開資料によると、Mulberryは上半期末までに全世界で67の直営店を展開し、前年同期より1店舗増し、アジア、ヨーロッパ、中東に分布しているフランチャイズ店は2つから55つ減少した。

Mulberry最高経営責任者Thierry Andrettaによると、新會社はMulberryをアジア地域でマルチチャネル戦略の発展を加速させ、インターネット時代に成長した次世代の若者消費者を誘致したいという。

世界服裝靴ネットによると、Mulberryは9月30日までの前年度で、電気商法の売上高は同32%増の14%を占めている。

　業績が大いに落ち込む

2009-2012年、Mulberryの販売実績が一気に上昇しました。2009年通年5900萬ポンド、2010年7200萬ポンド、2011年ブランドの年間売上高は1億ポンドを突破しました。2012年Mulberryは38%増の1.69億ポンドの売上高を獲得しました。

しかし、エルメスからのブランド最高経営責任者Bruno Gillonの意思決定のミスで、Mulberryは高級高級高級高級品の分野に進出しました。Mulberryの時価は2/3蒸発します。

2015年、Mulberryは軽奢な位置付けに戻り、ついに業績が回復しました。財務諸表のデータによると、Mulberryは2015年度の稅引き前利益は620萬ポンドに達し、総売上高は1.56億ポンドで、同5%伸びた。

世界服裝靴ネットによると、2016年9月30日現在、Mulberryの上半期売上高は同9.9%から7450萬ポンドに達し、Thierry Andrettaによると、Mulberryの商品価格比は高級品業界で最も高いという。約70%のMulberryのバッグは500-995ポンドの間で定価されています。また、新クリエイティブディレクターのJohnny Cocaさんのシリーズのデザイン作品は好調な市場の反響を得て、売れ行きが好調です。しかし、投資コストが増加し、ポンドが下落したため、Mulberryは前年度で34.2萬ポンドの損失を計上しました。

Mulberryは下半期の業績を楽観視しています。データによると、12月3日の下期までに、Mulberry小売業は4%の成長を遂げた。しかし、ポンドの為替レートの変動はMulberryに大きな影響を與え、観光客の消費を促進するとともに、イギリス國內の買い物意欲も低下し、イギリスの同店の販売は上半期の7%から3%に減速し、國際同店の販売は10%から1%に減速した。

前の道は平坦とは言い難い

Mulberryが中國に入るのは初めてではないです。2011年、Mulberryは中國で初の旗艦店を開き、北京、上海に3つの専門店をオープンしました。しかし、店舗の立地や市場運営などの問題で、十分な反響を呼んでおらず、販売実績は好ましくない。

同じ軽贅沢ブランドのCoachは2010年に上海に進出して以來、中國市場で深く耕し、優れた業績を上げてきました。2012年度のCoachの中國市場での売上高は60%を超え、3億ドルに達した。2013年度までは、依然として40%の伸びを維持しています。一時期の低迷を経験した後、2016年7月2日現在、Coach四半期の売上高は11.5億ドルで、15%上昇した。また、2016年度のCoach売上高は44.9億ドルと9%上昇した。

世界服裝靴ネットによると、2016年7月2日現在、Coachは大中華區に185店舗を持っています。その中、大陸部には165店舗があります。Coachによると、2016年度のCoachは大中華區で計14店舗増加した。

また、Michael Koorsの中國での勢いは誰の目にも明白です?，F在、Michael Korsは大中華區に100店を超えました。2016年6月、ミハエル?コーズは5億ドルの価格で大中華區でのフランチャイズ経営権を回復しました。2015年度第3四半期において、Michael Korsは中國市場で同20%以上の業績を上げた。

ぜいたく品市場の低迷に直面して、Thierry Andretta氏は香港市場は依然として厳しいが、中國本土では回復していると述べ、彼は新しい合弁會社が中國で成長するチャンスだと考えています。しかし、中國市場には多くの軽奢ブランドの激しい競爭があり、Mulberryにいい表現機會をもたらすことができないかもしれません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。