海瀾の家億元出資の「中國ZARA」は共同でファッション産業統合の第一歩を踏み出しましたか？

8月14日、海瀾の家の全資子會社江陰

投資有限公司（以下「海瀾投資」という）は、速尚ファッション（広州）有限公司に対して1億元増資し、初回は10%を超えない株式を予約する予定です。

速い尚のファッションは2011年に創立して、登録資本金はほぼ1.16億元です。

同社は主に「URBAN＿REVIVO」というファッションブランドを経営している。

ブランドは2006年に創立され、20代から40代の都市ホワイトカラーに向けて、高い価格性能比と高速で新しいものを提唱しています。

ブランド成立の當初、創始者の李明光はこれを「中國のZARA」にしようとしました。

公告の中で、海瀾之家は「ファッション生態圏の優良企業の立地を速め、新たな利益成長點を育成し、業界內での先導的地位を固めるのに役立つ」と述べました。

「

これまでは、本土の男性は海外投資が少ないです。

今回一億円を出したのは、金額はそんなに高くないですが、二重の意味が分かります。

まず、業界內の大多數のアパレルブランドと同じように、海瀾の家も投資を通じて多ブランド戦略を開始し、優勢の相補を形成するかもしれません。

産業版レイヤー面から言えば、資本と資源の強力な連攜であり、構造的な転換をもたらす。

海瀾の家はもとのシングルから獨闘して、本土の優良なブランドと共同で発展することになります。

海瀾グループの周立宸総裁は、今回のURとの結婚は、海瀾の家の多ブランドマトリックスをより豊かにしたと述べました。

內生と外延発展を組み合わせて、海瀾の家がファッション産業生態圏とブランド運営プラットフォームの発展戦略を構築することによって、これまで大きく推進され、會社と株主の価値を創造し続けます。

誰がURですか

「中國版ZARA」は、創業者の李明光氏のオリジナルブランドへの位置づけとビジョンです。

科學技術の新メディア「新経済100人」は李明光さんを深く取材したことがあります。

その描寫の中で、40歳を過ぎた李明光はとても潮があって、小さいときから服を買うことが好きで、髪の毛はいつもこする糸を打っています。

ブランドを創立する前に、李明光は長年の服裝創業の経験を持っています。野心的な創業者です。

1998年に20歳を過ぎたばかりの彼は広州白雲區景泰街で毎月2500元の価格で屋臺を借りて服を売っています。

三年前にランク口の創業は李明光に百萬の蓄積をもたらしたと言われています。

その後、彼はメンズブランドVJCを代理しましたが、失敗してデニムブランドのBCN jeansを創立しました。2003年に日本でZARAに啓発され、2006年に國內で類似のファッションブランドを設立しました。2011年に會社を設立して、経営を始めました。

「スター推薦＋CCTV広告＋代理店販売ルート」は、かつてメットスウィング、海瀾の家、安踏たちを相次いで資本市場に登録させ、巷でよく知られる國民ブランドとなった。

しかし、國際的なファストファッションブランドが次々と侵入し、若い消費者の需要が変化し、これらの古いモデルが失効し始め、次々とモデルチェンジを求めている。

しかし、最初はZARAの“學徒”であったURが急速に成長し、2011年は全國で10店舗しかない。売上は1.8億元で、2016年には150店舗にまで成長し、売上は20億元に達した。

海外のファストファッションブランドとルートと製品選択の戦略は似ています。URはほとんど北上広などの二線都市に開店しています。店舗面積は110-1500平方メートルに達しています。

ずっと以來、李明光は自営の重要性を特に強調しています。

これもなぜですか？2011年に電気商が小売業の変革に影響を與えた時、李明光さんは先に自営店をオープンすることを堅持しました。

自営モードに移行した後、2014年になって初めて水電メーカーの試運転を開始し、半自営の加盟モデルを発表しました。つまり、相手は家賃と店員の給料だけを擔當しています。

ファッショントレンド、商品企畫から店舗の陳列、店舗の設計、サプライチェーンの企畫まで、今は全世界に進出していますが、10年間、URは伝統衣裝ブランドとは全く違ったルートを開拓しました。

忘れないでください。周建平もずっと「ユニクロをやっつけたい」と思っています。

ブランドビジョンと店舗管理において、李明光と海瀾の家の代表取締役の周建平は、速いファッションと関係があるだけでなく、似たような野心を持っています。

今回の株価は思わず想像を膨らませてしまいました。

対価ZARAの

昨年シンガポールでグローバル化の一歩を踏み出し、2018年にロンドンでグローバル旗艦店をオープンする予定で、國際ファストファッションブランドと正面から競爭しています。2014年9月3日には、海瀾之家投資家會議で、取締役の周建平さんが直接にユニクロを呼び出します。

今年初めて発表した世界のファッション富豪ランキングによると、

舵取りの周建平さんは20億ドルで世界のファッション富豪ランキング30位となり、中國のファッショントップとなった。

「野心家」の海瀾之家は、ランキング7位のユニクロと距離を縮めている。

2016年、國內のアパレル業界は全體的に勢いが低く、ほとんどのアパレル會社は主要営業業務の前で頭が低くなり、資本市場を利用して様々な分野と多様な発展を遂げました。

紡織服裝業界の上場會社の中で、総市場価値がトップ3の海瀾の家にありますが、今は數少ないです。伝統的な服裝小売業に専念するブランドの一つです。

少なくとも店の管理の方面で、海瀾の家はとっくにあります。

の影。

この縁は2002年の初めから、周建平は日本市場を視察しに行きました。

報道によると、周建平は店舗內の配色が生きていて、デザインが多様な商品に魅了されました。彼は特に三つの點を鑑賞しました。一つは性別、機能によって、店舗の配置が一目瞭然です。二つは同じデザインの服を提供しています。

帰國して半年後、海瀾の家の初めての量販店が南京にオープンしました。

馬蹄の拡張路が始まります。

「本社ブランド管理-生産アウトソーシング-総倉庫物流-チェーン販売」の運営管理モデルは、海瀾之家が業界全體の低迷の中で持続的に高速発展を実現することが最大の競爭優位である。

海通証券のアナリストである于旭輝は以前、坪効の角度から見て、ファストファッションブランドの先導時間が短く、棚に上がるスピードが速くて持ってくる高回転効率は、國內ブランドより一般的に高いと考えていました。

海瀾の家坪効は3萬元を超えて、海外の速いファッションブランドに次ぎます。

この部分は海瀾の家の店舗加盟モードのおかげです。上流の売掛商品制＋下流の財務加盟制です。

上流のサプライチェーンで、海瀾之家は商品企畫とブランド管理を擔當しています。設計、生産などは全部サプライヤーにアウトソーシングして、最終的には購買に集中します。

更に面白いことに、海瀾の家はサプライヤーとの間に形成されているのは買掛提攜モードであり、つまり私はお金を払わずに直接注文します。最後に、売れ殘り商品の返品と二次購買の結合ができます。

下流の店舗では、海瀾の家が直営管理を行っています。

これは伝統的な加盟モデルの改良とも言われています。

今、國際的に最も有名なファストファッションブランドの二つの本土ブランドが一緒に立って、若年化の潮流市場を爭っているのは明らかです。

ファッション産業統合の第一歩を踏み出す？

海瀾の家はすでに私の変革の歩みから踏み出しました。

評判の運営管理モデルとは逆に、海瀾の家で一番非難されているのはデザインです。

しかし、ここ數年、広告から商品デザインまで、1997年に設立された海瀾之家が若者市場を爭っています。

2014年以降、海瀾之家は伝統的で亂暴なテレビ広告と別れを告げ、有名な蕓能番組をアパレル協賛で支持し、近距離で消費者とコミュニケーションを図り、番組への関心からブランド意識への転換を実現しました。

一方、海瀾の家は毎年インターネット動畫、映畫館、地下鉄、高速鉄道の投入金額を高めて、人々の位置付けの正確さを重視し始めました。

2016年、海瀾の家は引き続き人気バラエティとバンドルで結ばれ、『最強の脳』、『すごい挑戦』、『覆面歌は當てを當てる』、『火星情報局2』などの番組とブランドを通じて連結されている。

80、90の後に徐々に主流の消費者グループになり、海瀾の家は徐々に製品のスタイルを調整し、スタイルデザインだけでなく、ビジネスファッションとカジュアルファッションを中心に、男性の全體的な種類の戦略を堅持し、IP協力、連名スパンで新たな試みがあり、さらに林更新、陳暁などの人気のある若手の代弁者の列を導入しました。

昨年4月8日、海瀾之家は東方ドリームワークスと共同で「マダガスカル」シリーズの派生商品を発売した。

これまで、スタイルが古いと言われてきた海瀾の家は、IPのおかげで、製品のファッション度を向上させようとしています。

國內メンズの第一ブランドとして、高い価格性能比路線を堅持すると同時に、地域市場の消費者ニーズに応じて性開発製品を更に細かくし、製品の種類を豊富にし、製品の販売を向上させることを試みています。

昨年9月にメンズデザイナーのXander Zhooとコラボした限定シリーズは、第二線市場への進出や、ユニオンモデルでファッション圏に進出することを目標にしているかもしれません。

2017年7月、海瀾の家はマレーシアクアラルンプールMyTOWNの海外店に定住式を開催し、SKUを簡素化し、道具を追加して訪問し、消費者の體験感を高める；8月に、副ブランドHLA_Jeansが蘇州萬達で開幕し、製品デザインは主ブランドより若く、ファッション度が高い。

今、海瀾の家は速い尚のファッションと正式な投資契約を締結して、雙方が一定の相補と協同効果を形成することに役立つかもしれません。國內外のデザイン、ルート、サプライチェーンなどの資源を共有して、市場占有率をさらに高めます。

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