エルメスグループ傘下のラグジュアリーブランド「上下」が天貓に參入

それによると、アリババ今では海外の高級ブランドグループとますます接近しており、アリババの休暇が続いて天貓プラットフォームに贅沢ブランドを誘致して新たな転機を迎えている。フランスのエルメスグループ傘下の高級ブランド「上下」が今年3月に天貓に上陸すると発表した。これは、高級ブランドLVがアリババグローバル休暇連盟の最初のメンバーになってから3日も経っていない。次に、世界のアパレル靴帽子ネットの編集者に従って詳細(xì)を見てみましょう……

　　「上下」なぜこの時天貓に入ったのか。

ぜいたくブランド「上下」のアートディレクター兼CEOの姜瓊耳氏はインタビューに応じ、天貓のような成熟したプラットフォームとの協(xié)力はブランドの將來の発展に有利であり、プラットフォーム上に模倣品があることを少しも心配していないと述べた。最も良い戦略は、消費者がより多くの更新された商品に接觸するように合法的に許可された店舗を開き、模倣者より永遠(yuǎn)にリードすることだからだ。

同時に、「上下」はアリババと良好な関係を築いており、この中國の電子商取引大手は誠実に約束を守り、偽物を取り除くと信じている。「これはチームワークであり、アリババはそれをよく知っている」と述べた。

「上下」はエルメスの姉妹ブランド。現(xiàn)在、上海、パリ、北京に4店舗を構(gòu)えており、最近では連卡仏ブティックにも進(jìn)出している。過去9年間、エルメスグループは「上下」という中國の高級ブランドを形成しようとしてきた。高級品に熱中する中國人消費者の4600ドル相當(dāng)の竹皮のハンドバッグと10萬ドル相當(dāng)の明朝風(fēng)家具への需要はますます大きくなるだろう。

しかし、エルメスグループの幹部は以前のインタビューで、「上下」は2016年までは利益が得られなかったと述べた。今のところ、グループもこの中國ブランドの具體的な販売データを明らかにしていない。これは、同ブランドの中國市場での成長力のなさと、中國政府が高級品を購入して贈り物をする行為に対する高級品業(yè)界への打撃を反映しているが、現(xiàn)在、中國本土の高級ブランドは業(yè)界爆発の臨界點に達(dá)しており、電子商取引は新たな機會である。

アリババは中國電子商取引市場一挙手一投足の地位を持っている。ブランドは天貓に公式オンラインストアを開設(shè)すれば、一般的には簡単にユーザーを獲得することができます。昨年、天貓プラットフォームの売上高は4630億ドルに達(dá)した。

贅沢なブランドに抵抗された電子商取引は、今ではマーケティングの重要なルートとなっている。高級ブランドが続々と感電し、新しい時代が容赦なく展開されている。これはエルメスグループの天貓プラットフォームに対する重要な試水かもしれない。

　　アリババのプラットフォーム上の偽物問題は、高級ブランドの天貓の電子商取引への進(jìn)出の最大の障害である

長年にわたり、タオバオを含むアリババの電子商取引プラットフォームは偽物や不良品の問題に悩まされてきた。アリババの登場には常に偽物問題が伴うようで、2015年1月、発売からわずか3カ月で國家工商総局白書は、業(yè)者の無免許経営、ブランド品の模倣、偽酒類やハンドバッグの販売などの問題を認(rèn)めていると非難した。

同年、アリババは偽物騒動と四半期業(yè)績が予想に及ばなかった影響を受け、発表後の同日終値の株価は8.78%下落し、時価が200億ドルを蒸発した。これはアリババの上場以來最大の1日の下落幅でもある。

2015年、開雲(yún)グループ傘下の贅沢ブランドGucci、Yves Saint Laurentらは共同で米マンハッタン連邦裁判所に提訴し、アリババが商標(biāo)や詐欺の関連法規(guī)に違反した疑いがあるとして損害賠償を求め、被告に差し止めを求めた。訴訟によると、アリババはメーカーと共謀して偽商品を生産し、販売や輸送にサービスを提供していた。

2016年4月、アリババは國際休暇連盟に加盟したが、この動きは再び贅沢ファッション業(yè)界のボイコットを引き起こした。米國の高級ブランドMichaelKorsはすぐに組織を脫退して抗議を表明した。Michael Kors長期法律顧問LeeSporn氏はIACCへの書簡で、アリババはファッション業(yè)界で最も危険な存在であり、アリババの戦略は口頭でブランドの法執(zhí)行を支持することに限られているが、その取引プラットフォームでの偽物問題は実際に解決されていないと述べた。その後、GucciとTiffany&Coも國際休暇連盟から脫退することを発表し、

各高級ブランドがアリババの休暇取得承諾に懸念を抱いているため、アリババ會員資格も國際休暇取得連盟に加盟して1カ月後に中止された。

また、米國貿(mào)易代表事務(wù)所は2012年にタオバオを「悪意のある市場」リストから削除したことがあるが、2016年の報告書では、貿(mào)易事務(wù)所の幹部が當(dāng)時とその後のフォーラムのコメントで、最近アリババのC 2 Cプラットフォームに偽物や海賊版商品が氾濫している疑いがあることをますます懸念していると述べた。アリババは2016年末に再び「悪意のある市場」リストに登録された。

偽物問題を解決するために、會社が投入した資金はすでに1億6000萬ドルに達(dá)している。8月までの過去12カ月間で、3億8000萬ページの製品ページを撤去し、18萬店の淘寶店を閉鎖し、675社の偽物を生産、保管、販売する運営機関を閉鎖した。注目すべきは、アリババが今年1月に偽物を売った店主を起訴して140萬ドルの損害賠償を請求したことで、中國の電子商取引プラットフォーム史上初のケースだ。

LVは昨年5月、広州警察とドバイ警察と協(xié)力し、アリババの偽チームの支援を加えて、年間生産額が千億円に上る偽グループを摘発したことがある。アリババが提供した手がかりによると、2015年9月14日、広州経偵大隊は広州の異なる地域に分散している4つのグループに対して一斉に網(wǎng)を引く行動を展開した。今回の行動で容疑者7人を逮捕し、生産、販売、倉庫、物流拠點6カ所を破壊し、偽皮革生産ライン2本と大量の皮革材料、および各種偽LV製品、半製品6000點余りなどを押収し、「価値」は億元近くに達(dá)した。

LVMHは昨年9月、アリババを全力で抱擁し、傘下の高級ブランド「嬌蘭GUERLAIN」、ロコフェイメークアップを攜えて発表したforever、スフランなどのブランドグループが天貓に入居し始めた。LVMHグループ大中華區(qū)の呉越総裁は、天貓は中國を代表しており、中國の進(jìn)歩、中國の発展を反映しており、すでに中國のファッショングループを引きつけているため、贅沢なファッションブランド天貓に入るのは當(dāng)然だ。

昨年12月、ずっと寒くて電子商取引の贅沢ブランドLVとアリババの協(xié)力を展開し、アリババのハイエンドブラックカード會員APASSを招待してLV本部と一般には公開されていない工房を見學(xué)し、現(xiàn)在まですべてのLVの旅行ハードケース、特注製品、珍しい革のハンドバッグ、季節(jié)ごとのファッションショーの限定版ハンドバッグがこの工房で生産されている。LV本部は密著サービスも提供し、APASSがLV財団と創(chuàng)業(yè)者の生家を見學(xué)するように手配したという情報もある。

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