Burberryの新しいceoが就任した「マイクロ服の私訪問」はよくない店だ。

世界のアパレルシューズネットによると、Burberry Group PLC(BRBY.L)ボブリーグループの新しい最高経営責(zé)任者M(jìn)arcoGobbettiが就任した後、最初の仕事は計(jì)畫を簡(jiǎn)素化し続けることだった。そのため、彼は秘密裏に旅行し、考察した。ブランドグローバル市場(chǎng)498店舗で、経営不振の店舗の閉鎖を模索している。

ポンド安と中國の贅沢品市場(chǎng)の大幅な反発の恩恵を受けているにもかかわらず、英國グループは7月に成長を加速させる第1四半期の業(yè)績を提供し、6月30日までの第1四半期、Burberry GroupPLCボブリーの同店販売は4%の成長を?qū)g現(xiàn)し、第4四半期とアナリストの予測(cè)の2%を上回った。2016年度第1四半期以來の最高成長率でもある。このうちアジア太平洋地域の増加率は14%-16%に達(dá)し、EMEIAも3月30日現(xiàn)在の2017年度後半の2桁より減速しているが、アメリカは依然として縮小している。

グループ総裁で最高クリエイティブ責(zé)任者Christopher Baileyが率いるBurberry GroupPLCボブリーは同グループが失敗した3年間とされ、一部は大市に源を発しているが、この3年間、英國ブランドは日本や米國市場(chǎng)でモデルチェンジできず非難されたが、中國市場(chǎng)は良い成長を遂げたにもかかわらず、中國では天貓ブランドのイメージに侵入して一定の損害を受けた。

品質(zhì)と店舗を厳しくコントロールすることで有名なMarcoGobbettiの今回の調(diào)査はGivenchy紀(jì)梵希とCélineセリンの時(shí)の管理スタイルに合っており、ブランドの販売のコントロールを強(qiáng)化し、卸売ルートを整理することに専念してきた。短期販売を犠牲にしてもブランドイメージを保護(hù)し、向上させ、長期的に生産力を向上させなければならない。

世界のアパレルシューズネットによると、MarcoはGobbettiは現(xiàn)在、米國にいます。この市場(chǎng)には74のBurberryボブリー店があります。米國市場(chǎng)の狀況について、グループはこれまで、販売の役割にかかわらず、管理が不十分であることを認(rèn)めていました。Group PLCボブリーはライバルのCoach Inc.(NYSE:COH)(SEHK:6388)コルチグループとMichael Kors Holdingsに似ていない。Ltd.(NYSE:KOR)と同様に、デパートとの矛盾を公開化している。デパートはブランドイメージを顧みず、高い割引を続けているため、新品が満1ヶ月後に割引を開始している。これはMarcoと同じだ。Gobbettiが信奉してきたブランド戦略は矛盾している。

3月末までの2017年度、Burberry GroupPLCボブリーの米國卸売業(yè)務(wù)は20%から1.71億ポンドに急落し、グループ全體の卸売業(yè)務(wù)は為替レートの影響を除いて14%下落し、報(bào)告収入も3.3%下落して6.139億ポンドに達(dá)した。

7月中旬の第1四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)で、Marco GobbettiはBurberryを開始したがCEOの仕事と第1四半期のパフォーマンスは0026 quot;喜び0026 quot;と0026 quot;満足0026 quot;を感じているが、彼は現(xiàn)在、Burberryボブリーと贅沢品業(yè)界は依然として重大な変革の時(shí)期にあるため、次の仕事を重視し続けると述べた。

もう一つの重要な信號(hào)は、Burberry Group PLCボブリーがこれまでのリッツ建設(shè)計(jì)畫を停止し、SKUの供給を減少し続けていることであり、これらはMarcoに合致している。Gobbettiのブランド戦略。

市場(chǎng)も同様にBurberryボブリーの長期的なデジタル戦略に関心を持っており、この戦略はMarcoと同様にGobbettが管理していたブランドCélineは逆だが、アナリストは、Burberryボブリーが長期にわたって贅沢品業(yè)界のデジタルパイオニアとされ、グループやブランドに良いマーケティング効果を持っているが、現(xiàn)在、業(yè)界もオンライン市場(chǎng)に開放されているため、MarcoはGobbettはすぐにこの方面の発展を止めることはできないはずだが、ブランドの中國の天貓店の前途に注目することは、Marco Gobbettの將來の閉店戦略などを考察する可能性がある。

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