サンローラン氏、新広告で女性侮辱疑惑

世界服裝靴帽子ネットによると、他のブランド，Saint Laurentは間違いなく幸運だ。このブランドのクリエイティブディレクターがどのように交代しても、彼女は常に世論の波頭を占め、持続的な販売成長を占めることができるからだ。

親會社の開雲グループの2016年度財務報告によると、Saint Laurentは昨年ぜいたく品業界全體が低迷している中、売上高は前年同期比25.3%増から12億2000萬ユーロ、経営利益も前年同期比2億6900萬ユーロに増加し、59.3%増加した。

昨年からHedi Slimaneに代わって同ブランドのクリエイティブディレクターを務めたAnthonyVaccarelloは、期待にも負けず、前者との移行を完璧に果たしたと言えるだろう。このほど、2017秋冬シリーズの発表に伴い、パリのセレクトショップColetteと握手したSaintLaurentは再び苦労せずに人々の視野を占めた。

しかし、現在、2017春夏シリーズの広告はセクシーすぎて、女性のイメージを侮辱したり、けなしたりするのを嫌っており、フランスの広告規制機関、関連する女性権益組織から苦情が寄せられている。

フランスの広告規制當局（Autoritéde Régulation Professionnelle de la Publicité、以下ARPP）によると、彼らは先週金曜日以降、數十通近くの苦情の手紙を受け取り、當局にSaintを要求するよう呼びかけているLaurentは2017春夏広告の2枚の「下品な寫真」を取り替える。Anthony VaccarelloとしてSaintLaurentが創作した初のシリーズで、2017春夏広告は現在、フランスの各新聞亭、地下鉄駅などの公衆の場に投入されている。その中で議論を呼んだいくつかの寫真の中で、女性モデルはそれぞれ網タイツを著て、エナメルの皮が超短いワンピース、毛皮のジャケット、滑車の付いたハイヒールと長靴、挑発的にボトムを出したり、お尻を尖らせたりします。

「これらの広告は女性性の遊び物化し、公衆道徳の限界に挑戦している」ARPPのステファン?マーティン社長とThe HollywoodReportのメールインタビューによると。また、ロイター通信に対し、Saint Laurentと関連広告側にこれらの下品な寫真をできるだけ早く取り替えるためのあらゆる手段を盡くすように要求すると述べた。Saint Laurentは現在コメントしていない。ロイター通信によると、ARPPと密接につながっている広告倫理規範に関する陪審員団が今週金曜日に判決を下す。同陪審委員會は、抗議に応じて、不快感を引き起こした疑いのある広告をブランドに変更するよう求める権利がある。

ツイッターでは、フランスのネットユーザーがYSLRetireTaPubDegradante（YSL、恥をかかせた広告を撤去せよ）のオンライン抗議活動を開始し、ブランドのフランチェスカ最高経営責任者に文質を問う聲も上がっているBellettini（業界で少數の女性役員の1人）は同じ造形で広告を撮るか、フランスのフェミニスト団體Osézle Feminisme！Saint Laurentを叱責する初犯ではなく、當局にただちに下品な広告を撤去するよう求めているが、Rapha 235 llemy-Leleuスポークスマンは月曜日、「この時代、どの女性がこのような広告に金を買うと思っているのか」と述べた。

しかし、ファッションに執著する癡男怨女については、明らかに問題ではない。Saint Laurentが広告イメージで議論を呼んだのは初めてではない：トムFordがブランドを舵取りした2000年、YSLが発売した「アヘン」（Opium）香水の広告は、女性モデルのSophieDahlの全裸姿は禁止されている。2002年には、男性用香水M 7の広告に登場する男性モデルSamuel de Cubberの正面全裸寫真が波紋を呼んだ、2015年、HediSlimane時代には、18歳のモデルKiki Willemsの痩せすぎたイメージが広告に登場し、英國広告標準協會から再び非難された。

セクシーさ、あるいは「タバコを吸ったり、お酒を飲んだり、霹靂を踴ったりする」というエッジ感がもたらす自由主義は、ファッションブランドのイメージの中核であり、トム?フォードや彼の在任中のグッチ、アメリApparel、Sisley、Miu Miu、Dieselはそれで非難されたことがあるが、一方で、論爭を引き起こすほど、ブランドの話題性を推進するのに十分なものはない。この點から言えば、禁止されることにもメリットがある。ファッション界の法則は、政治的な正確さや民意によって完全に揺り動かされるものではない。特に、既存のファッション広告が一般的に短い直観的な道に向かっている場合、「セクシー」は新鮮ではありませんが、やはり選ばれた基本的なマーケティング方法です。

もちろん、ファッション界の自由主義も行き過ぎてはいけない。例えば、Calvin Klein、1993年にObsession香水のために発売された同ブランドの広告は、KateMossのやせ細った迷離のイメージは、當時の風當たりを美化する「ヘロイン式エレガンス」（Heroin Chic）を嫌うものがあり、ビル?クリントン元米大統領から公に批判されたこともある。

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