Levisのインタビュー：製品の進化を改めて整理し、市場の潛在力を測る。

「斷られた」というのは、Google（Google）とファッション業界のトップが初めて「著こなしの技術」を紹介した経験です。最近、Googleの最も神秘的な部門を指導しています。先進的な技術とプロジェクト部門（AdvancdTechnology and_Project、ATAP）のIvanPoupyrevは、「各種ブランドと企業との會話を始めたばかりの時、私達が得たのは拒絶だけで、科學技術はある見知らぬ人のものとみなされています。私たちは差を縮め、疑いを減らすしかない。生地は唯一の方法です。」

將來のファッションを意識した著こなし技術は、GoogleのGoogle GlassスマートメガネやアップルのApple Watchのスマート腕時計など、スマートな織物ではなく、スマートな設備に偏っており、シリコンバレー大手のGoogleの先進技術とプロジェクト部門が開発した「花を提げる計畫」（ProjectJacquard）を推進している。Googleは「ジャカードのような生地は標準的な工業織機を通じて、タッチ技術とインタラクティブ手振りであらゆる種類の織物を織り出すことができます。服や家具などの日常的なものはそれによって交互の面に変わることができます。この計畫はLevi'sと提攜して開発したトラック運転手ジャケットを発売し、數ヶ月遅れて2017年9月に店に入る予定です。

2017年の南西部の南寄りインタラクティブメディアフェスティバルがアメリカのテキサス州オースティンで開催され、PoupyrevとLevi'sグローバルプロダクトイノベーションディレクターのPaul Dillingerが、數ヶ月以內に拡張されるロードショーで発表される、価格350ドルのリムーブルゾンがオープンしました。著用者は左手の袖口のある織物で攜帯の移動裝置を制御できます。GoogleとLevi'sは「ジャクラベル」と呼ばれ、袖を挿入してモバイル機器と接続しています。

著用者はインタラクティブ觸覚スクリーンとLEDライトを通じて重要な著信などの注意喚起を受け、曲の再生を一時停止したり、天気予報を見たり、外出を計畫したりするなどの指令を出すことができます。「私がしたいのは、座ってちゃんと食事をして、攜帯ばかり見なくてもいいことです。」Dillingerさんは、「入力と出力の選択が豊富です。」

しかし、これはGoogleのジャケ技術を搭載したLevi’s通勤者トラックのドライバージャケット（英語の正式名稱は「Levi’s?Commer？Trucker_Jacketwith Jacquard？_byGoogle」）で、消費者の歓迎を得られますか？

記者：なぜGoogleは「花を上げる」という製品を開発したいですか？

IvanPouplyrev：原因はたくさんあります。その中の一つは私たちが著用できる設備に興味があります。これまでは、デバイスを著用することは常に"ファッション"とは無縁です。しかし、同じ織機で、今は數百萬種類の形、色、模様の織物を作ることができます。科學技術と美學の差があります。

私たちは「スマートウェア」について考えると、科學技術が服裝の一部で、最も困難なのはオリジナルの問題を解決することです。ファッションやファッションについては、外見や觸感を連想することが多いですが、実は衣裝の裏にあるストーリーやオリジナリティがファッションになっています。重要なのは綺麗な生地や色だけではなく、全體の創作過程です。これは人々が服のデザインを理解する方法です。

Googleは服を作る會社ではありません。このDNAはほとんどありません。エンジニアの思考の出発點は機能であり、蕓術家の思考はまさに全體的である。私は花を提げるプロジェクトをLevi’sに持って行って、Paulと創意チームに見せて、彼らにとってこれは突然真実なものになりました。彼らは理解するようになりましたが、服を著ても自分の一部ではなく、見知らぬような、外來のようなものです。インテリジェントデバイスそうです。

記者：Paulさん、どうしてLevi'sはGoogleの提案に惹かれますか？

Paul Dillinger：この織機は私達がこのプロジェクトを始める前にデニム生地を作ってくれます。これからもこの織機を使います。この技術は非常に天才的な要素の一つです。Googleは十分に努力して工事設計を進めて、既存のサプライチェーンで仕事ができます。このサプライチェーンは新しく発明されたのではなく、元々の服裝サプライチェーンです。

一つのものは何かの用途を実現することができますが、すべての用途を実現するものはありません。もしあなたが生活の中ですべてのものを持ってきて大事なことをすることができますか？私たちはここで潛在力を見ました。この服は私達の興奮した考えを具體化しました。この考えは突然、服の機能が以前より多くなりました。魅力的で楽しい體験という概念が重要です。

記者：今はまだ販売を始めていませんが、このプロジェクトはメディアなど他の空間で3年間話題になりました。なぜまだ買えないですか？

　　Dillingerここで言いたいのはこの服の本質です。どの発言、文章、討論も本當に理解できないのは、自分のコートを発見したことです。これは過去にまったく反応していなかったコートです。突然アクティブにされた會心笑い。あなたのコートが軽い振動して、あなたとの會話を開いて、袖を見てください。その光はあなたの愛する人を思い出させます。彼らを愛していますから、このコートは車で家に帰る時に彼らがあなたに送ったメッセージを表示することができます。あるいは初めてコートの上を滑りました。一番好きな歌が流れ始めました。これは體験を通じてしか得られない楽しみです。だから私たちにとって、この體験式の活性化はとても重要です。まず指でスライドする魔力を見ます。サイズを試してみてください。これは一つの概念ではなく、服裝が倍數になって機械化して生産する過程の中の一つの対象です。私たちは人々がタッチして、感じて、この秋に発売されたこの服を知る必要があります。服の価格もそんなに高くないです。

Poupyrev：私たちにとって、前に作ったデザインはないです。このような深い探求が服の一部のソフトウェアプラットフォームの概念になります。私は裝著できる設備をサポートしていますが、これらの設備は単一の機能しか持っていません。すぐに起こる問題は二つのものが分裂してくることです。私たちのこのジャケットは、服の層とソフトウェアの層が重ねられています。このコンセプトは、服に対する見方が深くなるほど、服そのものに意味があるということを意識することができます。すべての機能を再構成できる柔軟なものにしなければなりません。あなたの過ぎていく生活の中で、服はあなたの友達です。これは前の年をかけてはっきり説明しなければなりません。新しい言葉が必要です。この願いを述べるために。このビジョンも今年9月の発表で現実になります。

Dillinger：私たちもその理解の可能性と目標の価値に対して進化していくと思います。Levi’sは相関関係の確立において持続的な発展を遂げましたが、これまでも持続的な価値を創造できる服裝を誇りに思っています。人々の參加には周期性があります。それは理由があります。確かにファッションが好きです。でも、このジャケットは潛在力があります。

私たちにとって、これはやはり季節の変化に対する人々の需要を満たすことができます。しかし同時に、対象を完全に変えたのではなく、デジタル価値の再配置という形で実現することもできます。ここには情緒的な持続性の概念があるかもしれません。持続可能な発展への挑戦に他の方法を想像しましょう。トラック運転手のジャケットは長持ちしていますが、やはり違った反復バージョンを作り続けます。このジャケットは人々が自転車に乗る時に著るために始めたのかもしれませんが、音楽祭や夜のレジャーに適したように配置されています。これは他の服の潛在的な用途を超えています。確かに新鮮な方法で消費者と本當の共鳴と友情を築くことができます。

もっと多くの情報を知りたいのですが、世界のファッションネットの報道に注目してください。