メアリー?デ佳創(chuàng)業(yè)者の崔暁紅：世界的なブランドを見ることができます

中國(guó)の化粧品市場(chǎng)は成長(zhǎng)を続けており、中國(guó)経済全體の成長(zhǎng)は鈍化しているが、化粧品市場(chǎng)は依然として2ケタ成長(zhǎng)を続けており、特に注目すべきは中國(guó)本土ブランドの大幅な成長(zhǎng)だ。

ここでメアリー?デ佳中國(guó)の化粧品市場(chǎng)、特にメイクアップ市場(chǎng)を牽引している新人の一人で、このほどメアリー黛佳會(huì)社の創(chuàng)始者で社長(zhǎng)の崔暁紅さんがMakeUp in Asia atSeoulでは、「メアリー黛佳Marie Dalgar：中國(guó)女性が彼らの唯一無二の美を見つけるのを助ける」などのテーマで中國(guó)市場(chǎng)の変化とブランドの成功の原因を分析した。

　　消費(fèi)者の分析が成否を決める

中國(guó)の消費(fèi)者が急速に変化する中、教育レベルと生活條件の向上に伴い、スマートフォンとインターネットはすでに生活に深く入り込んでおり、消費(fèi)の実質(zhì)は全面的にグレードアップし、年代の差も大きく、20代は新鮮で面白い製品を好み、30代の80代は高級(jí)製品を買う傾向があり、40代は使いやすいALLを選ぶ傾向があるIN ONE製品。

マルチチャネル消費(fèi)ももう一つの新しい流行であり、崔暁紅氏は「若い消費(fèi)者の60%が3つ以上のプラットフォームを通じて消費(fèi)している」と強(qiáng)調(diào)し、小売店の種類が増えるにつれて、家の近くの店で製品を購入する消費(fèi)者も増えており、ショッピングセンターの比重が増えており、最も重要なのは攜帯電話を利用して購入する消費(fèi)者が明らかに増えていることだ。

消費(fèi)者がそれらの製品に興味を持っていることを知るためにキーワード検索法を?qū)毪贰㈩囍蕢浠? ~ 3年前から、濃い赤色、ワインレッド、コーラルパウダーなどの色の検索が増加し、以前は主にマスカラ、口紅とアイライナー、化粧前乳などの検索比重が高かったが、これは消費(fèi)者のニーズが具體化し始めたことを反映している。

中國(guó)の消費(fèi)者は化粧品の購入に特別な意味を與え、より自分の美しさに集中し、そこから心理的な満足感を得る。

　　中國(guó)流通の核心キーワード「スマートフォン」と「體験」

中國(guó)市場(chǎng)といえば攜帯電話ショッピングが挙げられるが、中國(guó)の攜帯電話ショッピングユーザーは歐州市場(chǎng)全體に相當(dāng)する7億人に達(dá)し、攜帯電話決済は米國(guó)より50%高い。この場(chǎng)合、知人の勧めで購入した消費(fèi)者は全體の62.5%を占め、中國(guó)の現(xiàn)地企業(yè)はこの口コミ効果を積極的に採用している。

攜帯電話取引の増加はオフラインの実店舗の経営方式にも影響を及ぼしており、特に中國(guó)の若い消費(fèi)層が実店舗を訪れて體験を得ることは、従來の國(guó)慶節(jié)の価格優(yōu)遇イベントとは大きく異なり、現(xiàn)在では専門実店舗を訪れて化粧を?qū)Wび、百貨店でしか見ることができなかったハイエンドな製品を見ることができるようになった。

彼女はまた、「中國(guó)のスピードも世界レベルで、アイデアから製品の発売までわずか20日しかかからない事例もあり、韓國(guó)のスピードの高さではトップクラスだが、中國(guó)のスピードも加速しており、中國(guó)の化粧品企業(yè)はブランド革新とデジタル化に成功しました?！怪袊?guó)本土企業(yè)がその場(chǎng)に留まらないことへの自信を示した。

崔暁紅は初めて公の場(chǎng)でこう語った?！杆饯蜗胂瘠扦稀ⅴ幞ⅴ戛`?デルガは世界的なブランドに違いない。彼女には國(guó)際的な視野があり、世界各地に足跡を殘し、異なる空間と実踐を乗り越え、世界各地の人々と共感している」。

彼女はずっとやっていきます。アート展やフラッシュショップなどで、世界の人に彼女の美しさを感じさせます。

中國(guó)には、安かろう悪かろう、中國(guó)は良いブランドを作れないという2つの偏見がある。しかし、彼女は「中國(guó)は世界で最も明るい星に立っており、最も創(chuàng)造力のある國(guó)だ。誰が最初に國(guó)を出て世界に向かうのか分からないが、私はきっと私だと信じている」と考えた。

なぜ?xì)澳晔|術(shù)展に力を入れているのか、崔暁紅は「頑固」に今日の投入は未來に必ず報(bào)われると考えており、メアリー?デルガというブランドに消えない蕓術(shù)と精神を蓄積するからだ。

詳細(xì)については、世界のアパレル靴帽子網(wǎng)の情報(bào)記事に注目してください。