アディダスとUAに押されナイキのリードが日増しに弱まっている

世界アパレル靴帽子網によると、世界最大のスポーツ製品メーカーナイキ（Nike、NYSE：NKE）が昨日発表した2017年度第2四半期業績によると、2016年11月30日までの3カ月間で、グループの純利益は前年同期比7%増の8億4200萬ドル（約58.37億元）、収入は同6%増の81億8000萬ドル（約567億6000萬元）となり、ウォール街の予想を80億9000萬ドル上回った。

ナイキは28四半期連続で成長を維持している。ナイキの株価は同日、この朗報を受けて1.7%上昇し、52.67ドルとなった。

しかし、ナイキの株価は今年に入ってから累計17%以上下落し、ダウ平均と業界平均を大きく下回っている。投資家の懸念アディダス（Adidas）、アンドマ（UnderArmour）やLululemonなどの新舊ライバルはすでにナイキの北米ベースキャンプで迷惑をかけている。今シーズンのナイキの最も重要な北米市場での売上高は3%増の36億5000萬ドルとなり、売上高の絶対値ではリードを維持しているが、これらの2大ライバルは最近のシーズンで2桁の成長を記録した。

同時に、投資家が將來の販売動向を評価する重要なデータとして、ナイキの將來の受注増加も予想されていない。第2四半期のナイキの將來の注文は2%（ドル建て）増加し、ウォール街アナリストが予想していた5.2%を下回った。ナイキ経営陣によると、同社の將來の受注データにはナイキ傘下の匡威ブランド、ゴルフ裝備、その他の製品は、実際の販売動向との関連性は大きくないが、投資家はこのような説については購入していない。

バスケットボールは依然としてナイキの最も重要な事業分野であり、2016年5月期までの前期に5.1%の売上高を貢獻した。しかし、アンドマとNBAの巨星スティーブン?クリー（StephenCurry）が発売した連名モデルの戦靴はバスケットボールファンにもっと人気があるようで、ナイキに少なからぬプレッシャーを與えている。

ナイキの対応策は、比較的安価な新型シューズJordan 31とKobeを発売したことだA.D.?！弗啸攻饱氓去堠`ル事業は18カ月前よりも健康的な狀態にある」ナイキブランドのトレバー社長Edwards氏は電話會議で、一連の戦略的配置を経てバスケットボール事業が回復しており、2017年5月以降に成長を回復する見通しだと指摘した。

製品の生産コストが増加し、ドルが強くなったことや小売価格の上昇などの影響で、同四半期のナイキの粗利益率は44.2%に低下し、2四半期連続で下落し、北米の販促力と世界的な在庫水準が上昇している。ブルームバーグアナリストのチェンGrazutis氏は、ナイキが割引セールに依存して販売成長を獲得することを意味しており、同社にとっては良い兆しではないと指摘している。

世界の他の市場では、ナイキは日本と大中華圏で良好な販売成長を維持し、前年同期比でそれぞれ16%と12%増加した。地政學的不安による観光客の減少を受け、中歐と西歐地域の販売成長は1%と7%に減速した。

注目すべきは、チャネル面では、自営端末店舗や公式サイトの電子商取引業務を含むDTC（direct-to-consumer）チャネルの伸び率が全體のレベルを上回っていることだ。今四半期のナイキの電子商取引の注文量は46%増加し、DTCチャネル全體の伸び率は23%に達した。CEO Mark Parker氏は、ナイキの將來にはまだ大きな発展の余地があると考えている。

ナイキは今年もインターネットチャネルへの投資を続けているほか、ニューヨークのSOHO區にビッグマック級の旗艦店をオープンしている。この5階建ての旗艦店の面積は5000平方メートルを超え、バスケットボール、サッカー、ランニングなどの體験エリアが設けられている。

ナイキは2020年に売上高500億ドル、前年度は324億ドルを目指す。

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