ミラノヘビー級ファッションショーが中國進出か

世界服裝靴帽子ネットによると、今シーズンの上海ファッションウィークで、その前哨として、WHITE Milanoが率先してDFOと手を攜えて4月7日と8日にStyle Routes toShanghaiおよび"ファッションビジネスに出會う」サミットフォーラムでは、10月に本格的にスタートするB 2 Bプラットフォームを重點的に紹介する。

今回は、「Style Routes to Shanghai」が4名様にデザイナーブランドGreta Boldini、何平（PINGHE）、ActN 1とSituationistは、歴史的建造物の4行倉庫を選定してファッション発表を行うほか、リアルタイム撮影や投影展示などを通じて、メディアやバイヤーにデザイナーの作品を提示し、リアルタイム購入意向を促進する。アクセサリーブランドDemanumea、JFLondonや特約スタイリストのGiorgia Cantariniも參加する。Situationistは今年2月にミラノ婦人服ウィークに參加したことがあり、ActN 1はイタリアでVogue Talentプロジェクトに參加しており、Greta BoldiniはVogue ItaliaとAltaromaが開催するWHO IS NEXTに選出されている決勝戦。何平氏は2015年にウールマーク大賞にノミネートされ、SKP百貨店が重點的に支援する中國人デザイナーの一人だった。

WHITEミラノ創業者のMassimiliano Bizzi氏は、中國市場への進出計畫は、WHITEミラノ展示會は昨年5月、イタリア手作業連合會とのパートナーシップを確立した。雙方が共同でスタートしたMIAC（イタリアファッション＆ファッション企業協會）は、中小企業が海外で流通サービスを展開するのを支援することを目的としており、特に海外市場と中國市場に注目している。

2014年には、Novomaniaと協力して中國市場を探索したことがあり、昨年10月にはイタリア人デザイナーの作品を多數攜えて試水を行い、金翀宇（Jinnnn）、高楊（Simon）などを選んだこともあるGao）、劉小路（Deepmoss）などのデザイナーがミラノで展示會に參加した。イタリア手工業連合會と協力したB 2 Bプラットフォームは、ブランド検索の拡大をさらに推進し、中國市場向けのイタリアと國際ブランドを厳選する。このプロジェクトは、政府レベルで現地ブランドの海外進出を支援するためにイタリア貿易促進委員會にも提出されている。

WHITE Milano White Studioブース

Bizzi氏は、國際ブランドでもイタリアブランドでも、発掘発見の面では、WHITEMilanoはいずれもこの中國プラットフォームプロジェクトに最適なオペレータになるだろう。「中國に基づくB 2 Bプラットフォームプロジェクトはミラノの展示會をそのまま運ぶことはありません。市場の要求に合ったブランドを探さなければならないからです」とBizzi氏はBoFに語った。「私たちが今回上海のために選んだブランドの組み合わせは、現在國際的に代表的なファッションブランドと言えるでしょう。そして、今、市場に必要なブランドでもあると思います。私たちは中國の狀況に合わせて、ここに適したファッションとデザイナーブランドを選びます。私たちも中國のファッション業界內の複數の専門會社や機関と協力して、私たちがより迅速に適切なブランドを識別し、ロックすることを支援して、これらのブランドが著地すると迅速にビジネスでのリターンを得ることができることを保証します」中國に拠點を置くパートナーのDFOInternationalは業界のベテランファッションブランドコンサルティング機関でもあり、毎シーズン上海ファッションウィークでビジネスShowroomを開催しており、今年新たに発売された自主展示會DADASHOWはこのシーズンに上海ファッションウィークで展示される。Bizzi氏は、今回のフォーラムでも中國ファッション市場のB 2 BとB 2 C面での機會に焦點を當て、國內外の業者を招待して議論に參加させると述べた。

Bizzi氏はBoF氏に、「今回の4月のイベントとビジネスフォーラムは、デザイナーブランドのDNAをよりよく理解するためのイベントを通じて必要とされているため、私たちにとって非常に重要だ。私たちの経験とここ數年何度も中國を訪れたビジネス旅行の考察に基づいて、私たちは今、この國が市場內のブランドを細分化する準備ができていると考えている。これらのブランドは、獨自の高い視認性のあるデザイン感と手作業の細部を持ち、より良い性価格比も備えています。」

WHITEミラノ特別展エリア

2002年の開始時より、WHITEMilanoが切り込んだのは、ファッション市場を細分化し、若いデザイナーに焦點を當て、展示會に招待すると同時に、彼らの成長を助け、彼らのために適切なメーカーを探し、業界內での露出度を高めることだ。Bizziはファミリーブランドに勤務しており、服飾デザインに攜わった経験からデザイナーブランドの將來性を意識している。2009年、WHITEミラノは、Anthony Vavvarello、Pierreなど、ファッションに知名度のないデザイナーたちと協力して一連のイベントを開催しています。Ancyらを含め、このデザイナーたちは今ではかなりの國際的な認知度を持っている。Bizziは7年間、パリのファッションショーWho’s Next Pretaを含む複數の展示會プロジェクトに參加してきたPorter、ファストファッションブランド向けLink.itとLink.fr。前者は彼が蕓術監督を務め、一連の獨自の構築案を企畫した。

中國進出に加え、Bizzi氏はBoFに対し、中國本土のクリエイティブパイオニアであるデザイナーブランドをWHITEATプロジェクトで歐州で頭角を現し続けると伝えた。「これまで若い中國人デザイナーに大きな自信を持ってきた」とBizzi氏は言う。「だから私たちは過去と同じように彼らを支持し続け、ミラノのプラットフォームで彼らを広めていく潛在力のあるブランドを選ぶ。ミラノの展示會のヨーロッパでの地位と國際的な聲望を考慮すると、それはデザイナーに適したプラットフォームになると思う」。

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