天貓京東角力電商は誰が中國の一番大きい服屋ですか？

世界のアパレル靴ネットによると、電商大手は絶えず消費者の生活に浸透し、蠶食している。

アパレル市場は、アメリカでアマゾンがアパレルの小売業を統治し始めました。

アメリカのBusiness Insiderによると、モルガン?スタンレー傘下の研究機関であるAlphawiseの最新の調査によると、全米の消費者の約69%が過去半年間にアマゾンで服を買ったことがあり、その割合は前年同期より10ポイント増えた。

消費者の61%がアマゾンブランドが進歩しており、信頼性も高まっていると考えています。

調査によると、回答者の約42%は、過去1年間でアマゾンで服を買うのにかかる時間と支出はすべて前の年を上回ったと答えています。

また、マーケティング研究機関のCowen&Coが今年初めに発表した研究報告によると、アマゾンは今年、梅西百貨店を抜いてアメリカ最大の企業になりそうです。

小売り商

アマゾンの衣料品は來年30%近く280億ドルの売り上げを見込んでいる。

現在、アマゾンは全米のアパレル市場の約6.6%を占めていますが、今後5年間でこのシェアは16.2%にまで増加します。

今年に入ってから、アマゾンは服飾販売プラットフォームからそれぞれ上流の服飾チェーン、プラットフォームの自営服飾ブランド及び末端の消費體験などの各一環に力を入れています。市場価値が4700億ドルを超えるアマゾンはますます伝統服飾小売業者に害を感じさせています。

ブルームバーグが関係者を引用して明らかにしたところによると、アマゾンはいくつかの最大のスポーツウェアのサプライヤーと協力して、自社ブランドのスポーツウェアを発展させることを目指しています。

アマゾンはこれまで自社ブランドのファッション産業に足を踏み入れており、プロ服やジャケット、ワンピースなどのブランド名にGoodthreadsやParis Sundyが含まれている。

しかし、今回のアマゾンはスポーツウェアを発売しました。世界でいくつかの最大のスポーツがあります。

新しい競爭に直面する。

ある分析によると、アマゾンがスポーツブランドを出すと、世界でいくつかの最大のスポーツブランドが新たな競爭に直面します。

ファッション服はアマゾンが2012年以降の主力の発展対象となり、今では顕著な業績を上げています。

しかし、アマゾンは世界最高の5社の一つとして、より壯大な立體ファッション小売の版図を計畫しています。

今年6月にアマゾンが「試して買います」というサービスを提供したほか、テクノブログ「TechCrunch」によると、アマゾンはすでに3 DモデルのBody_Labsを買収したという。

この會社の目標は本物そっくりの3 Dマネキンを開発し、各種のB 2 Bアプリをサポートすることです。

これはまた、アマゾンの衣料品小売業のために、より多くの潛在的な優位性と最前線體験を提供します。

Amazon最高経営責任者のベソス氏は、今後數十年間、小売業は3つの點が変わらないと考えています。まず、お客様は安いものが好きです。

中國市場では、電気商はほとんど天貓と京東の二大巨人の貓犬合戦になりました。

最近では、アリババが昨年10月に「新小売」という概念を打ち出した後、京東也が「無界小売」を提案しました。

京東小売イノベーション戦略及び11.11_世界好物祭スタート発表會において、京東グループと騰訊公司は共同で賦能ブランドの「京騰無界小売」（京騰無界小売）ソリューションを発表しました。騰訊の社交、內容體系と京東の取引體系に基づき、ブランド商のオンライン下で一體化、サービスの深さ、取引シーンの高融合案を作成します。

これは京東が無境界小売理念を提出した後に、全面的にエネルギーを賦與するブランド商の解決案です。

この動きは明らかに、すでに始まっている天貓ペア11のプロモーションで、今週の雙11カーニバルの前売りはすでに始まっています。

2016日の天貓雙11の総売上高は1207億元です。

アリが提供したデータによると、今年は全世界で14萬以上のブランドが1500萬種類の商品を投入し、天貓雙11に參加した。

國內外で100萬を超える商店のオンラインラインを通じて、10萬近くの知恵の店、60萬軒の小売店、5萬軒の金メダルの小さな店、4000軒の天貓の小さな店、3萬村のショッピングスポットにも及んでいます。

ファッション雑貨の小売分野では、アマゾンのように獨自のブランドを出して競爭することはあまりありませんが、天貓と京東の競爭は今年も白熱しています。

今月初め、京東は高級品の獨立したエレクトビジネスプラットフォームのTOLIFEを発売したばかりです。

注目すべきは、TOLIFEの発売距離が最大のライバルである天貓が贅沢品仮想APP Luxury_Pavilionと高級品のフラッシュストアTmall Spaceを発売してからわずか2ヶ月しか経っていません。

同じように高級品向けのAPPプラットフォームでも、ブランドの旗艦店として現れています。天貓Luxury Pavilionの最大の違いは、ハイエンドユーザーへの指向性だけで、一部の消費者だけがAPPに入ることができます。

ある分析によると、京東はもっと視覚的で実際のハイエンドサービスを提供しています。

実は、2017年以來、2つの大手オンライン高級品市場と國際ファッション発言権の競爭はすでに白熱化しました。

両巨頭は一刻を爭うも負けないが、策略は大同小異だ。

まず、高級品の電気商取引プラットフォームのオンラインを準備する以外に、京東と天貓はすべて主要な精力を置いて贅沢なブランドを引きつけて駐在します。

これまで、京東ファッション事業部はArmani_、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力を含む時、Chopard蕭邦、カシオ、La Perla、スワロフスキー、Ralph Lauren、RIMOWA、新秀麗Samsoneなどのブランドを誘致しています。

貓の高級ブランドのマトリクスにはBurberrry、Hugo Boss、Kenzo、La Perla、Rimowaなどのカバー服、靴、下著、バッグなどの各種の高級ブランドが含まれています。Make Up For、海藍の謎、エステローダー、ランダモン、ヘレンナなどのブランド及び贅沢なブランドを代表しています。最近は豪利時、嬌蘭とSwatchグループの協力が進められています。

ブランド陣から見ると、京東箱包、腕時計、寶石類がより高く、天貓は服飾や美化粧品に偏り、品格がより豊富である。

両者は現在ブランド資源の原始的な爭奪段階にあります。

しかし、貓の仕事の中心は贅沢なブランド「第一公式サイト」を作るだけではなく、協力をより深い段階に進めることになっています。

京東と天貓は業界の評判が高く、より専門的なパートナーを通じてファッション産業に進出するという道をよく知っています。

例えば、天貓と京東は4大ファッションウィークを通じて國際的なファッショントーク権を爭っています。

先月初め、ニューヨークファッションウィークはアメリカで貓と戦略提攜を発表しました。今年の天貓雙11ブームの盛典に參加して、多くのアメリカのデザイナーブランドと有名ブランドを率いて、天貓を通じて中國市場に早く進出すると表明しました。

ファッション業界も今年のニューヨークファッションウィークの目玉の一つとして注目されている。

天貓はニューヨークファッションウィークの最初のエレクトビジネスプラットフォームのパートナーであり、ニューヨークファッションウィークの紳士服週間アジア太平洋地域の最初のエレクトビジネスパートナーでもあります。

雙方が対外的に提攜內容を披露することによって、今回の提攜は2017年9月及び2018年ニューヨークファッション婦人服週間、男裝週間をカバーする。

また、ニューヨークファッションウィークは、今年の天貓雙11ブームの祭典に先駆けてコアブランドを選出します。

京東も2018年春夏ファッションウィークで積極的に活動し、同様にニューヨークファッションウィークの展示ブランドを選定し、両大手の競爭火薬の味を強めました。

9月11日にデザイナーブランド3.1 Philip Lim 2018春夏ファッション発表會が閉幕しました。京東正はこのショーの首席パートナーです。

アメリカの高級ファッションのキーブランドとして、ニューヨークファッションウィークの度に最も重要な展示ブランドの一つです。

Prenza Shouslerなどのデザイナーがパリに出た後、このショーはニューヨークのファッションウィークの量にとっても重要です。

注目すべきなのは、劉強東の妻の章澤天は最近京東のファッションブランドの開拓顧問として、頻繁に各種のファッション活動に參加して司會しています。

七夕前、章沢天は京東に進出したショパンジュエリーのために広告大作を撮影しました。今年4月、章沢天はニューヨークでプライベートディナーを開催しました。

京東の觸角はロンドンファッションウィークにも伸びています。イギリスのデザイナーMary Katrotzouと中國旅行英デザイナーの張卉山と共同で発表會を開きました。

今のところ、この発言権の爭いはまだ勝負がつかない。

しかし、形式的なファッションウィークのコラボギャグを除いて、最終的に勝敗を決めたのはやはり両者がどのような代替資源を提供できるかということは間違いない。

中外デザイナーがどのように著地し、プラットフォームがどのような差別化サービスを提供できるか、ビッグデータの資源がどのように応用されるかなどの問題の実施、および具體的な協力形式がますます重要になります。

本質的には、ファッション小売の競爭の背後には大きなデータの競爭がある。

大きなデータ資源の共通の優位のほかに、京東背は強い物流倉庫ハードウェアに依存しており、天貓はより正確なユーザーデータに頼って分析している。

貓の最大の利點は、"データバンク"の継続的な改善と、より正確な消費者の唯一のアイデンティティ識別システムUni IDです。

劉秀雲によると、アリババは全地域の精確な運営の方法論と製品體系を完備しています。つまり、最近重點的に普及した新しい小売業のユニマーケッティングスとユニ-operationです。

彼女は、正確なデータは、過去の歴史的消費行為、消費データに基づく買い物の推奨ではなく、消費者が異なる場面でのデータ知能によって消費者の生活様式を分析していると強調しました。

最終的な目標はプラットフォーム全體でユーザーと層別を分析した後、消費者にある種類のブランドを見せたり、ある種類のブランドを見られないようにすることです。

そのため、天貓がやっているのは簡単なデータ分析ではなく、消費者が見抜くビジネスデータの知能化の結果です。

また、貓も多くの実體店を持つアパレルブランドの提攜を積極的に引き出しています。9月20日、寧波太平鳥ファッション服飾株式有限公司はアリババ傘下の電気商プラットフォームの天貓と提攜しています。

戦略的提攜が成立した後、雙方はブランド建設、ビッグデータの賦能、消費者運営及びオンラインライン下の全ルートの融合などの分野で戦略的提攜を展開する予定です。

將來は太平鳥も天貓と手を取り合い、2020年までにオンライン販売數百億円を目指す。

似たような協力はアリババと海瀾の家も含まれています。後者は國內で5000以上の実體店を持っています。

555億ドルの市価の京東と4485億ドルの市価のアリババは體の差がありますが、ファッション小売市場では京東も聡明に資本の力で自分のためにコードを追加します。

少し前にFarfetchとのパートナーシップを確立したのが、その後さらにファッションセンスを獲得するためのプランです。

Farfetchに投資するキータッチは、京東のファッション分野への進出をスムーズにしています。

8月7日、クラウドグループの高級ブランドSaint＿Laurentは京東投資のFarfetchを通じて中國のエレクトビジネス市場に進出すると発表しました。ブランド承諾は北京、上海、香港の3都市で90分で屆きます。

ある意味、京東は海外と物流體験の向上に力を入れている大手のアマゾンに似ています。

ある分析によると、今後の新しい小売環境では、誰がよりよくオンラインとオフラインを通じて誰がこの戦いを勝ちとすることができますか？

初期の原始資源爭奪戦の後、未來は新しい小売サービスの精緻な競爭についてである。

もちろん業界も競爭を楽しみにしています。公開データによると、今年の2四半期は天貓プラットフォームの市場シェアは51.3%で、京東は32.9%でした。

2014年には京東のシェアは17.7%だった。

オンラインアパレル市場の將來の勝ち負けはまだ分かりませんが、唯一確定したのは、エレクトビジネスはファッションアパレル市場を再構築し、伝統ファッション小売は挑戦に直面しています。

もっと素晴らしい報道があります。世界の服裝靴ネットに注目してください。