スポーツカジュアルがスポーツ分野の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)になる

世界アパレル靴帽子網(wǎng)によると、2カ月前、ルルレモン創(chuàng)業(yè)者の二次創(chuàng)業(yè)ブランドKit and Aceが全米店舗を閉鎖すると発表した時(shí)、業(yè)界內(nèi)ではスポーツテイストのアパレルが発展のネックになっているというシグナルが流れた。RSRリテールアナリストのPaula氏Roseblum氏は、ファッション「歴史を研究すれば、発見(jiàn)することは難しくない」。市場(chǎng)の起伏の法則は、天井がどこにあるか、底に觸れたときに回りくどい余地があるかどうかを考えなければならない」

今から見(jiàn)れば、この転換の余地はすでに現(xiàn)れているようだ。最近、歐叡コンサルティングの新報(bào)告書(shū)によると、バッグ、時(shí)計(jì)、メイクアップ製品がスポーツ風(fēng)服裝のバトンを受けており、この分野の新たな成長(zhǎng)エンジンとなっている。

多くの小売業(yè)者は現(xiàn)在、バーゼル時(shí)計(jì)展でも大手國(guó)際時(shí)計(jì)グループやジュエリーグループが伝統(tǒng)を変え、運(yùn)動(dòng)インスピレーションの製品を最も目立つ位置に置いている。KateなどSpadeなど、もともとライフスタイルとして位置づけられていたブランドは、この傾向を見(jiàn)逃すことなく、最近では攜帯用水筒を販売している。

財(cái)経メディアのQuartzは、この傾向の発生はブランドが新しいアイデアを欠いている猶予策ではなく、真の消費(fèi)者ニーズに適応した転換だとみている。「レジャーやスポーツ主導(dǎo)の著用もスポーツブランドやスポーツ要素のバッグ、時(shí)計(jì)に興味を持たせ、2016年、バッグとスーツケースの市場(chǎng)規(guī)模は9%増加し、この大物類(lèi)の平均成長(zhǎng)率の約3倍になった」と歐睿氏は言う。

これらの研究成果を踏まえ、Adidasは今年5月に日本のバッグブランドPorterとのコラボレーションシリーズを発売し、NikeもAppleとWatchはランナー用腕時(shí)計(jì)を開(kāi)発し、スポーツ風(fēng)にアクセサリーの浸透がこれまで以上に深まるだろう。

注目すべきは、スポーツテイストの製品は中性化ばかりを追求していないことだ。実際、インスタグラムなどのソーシャルメディアの內(nèi)容は、より多くの女性消費(fèi)者に新しいスタイリングを提案している。例えばジムでは、どのようにして完全なスタイルを維持しますか。答えは、スポーツウェアだけでなく、相応のアクセサリーも合わせなければならないという新しい消費(fèi)刺激が女性にまたお金をかける理由だ。

そのため、このステルス駆動(dòng)力に気づいた小売業(yè)者たちは、スポーツコスメなどの新たな市場(chǎng)に參入し始めている。ジムに行く女の子たちも、メイクをして運(yùn)動(dòng)することができず、メイクを落としたり化粧直しをしたりするのが面倒だという悩みを抱えていると信じています。今後、セフォラなどの小売店はTarteと協(xié)力して、スポーツメイクだと主張する一連の製品を発売するが、具體的な効果はまだ分からない。

今年Vogueが3月に発表した記事によると、スポーツメイクは主に防水、汗防止、天然保護(hù)成分を含む美容製品だという。皮膚科醫(yī)ハワードはMurad氏は、運(yùn)動(dòng)中に化粧をするのは良いことではなく、もともとデトックスしなければならなかった毛穴を塞ぐことになると指摘した?；捚筏纬煞证嗓螭胜肆激皮?、デトックスの障壁になるが、ミレニアル世代の需要は比較的特殊で、彼らは旺盛な虛栄心を持ち、ジムで寫(xiě)真を撮ることが必修で、バーやカフェなどの場(chǎng)所に取って代わっている。最も人気のある社交ゾーンになるため、メイク運(yùn)動(dòng)が必要です。

これも今のジムの鏡の數(shù)がこんなに多い理由で、商人たちは人の心を洞察して、若者はいつにも増して自分の顔を見(jiàn)るのが好きだと知っている。

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