贅沢なブランドは中國の消費(fèi)者にとってもう贅沢ではない。

世界服裝靴ネットによると、今月初め、香港について

市場(chǎng)の記事「A Shoping Spree in Hong Kong：The Past and the Future」でリストを引用しています。

Zenith真力時(shí)最高経営責(zé)任者Julien Tornareは中國の消費(fèi)者についての発言が深く反省されました。

ジュリアンTornareによると、中國の多くの消費(fèi)者は彼らの富を自慢する必要がないという。彼らは富二世代で、生まれながらに金持ちで、彼らは彼らの好きなものを買いたいだけだ。

経済、消費(fèi)習(xí)慣と消費(fèi)心理の違いから、ぜいたく品は中國にあります。

の消費(fèi)者は國際市場(chǎng)全體より若く、貧困化しています。初めての職場(chǎng)に入っても、20～25歳の若い消費(fèi)者はぜいたく品ブランドの消費(fèi)者になりがちです。

中國の富二世代にとって、生まれつきお金持ちで、自慢的な消費(fèi)をする必要がないのはもちろん一定の論理性があります。彼らは普通ぜいたく品の山の中に生まれています。贅沢品は彼らにとって自慢の重要な屬性を失いました。しかし、他の半分の消費(fèi)者層の非富裕層にとって、誇示性は依然として重要な屬性です。

中國の社交ネットで「國民の旦那さん」と呼ばれている王思聡さんの父親は中國で初めての金持ちです。

ファッション業(yè)界の研究?コンサルティング投資機(jī)構(gòu)No Agencyが今年初めに発表した「ぜいたく品業(yè)界中國消費(fèi)者指數(shù)」によると、「ブランド」は依然として中國の消費(fèi)者がぜいたく品を買う第一要素で、73%に達(dá)し、次いで「流行」と「デザイン」で、それぞれ56%と40%を占めている。

No Agency創(chuàng)始者の唐小唐氏は、「誇示的な消費(fèi)は中國では依然として必要であり、特に消費(fèi)能力が旺盛な二、三線都市である」と述べた。

「ニューヨークタイムズ」の記事では、ニューヨークで働く中國の消費(fèi)者Jayce Zhao_は、彼が買った腕時(shí)計(jì)は26歳だけで、友達(dá)から「なぜお父さんやおじいさんの腕時(shí)計(jì)を使うのですか？」

この文章は「分析人」を引用して、次の世代の中國大陸部の裕福な男性時(shí)代が到來している。彼らの腕時(shí)計(jì)の品位は彼らの目上の人よりずっと変化している。

過去3年間、ぜいたく品市場(chǎng)、特に中國のぜいたく品市場(chǎng)の盛衰に伴い、また衰えから盛況に転じ、「若年化」は業(yè)界で最も高いキーワードとなっています。

7月末の第2四半期決算後、フラン.C.ois-Henri Pinaultフランソワ-ヘンリー·ピノ氏によると、最新四半期には、Gucci_グッチが35歳以下のMillenialミレニアム世代とGeneration Z時(shí)代の50%を販売しています。

Fran.C.ois-Henri Pinaultフランソワ-ヘンリー·ピノ氏によると、これはグループのハイエンド製品がこの年齢層の消費(fèi)者の魅力よりはるかに高く、（消費(fèi)者がより若いため）このような魅力が持続することを意味している。

Fran.c ois-Henri PinaultはKering SA(KER.PA)開雲(yún)グループ會(huì)長、最高経営責(zé)任者であり、開雲(yún)グループはGucci_など過去1年間の業(yè)界をリードする高級(jí)ブランドを持っています。

腐敗と中國の経済成長の減速により、中國の高級(jí)品市場(chǎng)はここ3年の低迷を経て、2016年下半期に再び爆発を迎えました。No Agency_データによると、2016年通年の中國の個(gè)人高級(jí)品市場(chǎng)は6%から1650億元まで伸び、2017年上半期にはさらに10.6%まで上昇しました。

同様に反腐敗で3年間の低迷を経験した瑞表業(yè)界も2017年に転換を迎え、2017年1～8月には、瑞表輸出の生産額は126.376億スイス?フランに達(dá)し、1.2%の伸びを見せたが、2015年より9.8%の下げ幅が続き、國內(nèi)瑞表輸出の最大の香港市場(chǎng)は前年同期比2.9%の伸びを記録したが、2015年同期より25.5%急落し、中國大陸市場(chǎng)のみの急騰で19.4%増となった。

スイス時(shí)計(jì)工業(yè)連合會(huì)によりますと、現(xiàn)在の瑞時(shí)計(jì)の駆動(dòng)力は主に3000スイス?フラン以上の貴重な時(shí)計(jì)であり、中端及び平価の時(shí)計(jì)は依然として市場(chǎng)の抑制を受けています。業(yè)界では主に第一位のApple Watchのスマート腕時(shí)計(jì)が中低の腕時(shí)計(jì)の相場(chǎng)に影響を與えているため、最近では多くの瑞表やLouis Vuittonルイ?ヴィトンがスマート腕時(shí)計(jì)を発売し始め、スマート時(shí)計(jì)も若者の消費(fèi)に合わせています。

唐小唐は「若年化」という表現(xiàn)は製品のトレンドではなく、ファッション業(yè)界は消費(fèi)動(dòng)向を意識(shí)すべきだと述べました。

「中國の若い世代は能力がない、あるいは彼らの両親や70\80世代に不動(dòng)産を買う必要がない、また中國の消費(fèi)は貯蓄消費(fèi)からクレジット消費(fèi)への転換が暴力的に変化しており、これらは若い世代の消費(fèi)が旺盛な現(xiàn)狀を助長している」

また、Jayce Zhaoは腕時(shí)計(jì)の選択について「単なる自慢消費(fèi)」とも述べた。

26歳の中國の腕時(shí)計(jì)プレイヤーJayce Zhaoをインタビューします。

「若年化」の波の中、多くの貴重な寶石や時(shí)計(jì)ブランドが中國市場(chǎng)に続々と導(dǎo)入されている。

Louis Vuittonルイヴィトンの最新のスマート腕時(shí)計(jì)Tambour Horizonは手を攜えて宣伝しています。彼はCarter_カルティエの「ブランドの親友」でもあります。また、Bulgariブルガリは2016年にも呉亦凡を中國市場(chǎng)の腕時(shí)計(jì)代弁者として起用しました。

「中國の大都市の若い消費(fèi)者の消費(fèi)心理は確かに変化しています。これには住宅価格、結(jié)婚などの総合的な要素が満ちています」と唐小唐氏はティファニー&Co._ティファニー?ウォーターを標(biāo)識(shí)として、第一線の都市の若い消費(fèi)者は伝統(tǒng)的な「誇示的消費(fèi)」を行って、経済の獨(dú)立と自分を愛する「誇示的消費(fèi)」に変化しています。

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