ジュエリーブランドdamiani戦略の重點をアジアに移す

世界服裝靴帽子ネットによると、アジア市場現在はイタリアの有名な高級ジュエリーブランドになっているDamianiの戦略的重點を置いており、このブランドは最近、韓國のソウルとシンガポールにそれぞれ新ブティックをオープンした。

韓國のセレクトショップ、ソウル江南區のShinsegaeにDamianiがオープン新世界百貨店の中で、江南區はよく知られている「富人區」であり、多くの有名な贅沢品ブランドいずれもここに店を構えている。シンガポールでは、Damianiのブティックがオーチャードロードにオープンしています烏節路にあるTakashimaya Shopping Centre高島屋ショッピングセンター內、烏節路に建ち並ぶ高層ビルはすべてデパートで、東南アジアのショッピング天國と呼ばれている。

イタリアの有名ファッションメディアPambianco Newsを受け入れているDamianiグループのGuido Damiani會長インタビューでは、「アジアは私たちの極めて重要な市場です。アジアの消費者はブランドの歴史、品質、製造プロセスに非常に関心を持っており、彼らはDamianiグループが極力努力しなければならない潛在的な顧客層です」と述べた。

2017年3月31日現在、Damianiグループの2016/2017年度のコア財務データは以下の通り：

売上高は約1億6200萬ユーロで、前年同期比4.8%増、

EBITDA（利息償卻及び償卻前利益）は約431萬ユーロ、

純損失は545萬ユーロに達した。

希薄化後の1株當たり損失は0.07ユーロだった。

　　チャネル別：

小売：売上高は約7649萬ユーロで、前年同期比5%増、グループ総売上高の47.3%を占めている。

卸売：売上高は約8506萬ユーロで、前年同期比7%増、グループ総売上高の約52.6%を占めた、

Guido Damiani氏はまた、「グループの輸出額は年間売上高の約60%で、アジア市場の売上高は輸出全體の半分以上を占めている。また、イタリア本土市場の販売は外國人の影響を大きく受けており、イタリア國內の売上高のうち約40%は外國人観光客がイタリアを訪れた際の消費によるものだ。イタリアを除いて、日本は私達の最も主要な市場の1つで、日本で私達はすでに1軒の支社を設けて、持っています10以上の店舗と100人近くの従業員。今後數年で韓國市場を開拓し、すでにオープンしているソウル店のほか、大邱に店舗をオープンし、釜山店も計畫中です。

ミラノのVia Montenapoleoneモントナポレオン通りにあるDamianiの旗艦店はこのほど、最新のアクセサリーをディスプレイの背景として微細な道具を用いた新しいディスプレイ形式を導入した。Guido Damiani 「どの店も私たちのブランドの名刺であり、お客様との初めての本格的な“デート”の場所です。ジュエリーの購入は“繰り返す”消費行動ではなく、特定の場面に依存しています。つまり、お客様は私たちの経験豊かな従業員に頼らなければなりません。新しいショーウインドーディスプレイは、ショッピング體験を店舗の外に広げ、ジュエリーに屬する小さな世界を創造することができます。」

Damianiは常に顧客とのコミュニケーション強化を最優先目標としており、その実現にはオンラインチャネルも重要な貢獻をしており、Guido Damiani「私たちはインターネットの影響力を信じており、専門のデジタルマーケティングチームも設立しています。今では多くの消費者が商品を購入する前にインターネット上でさまざまな情報を探しています。電子商取引では、インターネット上でジュエリーを販売することはギャンブルのような存在です。私たちはすでに開設していますDamianiとRocca2つのブランドのオンラインショッピングストアは、グループ傘下の他のブランドのオンライン販売プラットフォームを早期に構築することになるが、中長期的な投資では一挙にはできない。オンラインチャネルの売上比率は依然として低い。」

Guido Damiani氏はまた、グループが元Palamostre di Valenzaバレンザ蕓術劇場の場所の買収交渉。この場所はピエモンテ大區にあり、將來はDamianiになるグループの新本部では、「現在買収は完了しており、今後數年間で構造の改造を完了して運営を開始する」と付け加えた。この新本部の稼働により、新たな雇用（具體的な新規雇用數は公表されていない）が創出され、グループの生産能力が向上するという。

　　Damianiグループについて

Enrico Grassi Damianiによって1924年に設立され、イタリア北部の都市Valenzaに本社を置くバレンザは、主にジュエリーや華奢な時計の設計、製造、販売事業を行っており、イタリア本土と世界各地に55の直営店と20の代理販売店を持っている。高級ジュエリーブランドDamianiを含む傘下ブランド、ダイヤモンド細工を特色とするジュエリーブランドSalvini、入門レベルジュエリーブランドBliss、高級オーダー類ジュエリーブランドCalderoni、時計及び高級オーダージュエリーブランドRoccaとガラス器ブランドVenini。

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