生地特許の欠如はlulululemonの最大のリブとなっている

カナダの有名なヨガの服裝のブランドLululemon北米のスポーツウェア業界全體の低迷に直面するだけでなく、虎視眈々としている電子商取引大手にも用心しなければならない。アマゾン(Amazon)。アメリカ本土の激しい競爭は、ルルーモンを海外市場に目を向け始めた。

　　生地の特許が不足し、Lulululemonの最大のリブとなっている。

世界服裝靴帽網によると、アマゾンはこのほど、大手スポーツウェアサプライヤーを募集し、獨自のスポーツブランドを作り、進出しているという。スポーツウェア領域。消息筋によると、LulululemonのトップサプライヤーはEclat Textile Co.は今年8月からアマゾン向けにアパレルを製造しており、情報が出ると業界の注目を集めている。

Lulululemonにとって、アマゾンの新しいスポーツブランドは市場シェアを分け、利益率を圧迫します。Eclat Textile Co.は長い間助けてきたLulululemonはそのシンボル的なLuon生地、その他の新しい材料を開発した。Lulululelemonは數十の特許を持っているが、これらの特許の多くは生地ではなく設計に関係している。

Canaccord Genuity Corp.アナリストのCamilo Lyon氏によると、「Lulululemon知的財産権を利用してアマゾンの市場シェアの占領を防ぐことはできない。特許がない場合、共有ベンダーは賢明ではありません。アマゾンは強力な価格優位性を利用して、新しいスポーツブランドの知名度を高める。アマゾンの新しいスポーツブランドが発売されたらLulululemonの製品の品質はかなりで、価格の優位性を持っている製品であれば、Lulemonの既存のファッションに追隨しているお客様はアマゾンに転向する最初の人になる可能性が高い」と話しています。

このニュースが発表されてから2日間、Lulululemonの株価は4%近く下落した。Camilo Lyon対Lululemonの株価は「売り」と格付けされ、株価は43ドルに下落し続ける見通しだ。

　　北米スポーツ市場の低迷

アマゾンの新しいスポーツブランドの競爭に直面しているほか、Lulululemonは北米のスポーツ市場の低迷に直面している。

Wells Fargo Securities(富國銀行)アナリストのトムNikic氏は先月、報告書で、過去數年間、消費者が殺到して購入したと明らかにした。Nike,LulululemonとUnder Armourのスポーツカジュアルウェア。しかし、消費者は今、このような服を持っていて、一部のスポーツ小売業者の破産と製品の革新の停滯を加えて、スポーツレジャー業界の発展は減速する可能性があります。Nikic 「全體的に、業界全體が休む時間だ」と話した。

Lulululemonは8月に第2四半期の業績を発表した:純利益は前年同期比10%減少し、純売上高は前年同期比13%増加し、同店の売上高は前年同期比増加した。7%は、同時期の北米スポーツブランドの比較的良いブランドの一つである。

全體的な環境が不利であるにもかかわらず、Barclays ResearchのMatthew McClintockはLululemonに対して株価のパフォーマンスは依然として楽観的で、彼は0026 quot;我々は依然としてLululemonを見て、同社の第2四半期の業績は彼らがスポーツレジャー業界が直面している圧力の影響を受けていないことを証明した。

今月初め、Telsey Advisory GroupのDana Telsey氏は「Lulululemon最近の業績と長期的な見通しは株価を上昇させ続け、Lululemonを見た。このブランドの力、同社の販売に対する制御力、およびその特定のカテゴリの消費者に対する持続的な魅力は、業界全體のトレンドの影響を受けないことを保証しています。」

　　海外市場と男裝品類を重視

Lulululelemonの今年の業績は好転したが、ヨガパンツや他のスポーツウェア市場でもより深刻な競爭に直面している。北米の殘酷な市場環境がLulululemonを海外に成長を求める。

最近、LulululelemonのLaurent Potdevin CEOによると、彼は9月末にCanada Gatewayで活動では、馬雲を含むアリババの幹部たちと中國市場の発展について初歩的な會談を行った。

アリババは、中國で「New Retail(新小売)」と呼ばれる新しい小売環境の構築に努力していると明らかにしてきた。Canada Gatewayのスポークスマンの一人が拒否したLaurent Potdevinと馬雲の間の談話はコメントを発表したが、彼は「中國ではオンライン小売消費は総消費額の18%。‘新しい小売戦略は、従來の実體ブランドと小売業者がアリババが提供した技術を利用して、消費者を引き付ける方法を変え、消費者に新しいデジタル化されたショッピング方法を提供することを支援する」と述べた。

　　Laurent Potdevin アリババのこのような新しい戦略も認めている。彼は、多くのデパートの実店舗が現在、伝統的な実小売モデルから徐々に脫し始め、多くの小売空間を顧客に様々な獨特な體験とサービスを提供するために使用していると付け加えた。であるかのようにLulululemonを例にとると、店舗內でヨガの授業を提供し、今年8月、Lulemonは最初の瞑想空間を開設した。Mindfulosophyは、お客様が瞑想したり、リラックスしたりすることができます。

Laurent Potdevinによると、Lulululemonは中國での強力な販売表現は、新店の効率の向上と天貓の売上高の急速な増加(前年同期比175%増加)のおかげである。Lululemon 中國での影響力は日増しに拡大しており、2020年に同ブランドの國際売上高が10億ドルを突破する目標を実現するのに役立つだろう。

Laurent Potdevin氏は、「現地市場とコミュニティに基づいて異なる製品をカスタマイズし、世界各地で共有しています。2500人のブランド大使は、市場の動きに追隨します。消費者が何を望んでいるのかを理解し、會社により多くの顧客をもたらします。現在、スポーツ製品は実用性に基づいて、ファッションをより重視し始めている。スタイリッシュさと実用性を兼ね備えており、大きな競爭優位性を得ています。」

Lulululemonによると、2020年までにデジタル販売ルート、北米市場、男性アパレルなどの分野の年間売上高もそれぞれ10億ドルに達し、ブランド全體の売上高は40億ドルです。Lulululelemonの現在の男性服の年間売上高は約5億ドルで、総売上高の20%を占め、グループの新たな重要な成長點となっている。

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