Lululemonはライフスタイルを変えて、「ヨガ服ブランド」を自稱しなくなりました。

世界服靴ネットによると、美東時間の8月31日の夜の時點で、

棚卸後に第二四半期の業(yè)績を発表した。

同12.8%の純収入を増加させ、このカナダ運動を通じて

ブランドの株価は一時8%上昇しました。

lululemonの第二四半期のデータは非常に明るいです。

純収入は5.81億ドルで、同12.8%伸びた。

粗利率は51.2%に達し、同期は約0.8%伸びた。

株當(dāng)たり39セントの利益は、アナリストの35セントの予想を上回った。

したがって、楽観的なlulululemonは、通期の収入予想を25.5-25.8億ドルから25.5-26億ドルに引き上げた。

第二四半期の成長は、2020年には40億ドルの年収を達成するための道を踏み出し、積極的な一歩を踏み出した。

lululemonの収入増加は

直営店及び電気商の販売。

開業(yè)1年以上の店舗の売上高は同期比7%増となり、ロイターのデータによると、アナリストは4%の伸びを見込んでいる。

電気商の態(tài)度は更に人目を引く。

収入は1.13億ドルで、同期比29%アップし、今年の四半期よりも7%アップしました。これはウェブサイトの流量の増加と転化率の向上のためです。

パドビンは混雑した市場の中でlululemonを多様化させようとしています。

彼はメンズの業(yè)務(wù)を開拓し、國際拡張と製品のために更に多くの科學(xué)技術(shù)革新を注ぎ込むことを求めています。

メンズは間違いなくlululemonの勝利の鍵です。lululemonの計畫は2020年で、この業(yè)務(wù)は10億ドルの體量に達します。

「男裝は私たちの最も知られていない秘密です」とパタン氏。

男裝が大挙して攻撃すると同時に、lululemonは子供服の業(yè)務(wù)上で守備の姿勢を取っています。ラインの下で子供服のビジネスから完全に退出します。

今年6月、lululemonは子供服ブランドIvivvaを再編成すると発表しました。

8月20日、lulululemonは55軒のIvivva店の中の47軒を閉鎖しました。その中の一つはlulululemonブランドの店舗になり、子供服業(yè)務(wù)の重點を電気商に移転しました。

これはlululemonの主なブランドと電気商の発展の傾向に合っています。

ルート拡張においても、lululemonは一貫した「緩まず」のリズムを保っています。

6月末までに、lululemonは366のブランドの直営店があります。

去年の6月から新しくオープンした店は42軒あります。その中に24軒はアメリカにあり、5軒は中國にあります。

また、日本とアイルランドはlululemonが過去1年間で最新の市場に進出しました。

面白い現(xiàn)象の一つは、lululemonのブランド位置づけも靜かに変化していることです。

業(yè)績報告では、lulululemonは自分を「ヨガをモチーフにしたスポーツウェアブランド」とは呼びません。「健康的なライフスタイルをモチーフにしたスポーツブランド」に変わります。

言い換えれば、lulululemonは消費者に「ヨガウェアブランド」に対する先入観を捨てて、ランニングやトレーニングなどの品々でより大きな成長を遂げてもらいたいです。

「lululemonは積極的で意識的なライフスタイルブランドのリーダーです。

我々のパフォーマンスは、グローバル成長の消費者たちがlululemonの獨特な地位に応答していることを反映しています。

大きな數(shù)字の中で、ただ純利益という肝心な數(shù)字が下落した。

lululemonの第二四半期の純利益は4870萬ドルで、同期比9%減少しました。これは販売及び管理コストの上昇、資産減価償卻及び子供服の再構(gòu)築に必要な320萬ドルのコストのためです。

その中で、販売と管理コストの引き上げ幅が一番大きいです。

第一四半期において、lululemonは販売、管理、再編などのコストが上昇したため、純利益は同30%を超えた。

利益はlululemonにとって大きな挑戦であり、特に中國市場にあります。

関係者は以前怠け者のスポーツを教えていましたが、中國では現(xiàn)在5店舗の販売狀況は悪くないです。しかし、巨大な人件費のため、これらの店舗の収益はまだ疑問です。

何しろlululemonは新興市場の拡大の中で、店員と地元のコミュニティの結(jié)びつきに強く依存しています。

第二四半期の表現(xiàn)部分は地域活動の積極的な影響を受けました。消費者を結(jié)びつけることや、ヨガ授業(yè)を生放送したり、ランニング活動に対する賛助を含めています。

第二四半期の6月に、lululemonは初めてグローバルブランド活動を開始しました。

このブランドが成立したのは19年ぶりです。

中國では線の下の「心展中國」と協(xié)力します。

しかし、最近lululemonは二人の有能な幹部を失いました。

執(zhí)行副社長Gina WarrenとScrott Stumpは出発します。前者は會社の文化と人力部門を擔(dān)當(dāng)しています。後者はブランドとコミュニティの構(gòu)築に専念します。

これに対して、パタン氏は「業(yè)務(wù)の成長と進歩の過程で、我々は強いチームと拡張チームを持っていますが、ブランド自體は私たちの誰よりも強いです。」

過去の前年度を振り返ると、ルルーシュモンの株価はジェットコースターのようだった。

今年3月末に、lululemonは最新の業(yè)績と將來の展望を発表しました。第1四半期のパフォーマンスは弱さを見せ、新年度の売上高と利益予想も市場分析を下回ります。

これを受けて、lululemon株価は當(dāng)日23%以上下落しました。

50.76ドルの株価も2015年12月以來の最低値を記録し、2008年12月以來のシングルデーの最大の下落となった。

その時lululemonはこのことを季節(jié)の製品の色として消費者の春のファッションに対する需要に合わないと非難しました。

更に面倒なことに、多くのアナリストはスポーツアパレル業(yè)界全體の成長率が鈍化するのが大きな原因だと考えています。

lululemonはUA、ナイキ及びその他の価格が低いブランドから衝撃を受けています。その競爭相手はそれぞれスポーツレジャーシリーズの製品を出しています。

しかし、一連の調(diào)整を経て、lululemonは素晴らしい四半期を迎えました。売上高は5.2億ドルで、同5%近く上昇し、粗利率は1ポイント近く上昇しました。當(dāng)日の株価は12%を大幅に上昇しました。

優(yōu)れたパフォーマンスの第二四半期を迎えた後、lululemonも投資家に注文を與えました。運動服の流行は時代遅れではなく、lululemonはライフスタイルブランドとして、大きな潛在力を持っています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。