伊芙麗速閃店が登場(chǎng)してショッピングセンターに何を持ってきますか？

7月21日、中國(guó)婦人服ブランド

杭州城西銀泰で初の「新衣欠乏癥」をテーマにした

一週間です。

伊芙麗と映畫「三生三世十里桃の花」で境を跨ぐ合作単品と早秋単品で秋季を彩る「衣慌」。

消費(fèi)アップグレードとミレニアム世代の臺(tái)頭に伴い、伝統(tǒng)的なマーケティング方式は顧客の注目を集めるために大いに割引されました。

伊芙麗市場(chǎng)部の擔(dān)當(dāng)者は記者団に「今回のフラッシュストア方式を通じてブランドの露出を広めたいと思います。その次にブランドの販売実績(jī)を向上させたいと思います」と話した。

確かに、2003年に世界初のDr.Martens靴履き物フラッシュストアがニューヨークに登場(chǎng)してから、このモデルは世界中に広まりました。

日本のデザイナーの川久保玲さんも、2004年にオープンしたコミックマーケットで人気を博しています。

中國(guó)について、不動(dòng)産コンサルタントの叡意徳が昨年発表したフラッシュストアの発展に関する報(bào)告によると、2006年にフラッシュストアが正式に中國(guó)に進(jìn)出し、2012年から2014年にかけてスタートし、2015年は急速な発展期に入り、平均的に毎年の複合成長(zhǎng)率は100%を超えている。

「フラッシュストア」はその名の通り、短期間で眼球を十分に吸収することができ、短期間で大量の人力と財(cái)力を集中する「創(chuàng)意的マーケティング活動(dòng)」と考えられています。

何日間の商売をして、話題を作って、知名度を上げてから遊びます。

目を丸くしてまた金を吸い込んで初日に6萬(wàn)近く販売します。

多くのブランドの店舗の中で脫して引き出すとして、急速に眼球の目的の最も直接的な方式を引きつけて、視覚の衝撃は不可欠です。

夏の暑さと映畫「三生三世」を両立させるため、ライフラインは涼しげなブルー系と優(yōu)雅なピンク系の融合を目指している。

聞くところによると、1つの優(yōu)良品質(zhì)のフラッシュストアの集客効果は1つのIPショー、2つの映畫館あるいは6つのチェーン料理に相當(dāng)します。

イブも金曜日の営業(yè)初日に、萬(wàn)人の注目を集めました。

「販売型?ブランド展開型」を兼ね備えた伊芙麗は、初日の面積がわずか100平臺(tái)の空間で約6萬(wàn)円を売り上げ、平日の金曜日に3～4倍を売り上げた。

ご存知のように、かつて中國(guó)でフラッシュストアを利用して神話を販売するイギリスのファストファッションブランドトップショップを作ったことがあります。

なぜこの時(shí)點(diǎn)でフラッシュストアのイベントを行うかというと、イブリーフは主に差別化をしたいとしています。「デパートの清流になりたい」と話しています。

結(jié)局、7-8月はデパートの伝統(tǒng)的な割引シーズンです。フラッシュストア自體は非常に強(qiáng)い普及力を持っています。その新鮮さは集客効果において高い価格性能比を表しています。

JBC會(huì)長(zhǎng)のJoe_Purifico氏は「フラッシュストアは平均的にショッピングセンターに10%-15%の売り上げをもたらしている。

サイモン不動(dòng)産グループとオーストラリア不動(dòng)産グループは2016年にもう多くの面積を取り出してスピードストアブランドを?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

インタラクティブ體験は映畫のIPをアップグレードしてから作ります。

ウォートン?スクールマーケティング學(xué)教授のスティーブン?ホーチ氏によると、フラッシュストアはゲリラ的なもので、営業(yè)時(shí)間が長(zhǎng)くないので、このような店舗は同じ時(shí)間にすべての人を引きつけて、とてもエキサイティングな體験をしようとします。

伊芙麗はインタラクティブの重要性をよく知っています。フラッシュストアではゲームの壁を突破する方式で、スキャンコード、ガチャ、寫真印刷、飲むと痩せる（美）気泡水などの顧客とのインタラクティブな一環(huán)を設(shè)けました。

娯楽のように見えるすべての部分は、そのマーケティングと深い関係があります。

その中のガチャガチャでは、中に隠されている伊芙麗クーポンが二次消費(fèi)につながります。

また、フラッシュストアには200種類以上の新商品の服が陳列されています。

派生品のコラボ衣裝。

楊洋の刺繍野球ジャケットは、初日のヒット商品となった。

伊芙麗のデザイナーから見ると、派生品の発売はブランドが選別、理解、再構(gòu)築から普及までの過(guò)程であり、この中でブランドデザイナーの設(shè)計(jì)能力とチームが製品開発と普及に必要である。

製品そのものを強(qiáng)調(diào)するために、イブは前期のデザイナーの原稿を商品の微信、微博に伴って現(xiàn)れて、消費(fèi)者に商品の開発をもっと理解させます。

聞くところによると、今回の杭州城西銀泰城のフラッシュストアの活動(dòng)が終わった後、イブリーフファーストストアは引き続き北京、上海などの第二線都市の店舗のあるデパートに登場(chǎng)する予定です。

RET叡意徳が『中國(guó)フラッシュストア研究報(bào)告』で取り上げたように、2018年までに、中國(guó)の二三線都市はフラッシュストアの市場(chǎng)シェアの54%から72%を占め、マーケティングの重要な寶物となるかもしれません。

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