トレンドの下、ブランドが心配しなければならないのはバックパックが今のトレンドに合っているかどうかだ

アメリカの都市部や大學のキャンパスでは、レトロなスタイルのリュックやバッグ、アクセサリーがあちこちで見られます。このバッグはそれほどスポーティーではなく、シンプルなスタイルに偏っており、そのインスピレーションは明らかに伝統的なデザインに由來しており、バッグの上に貼られているブランドでもレトロな書體を使っている。

あなたは聞いたことがないかもしれませんHerschel Supplyでも、あなたはすでに彼らの製品を見たことがあるはずです。レトロなバッグを中心にしています。Herschelは2009年に設立され、現在、世界72カ國に1萬カ所の販売拠點を持っている。同社の報告によると、2014-15年のユーザーの年間成長率は35%だったが、2016年末には30%前後の成長を安定的に維持する見通しだ。

実は、レトロはこのブランドの魅力の一部にすぎない。同社の共同創業者Lyndon氏によるとCormack氏によると、彼らの出発點は、現在サービスが十分ではないリッキー市場を満たすことであり、人々のライフスタイルを出発點とするブランドを創造したという。

　　Cormack「以前はこの考え方を考えていました。バッグ業界は全體的に商品化しすぎたり、少しスポーツ的すぎたりして、本當に人々のライフスタイルに基づいたバッグ會社がありませんでした。そして、人々がこだわっているのは機能だけでなくファッションであり、それが私たちがここまで発展できる理由です」。

Cormackはこのブランドがトレンドに支えられているとは思っておらず、バックパックの再流行も同ブランドが発展した「駆動要因」ではない。彼は、男性のリュックサックは時々流行しているので、流行の趨勢駆動要因となると、ブランドはバックパックが今のトレンドに合っているかどうか心配する必要があります。

しかし、レトロ、レトロは明らかにこのブランドの駆動力である。Cormack氏は、「私たちは『ノスタルジック（nostalgic）』という言葉を使ってきました。私たちは常に前に進み続ける前に過去を振り返ってみるので、人々はそれが好きです」と話しています。

HerschelによるとSupplyの創始者は、同社は以前の有名なデザインからインスピレーションを得て、そのインスピレーションから新しいデザインを創造することに力を入れていると述べた。Cormack氏は、「私たちは過去に生きることに興味がありません。私たちは常に異なる視點でこれらのデザインを見て、これらのデザインが今の時代に適用できるかどうかを明らかにしようとしています」と話しています。

Cormack氏は、それを実現するためにHerschelは革新的な能力に投資し続けると述べた。最新の例は、企業が新たに導入した特許材料技術です。ApexKnit。この編み上げ技術は、リュックサックを作るための無駄と必要なエネルギーを大幅に削減します。Cormackはこの材料に興奮していて、自分でApexKnitバッグを持っていると言っていました。

Herschelも2017年に中國に拡張し、今年には中國に完全子會社を開設する。Cormack氏は「中國は私たちにとって空白のキャンバスだ」と述べ、中國の消費者の急速な変化の好みが挑戦になることを認めた。

Cormack氏は「私たちは正しいことをしようとする人たちであり、それが私たちの目標です」「私は『希望』戦略を信じる人ではないので、私自身が『希望』という言葉を口にするとは思っていませんでした」と話した。

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