世界的なアパレル小売業(yè)の不景気の時(shí)、Leftiesはどうして拡張を求めますか？

2016年全世界服裝小売業(yè)はあまり景気がよくないですが、Zara親會(huì)社、世界最大のアパレル小売業(yè)者Inditexグループの成長(zhǎng)率は相変わらず目覚ましいです。昨年2月から10月までの9ヶ月間、Inditexの収入は同11%増の164億ユーロで、利益は同9%増の22.1億ユーロだった。世界服裝靴ネットによると、Inditexも2016年の世界営業(yè)ランキング3位の服裝グループで、DiorとNike。

しかし、ヨーロッパの大本営では、プライマーなどの価格が低かったです。ファッションブランドは脅威をもたらしています。2015年のデータによると、Primarkはスペインで年間890萬人の顧客を接待し、Zaraの820萬を上回り、第一位となった。

Inditexは昨年から、750萬人の人口を持つトルコのオンライン販売など、ネット通販を中心に展開してきた。もう一つは2014年にすでに伝えられました。今年もメディアに取り上げられたニュースは、InditexがZaraの姉妹ブランドを世界的に推して、価格がもっと安いLeftiesを計(jì)畫しています。

Lefties 2017春の女裝

Lefties 2017春メンズ

Lefties 2017春運(yùn)動(dòng)裝

Leftiesは1993年に設(shè)立されました。名前からもわかるように、Zaraシーズン末の在庫を処理するためのアウトレットだったが、獨(dú)立した低価格の男女服シリーズの生産を開始した。

2013年、Leftiesはブランドのリフォーム計(jì)畫を開始しました。Logoを変えて、公式サイトと店舗をアップグレードしました。Primark、H&MまたはForever_21と直接競(jìng)爭(zhēng)できる新しいブランドに見えます。Inditexは理由を提示していませんが、その年はPrimarkがヨーロッパ市場(chǎng)で破竹の勢(shì)いで推移していた時(shí)期で、通年の収入は前年同期比22%増、営業(yè)利益は同44%上昇し、Inditexの純利益の伸びはまだ1%未満でした。

Leftiesの公式サイトを開くと、そのインターフェースはZaraを思い出させます。面積が広く、色鮮やかなLook book、季節(jié)のトレンドを引き締めるEditorilプレート、例えば2017年の女裝テーマ「現(xiàn)代田園風(fēng)」（Moden Countryside）とメンズテーマ「新レジャー運(yùn)動(dòng)風(fēng)」（New_Athleisure）。製品の種類も豊富で、ジャケット、カウボーイ、BFジャケット、細(xì)い肩にワンピース、スポーツウェア、サングラス、ベルト、アクセサリーなどが含まれています。また、Zaraと同じように子供服もあります。価格は全部100ドル以下で、春服はほとんど20ドルぐらいです。

Primarkと似ています。単品の利益が低いことを考慮して、高すぎる物流、アフターサービスのコストを積載できません。Lefties公式サイトでオンラインショッピングの機(jī)能を見つけられませんが、オンラインで予約して、オフラインで商品を受け取ることができます。現(xiàn)在は全世界に134の実體店がありますが、スペイン、メキシコ、ロシア、ポルトガル、カタールだけに分布しています。

現(xiàn)在の財(cái)務(wù)パフォーマンスから見ると、このような低価格でファッション的な位置づけは確かに有効である。2015年のLeftiesの売上は1.62億ユーロに達(dá)し、同22%増となった。

2007年から2014年のファッションブランドとグローバルアパレル及び靴のブランド売上高の変化との対比

世界服裝靴ネットによると、Leftiesは2014年から世界市場(chǎng)に進(jìn)出する計(jì)畫を明らかにしており、その年にロシアを最初の海外モデルとしています。今年はカタールで中東の実體店を初めてオープンしたばかりです。

しかし、アメリカ市場(chǎng)については、親會(huì)社のInditexがためらっています。短期的には大規(guī)模な進(jìn)出はないということです。

このような慎重さは理解にかたくない。アメリカは現(xiàn)在の急速なファッションの拡大が最も速く、年に新規(guī)店舗が最も多い3つの國(guó)の一つである（他にも中國(guó)とロシアを含む）。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が特に激しい。「フォーブス」2015年の統(tǒng)計(jì)によると、その年の収入が全米4位（620億ドル）のGapであっても、アメリカの衣料市場(chǎng)の5%しか占めていない。

実體店の販売を中心としたLeftiesにとって、過去1年間のアメリカ百貨店の不振は望ましくないかもしれません。ブルームバーグニュースの昨年第2四半期のデータによると、アメリカの六大百貨店の売上高は四半期だけで6.6億ドル下落した。コンサルティング會(huì)社のモルガンスタンレーは、アメリカの消費(fèi)者の20%がアマゾンで服を買うことを選択していると報(bào)告していますが、この割合はさらに上昇しています。

もう一つの観點(diǎn)から言えば、アメリカ市場(chǎng)において、Leftiesの低価格位置づけは優(yōu)勢(shì)であり、劣勢(shì)でもある。アマゾンの急速な拡大、ショッピングセンターや百貨店は、客足を取り戻すために、ますます頻繁に割引活動(dòng)を行っています。ヨーロッパのファストファッションブランドが過去10年間に浸透しました。これらは価格に敏感な消費(fèi)者を育成しました。彼女たちは今日Primarkの更新速度が速く、より低い価格のためにForever 21を放棄します。明日も新しい、より安いブランドのためにLefteriesを放棄するかもしれません。

アメリカの衣料品市場(chǎng)シェアは、WMTがウォルマート、TGTがTarget、Mが梅西百貨、JCPがJ.C.Penny、AEOはAmerican_Eagle Outfitters、AROがAerpostale、ANFがAberrombie&Fitchを指す。

昨年のQ 2アメリカ百貨店の売上高の伸びは、左から右にかけてMacy's、Kohl's、Dillard's、J.C.Penny、Nordstrom、Searsと続いています。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。