「口紅」は贅沢ブランドの業(yè)績(jī)を救う？

世界服裝靴帽子ネットによると、ぜいたくなブランド既製服販売の低迷が続き、「口紅指數(shù)」がますます重要になっている。

世界のぜいたく品業(yè)界の激動(dòng)に伴い、大恐慌に耐えられると証明されたぜいたくな大物も、例えばシャネルと、利益暴落も経験し始めた。多くの高級(jí)ブランドが収益予想を下げているが、スフランや同類(lèi)のメイクアップ小売が相次いで驚きの業(yè)績(jī)を発表している。

製品のニーズの高まりに対応するために、エスティローダーグループは今春も販売予想を引き上げた。6月30日までの第4四半期のエスティローダーグループの売上高は前年同期比9%増の28.9億ドル、純利益は143.3%増の2億2900萬(wàn)ドルと急騰した。2018年度については、エスティローダーグループは売上高の伸び率が8%から9%の間で、利益が2桁の成長(zhǎng)を記録すると予想しているが、ロレアルの高級(jí)化粧品部門(mén)は売上高が好調(diào)で、上半期の収入は10.5%から41.48億ユーロと大幅に上昇した。

中でも口紅や香水などのヒット商品に牽引され、YSLビューティの年間売上高は初めて10億ユーロを突破した。Jean-Paul AgonはYSLが特に中國(guó)の消費(fèi)者に人気があり、昨年第3四半期のこの期間に40%の業(yè)績(jī)成長(zhǎng)を収めたことを強(qiáng)調(diào)していた。

昨年、ブルームバーグは「口紅指數(shù)」という言葉が戻ってきたと主張した。

この用語(yǔ)は2001年の景気低迷期に、輸出の販売臺(tái)數(shù)市場(chǎng)の割合を反映するため、エスティローダー會(huì)長(zhǎng)だったレナード氏がLauder創(chuàng)造。それは、不確実な市場(chǎng)環(huán)境に直面して、女性はLVハンドバッグやシャネルのファッションなどのより高価な商品を購(gòu)入せず、より良い化粧品製品よりも性的価格で購(gòu)入することを示している。

しかし、ハイエンドファッションブランドは希望が薄いわけではありません。裕福な消費(fèi)者にとっては、過(guò)去のように服やアクセサリーを好きなように買(mǎi)うわけではないが、ハイエンドなメイクアップ製品への需要はますます高まっている。シャネル、LV、ロレアル、ランコムから見(jiàn)れば、これは間違いなく良いニュースだ。その中で注目すべきは、今月初めにロレアルグループの株価が急騰したことで、北米市場(chǎng)のハイエンドメイクアップブランドへの需要が増大し、ブランドの7カ月近くの収入もアナリストの予想を上回ったことだ。

ウォールストリート?ジャーナル紙によると、高級(jí)化粧品やラグジュアリー化粧品は、一般店舗で購(gòu)入したものよりも洗練されていることが多い化粧品、香水、スキンケア製品など、一般市場(chǎng)の化粧品製品とは全く異なるという。成長(zhǎng)度の差にはもう一つの違いがあります。

ニューヨーク市場(chǎng)研究會(huì)社NDPによるとGroupのデータによると、2015年、米國(guó)の高級(jí)化粧品市場(chǎng)規(guī)模は7%から160億ドル増加し、大衆(zhòng)化粧品市場(chǎng)の成長(zhǎng)は2%から217億ドルにとどまった。ラグジュアリーメイクは明らかに將來(lái)性のある市場(chǎng)であり、2019年には1260億ドルを超えると予想されている。世界最大の化粧品市場(chǎng)として、米國(guó)の2016年の市場(chǎng)規(guī)模は620億ドルを超える見(jiàn)通しだ。NDPによると、化粧品市場(chǎng)全體で売上高は13%の成長(zhǎng)を記録し、香水類(lèi)の売上高は4%増加し、初めてスキンケア用品を上回り、後者は3%増加した。

ハイエンドの香水も同様に業(yè)界の成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)を維持しているが、大衆(zhòng)香水や古龍水、スターの裏書(shū)を持つ製品などはしばしば壁にぶつかっている。EuromonitorによるとInternationalによると、66億ドルの市場(chǎng)規(guī)模を持つ米國(guó)のハンドメイド調(diào)香製品やその他の高級(jí)香水市場(chǎng)は2020年に18%の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)するとともに、大衆(zhòng)香水市場(chǎng)は15%下落する見(jiàn)通しだ。そのため、メーキャップ大手は活路を探している。コティコティ會(huì)長(zhǎng)バートBecht氏によると、同社はMarc JacobsやGucciなどのトップデザイナーブランドに再注目する予定で、現(xiàn)在Cotyは多くのハイエンドファッションメイクアップブランドのライセンスを持っている。

現(xiàn)在、ラグジュアリーブランドはメイクアップ業(yè)界の市場(chǎng)をますます重視しており、GucciとD&Gは続々とメイクアップシリーズを発売し、Burberryもしばしば獨(dú)立したメイクアップ店舗をオープンしてこの分野で市場(chǎng)シェアを奪おうとしている。

意外なことに、世界最大の高級(jí)品大手LVMHもこの分野で力を入れている。香水市場(chǎng)の分野を欠席して70年後、グループ傘下の高級(jí)ブランドルイ?ヴィトンが新シリーズを発売しているが、グエルラインは今春、メイクアップラインを拡張し、グエルラインを発売したLa Petite Robe Noireシリーズと姉妹ブランドKenzoは、8月に新作香水を発表した。

しかしLVMHの拡張は製品ラインだけではない。関係者によると、今年7月、LVMHグループの右腕である私募株式投資機(jī)関L CapitalAsiaは5000萬(wàn)ドルを投資し、韓國(guó)のメイクアップメーカーClio Cosmetics Co.7%の株式を買(mǎi)収し、同メーカーの時(shí)価総額は約7億ドル。Euromonitor Internationalメイクアップとパーソナルケア上級(jí)アナリストのIldiko Szalai氏は、世界のメイクアップ市場(chǎng)が韓國(guó)のメイクアップの概念と革新にますます興味を持っていると報(bào)告した。

これらの努力が功を奏している。

特に、現(xiàn)在ハイエンドの地位を占めているメイクアップブランドにとっては、先天的な優(yōu)位性があります。データによると、LVMHの今年上半期の香水とメイクアップ部門(mén)の売上高は14%増の26.7億ユーロに達(dá)した。その中で、Diorのメイクアップと香水製品は依然として同部門(mén)の成長(zhǎng)エンジンであり、いずれも顕著な増幅を記録している。Freshが最新発売した黒茶シリーズはアジアでの販売量が大幅に増加し、GivenchyのリップクリームとBenefitの眉製品も好調(diào)で、期間中にはスターのRihannaとコラボしたメイクアップシリーズFentyも発売Beauty by Rihanna。

様々な現(xiàn)象は、女性の消費(fèi)好みが服飾アクセサリーからカラーメイクにシフトしていることを示している。

インターネットやソーシャルメディアの臺(tái)頭に伴い、消費(fèi)者の情報(bào)獲得レベルはますます高くなり、特に健康への関心は日増しに高まっていると分析されている。Euromonitor調(diào)査員EleanorDwyer氏は、「肌に使用されている製品が肌の奧まで浸透することが徐々に意識(shí)されている。天然製品への需要が高まることは間違いない」と話した。今年初めにVogueが指摘したように、「可処分所得が増加し、健康はハイエンドなライフスタイルの重要な構(gòu)成部分となっている。5年前のトレンドがCelineハンドバッグなら、今のベンチマークはSoulCycleのフードコートとグリーンジュースかもしれない」と、さらに高級(jí)になれば、オーガニックなメイクアップ製品だ。

また、フェミニズムの振興も化粧品大火の助燃剤だという見(jiàn)方もある。女性が主役のドラマやCMなどがその風(fēng)潮を反映している。ブランドはさらに勢(shì)いを借りて革新し、市場(chǎng)を勝ち取った。例えば、SKIIが2014年にスタートしたお見(jiàn)合いコーナーの広告は、高齢の獨(dú)身女性が結(jié)婚問(wèn)題を処理する上で、家庭からの圧力に遭遇し、多くの都市の高齢の獨(dú)身女性青年の痛い點(diǎn)を一気に打ち、その年の現(xiàn)象級(jí)のビデオ広告となり、ブランドの販売も牽引した。

しかし、消費(fèi)者のぜいたく品への渇望は続いている。

　　Eleanor Dwyer氏は、「人々は倹約に飽きていると思うが、彼らは大金を持っていない。だからハイエンドなメイクアップブランドは素晴らしい切り口を提供している」と述べ、4桁の価格をかけずにYSLやシャネルのメイクアップ製品を手に入れることができるようにしていると付け加えた。

このような方法に導(dǎo)かれて、會(huì)社の目標(biāo)はミレニアル世代とZ時(shí)代の消費(fèi)者を誘致することです。そのためには、少なくとも香水については、10ミリリットル程度のボール製品など、より小さなサイズを採(cǎi)用しています。この包裝形態(tài)による業(yè)績(jī)の伸びは最も速く、Euromonitorによると、昨年は50%以上伸びた。他のほとんどのサイズ製品の業(yè)績(jī)は1%未満に低下したり、増加したりしています。NPD GroupメイクアップアナリストのカレンGrant氏は、「若い消費(fèi)者はそれを発見(jiàn)し、使用し、攜帯することができる。ハイエンドの香水でも、異なるパッケージの製品をテストし、市場(chǎng)が成熟してから完全なバージョンを発売する」と述べた。

これは將來(lái)の傾向かもしれませんが、特に特許商品として、香水や化粧品が多くの贅沢なファッションブランドの重要な収入源になっている場(chǎng)合、服飾やITバッグよりも消費(fèi)者に人気があります。

中國(guó)市場(chǎng)では、ハイエンドスキンケア製品市場(chǎng)は成長(zhǎng)を続けている。信達(dá)証券の報(bào)告によると、2016年の中國(guó)化粧品の売上高は前年同期比8.3%増だった。ハイエンド化は化粧品市場(chǎng)の持続的な成長(zhǎng)の鍵となり、ハイエンド製品のシェアは上昇し続けている。凱度消費(fèi)指數(shù)の統(tǒng)計(jì)によると、ハイエンドブランドを購(gòu)入リストに入れ始めた消費(fèi)者は、このようなブランドに46%の販売成長(zhǎng)を貢獻(xiàn)した。

特に経済力の高い中産消費(fèi)者は急速に拡充し、化粧品スキンケア市場(chǎng)、特にハイエンド市場(chǎng)の急速な発展を刺激している。網(wǎng)易コアラが発表した「2017輸入化粧品トレンド報(bào)告」によると、中國(guó)の國(guó)境を越えた化粧品市場(chǎng)の大皿販売量は急速に増加しており、消費(fèi)者は化粧品商品の消費(fèi)においてもより高品質(zhì)を重視し、輸入高級(jí)化粧品に対して強(qiáng)い試みを行っている。

DT財(cái)経が発表した上海靜安區(qū)の女性消費(fèi)狀況のクローズアップによると、中國(guó)の女性消費(fèi)力が最も高い地域に位置する上海靜安區(qū)の女性の化粧品やアクセサリーへの重視がすべての品目のトップを占めている。18歳から27歳、28歳から37歳、38歳から47歳以上の靜安區(qū)の女性層にかかわらず、化粧品類(lèi)消費(fèi)は各年齢層の女性消費(fèi)構(gòu)造の中で最大の割合を占めている。

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