New Look前會長は業務を回復させることができますか？

イギリス高街ブランド

Group Ltd.無CEOの「裸疾走」から2カ月後には「舊」の指導者を迎える可能性があり、イギリスの小売週刊誌は、グループ元執行會長のAlistair McGeorgeがグループの最高経営責任者として新たに加わったと伝えています。

世界服裝靴ネットによると、2011年はAlistair McGeorgeの加入で、New Look Group Ltd.が債務の泥沼から抜け出せて、軌道に戻れます。

2015年中に、Alistair McGeorgeで2014年5月に退職した後の年に、New Look Group Ltd.南アフリカのプライベートエクイティ會社Brait_SE（JSE：BAT）が投資し、後者は7.8億ポンドでイギリスを買収しました。

株式の90%を占め、グループの拡大を加速する。

しかし、世界経済が不安定で、イギリスの小売業が弱體化し続けていることに加え、イギリスブランドの中國市場での急激な拡大は平坦ではないため、New Look Group Ltd.は再び衰退に陥り、グループの拡大を主導するAnderss Kristansenは9月初めにCEO職から引責して失腳しました。

聞くところによると、Alistair McGeorgeはすでにNew Look Group Ltd.のリーダーとの會議を開始しており、彼はグループの現地市場社長Danny_Barrassoと一緒に戦略を再構築し、ビジネスの成長を回復しようとしています。

8月初めに発表された第1四半期の結果によると、6月24日期のNew Lookの稅引き後の損失は1520萬ポンドで、前年同期の稅引き後の利益は580萬ポンドだった。

期間中、グループの売上高は4.4%から3.3.87億ポンドに下落しました。その中、New Lookブランドは売上高より8.2%下落しました。

イギリスの本土市場は第1四半期に収入より7.5%の下落率を記録できます。オンラインストアは0.6%の下落率を記録しています。

売上高は15.7%の上昇にもかかわらず、減速傾向が顕著です。

市場を失望させた四半期の業績を発表した後、New Lookの債券価格は引き続き下落しており、市場に売りに遭う恐れがある。

現在の年度から、New Lookの管理層は揺れ動いています。6月初めに年報を発表した後、New Look男裝総監クリストファードとアクセサリーと美容総監Amanda Wainは2015年に入社したばかりで、グループの男裝拡張業務を擔當しています。

クリストファードの離職とグループ中國の拡大速度が大幅に減速したことから、グループの2つの駒はいずれも失われる可能性があるということです。

6月末、New LookはPaula Dumont Lopezに參加していただき、會社のクリエイティブディレクターを務めています。後者は9月に新しい仕事をして同時に取締役會に參加します。

Paula Dumont（株）Lopezは世界最大のアパレル小売業者Inditex SA（ITX.MC）印地紡グループ（全稱Industria de Disceno Textil SA）のサービス30.0年でZara Baic製品の責任者を務めましたが、2013年に香港聯取引所に上場されたドイツのブランド會社EspritHoldlesホールディングスに転職しました。

Paula Dumont LopezはJos Manuel Martinez Guttie Lerrez Ma浩斯に追隨して思捷世界に赴きました。馬浩斯は2012年に思捷グローバル最高経営責任者に就任する前に、Inditex SA印地紡グループで販売と運営監督を務めました。

Paula Dumont Lopez入社後、New Lookの現クリエイティブディレクターであるRoger Wightmanは失腳しますが、彼は引き続き取締役會席を殘して、同時にグループの兼職コンサルタントを務めます。

Roger Wightmanサービスイギリス高街ブランドは27年、1990年2月に入社し、2015年6月に取締役會に參加します。

しかし、9月初めにAnders Kristansenが失腳した後、New LookはまたPaula Dumont Lopezは加盟しないと表していますが、Roger_Wightmanは引き続き留任します。これは新人が苦境に陥っているNew Lookの業務を引き継ぎたいということを示しているようです。

2017年3月25日の2017年度までに、New Lookグループの収入は2.4%から14.547億ポンドまで下落しました。2016年度は14.906億ポンドで、その中にNew Lookブランドは売上高より6.6%の下げ幅を記録できます。イギリス本土市場は売上高より6.8%下げられます。

低迷の販売および急進的な投資によってNew Lookは2017年度調整されたEBITDAは31.8%から1.50億ポンドに急落しました。2016年度は2.272億ポンドです。営業利益は44.1%暴落し、1.747億ポンドから9760萬ポンドに下落しました。稅引き前利益は黒字から1660萬ポンドの損失を記録しました。2016年度の稅引き前利益は3490萬ポンドです。

Anders Kristinsenの失腳の原因はNew Lookの現在の業績の苦境と関係がありますが、New Lookの要素の一番の原因はNew Lookの急進と「動機が不純」の中國の拡張戦略です。

New Lookの最新店舗のデータによると、中國では知名度のないブランドとして急速な拡張能力が欠けており、南アフリカのオーナークリスト?ワイスは3年間で中國の店舗數が500件に達するという狂気の計畫が遅れて座礁する可能性が高いという。

2017年度は、New＿Look中國の新規店舗數はわずか25件で、2016年度の店舗拡大の38%のみで、スピードを上げていないだけでなく、大幅に減少しました。

2018年度第1四半期には、New＿Look中國に17店舗から127店が追加されましたが、ブランドの南アフリカのオーナークリストWieseから3年で500店舗の拡張速度はかなり遠いです。

　　毫無疑問，中國擁有世界第一多人口，孕育了最大的大眾服飾市場，近年來，中國市場已經是Gap Inc.(NYSE:GPS)蓋璞集團、Inditex SA(ITX.MC)印地紡集團、Hennes&Mauritz AB(HMb.ST)海恩莫里斯集團、Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅銷集團四大快時尚集團最為看重的發展中市場，上述四大集團中的三間已經位列中國服飾市場最大份額Top 10，不過，中國服裝市場的霸主地位仍由更早在中國市場、并將中國市場作為主要市場的Bestseller A/S綾致時裝集團占領，丹麥零售商旗下擁有Jack&Jones杰克瓊斯、Only和Vero Moda等服裝品牌，盡管規模遠輸于四大快時尚集團，但單論中國市場，丹麥集團卻一直保持領先地位，因為該集團90%的市場位于中國。

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New Lookは、近年の急速な拡大と中國の開拓に最も依存しているのは、グループの最高経営責任者Anders Kristinsenであり、彼はBestseller綾致グループにサービスを提供し、中國市場の副最高経営責任者を務めています。

しかし、明らかに現在の中國の小売環境、経済環境及び中國の消費者の生活様式はすべてAnders Kristansenと中國で就職する時千差萬別です。

New Look中國の急進的な拡張について、ファッション業界研究コンサルティング投資機構No Agency創始者唐小唐は過去1年間ずっと警告しています。New Lookは上場目的の拡張を持っています。

New Lookの中國拡張計畫について唐小唐はこのグループの未來の「時限爆弾」になると警告しました。彼はヨーロッパ、アメリカの成熟市場のブランドの中で、イギリスブランドが中國に対する理解が最も淺いと指摘しました。

南アフリカの富豪クリストWieseによると、New Look中國は基本的に中國製を採用し、中國市場のための特別設計を含むと計畫しており、現地市場の需要に適応し、迅速な対応と回転の目的を達成している。

New Look國際業務総経理のSven Gaedeeによると、ブランドはヨーロッパ競爭相手に対して85%の製品を中國に購入し、3分の1は中國市場の特別設計である。

Sven Gaedie中國の消費者は通常日韓風を追いかけるので、New＿Lookチームはこれらの傾向を把握して、迅速に中國で購買して急速に売り出します。

New Lookの自信について、多くの業界関係者が異なる意見を出しています。Uniqloユニクロのように急速に現地化し、中國の消費者と距離を縮めることはめったにないと思います。本社は日本のFast Retailing Co.Ltd.迅販売グループに獨特な天然優勢があります。

しかし、業界內では現地化については同じ考えを持っていません。

Hennes&Mauritzグループ投資総監は、現在のグローバル化の傾向は明らかであり、中國の消費者と歐米の世界の消費者、そして世界の他のところの消費者はファッションやトレンドに対する認識はあまり変わっていません。地域差がありますが、これはすべての市場に適用されます。H&Mのビジネスモデルはこれらに対応できます。

また、彼は、グローバルブランドとして、世界のブランドイメージを維持しなければならず、中國市場のアイデアを他の市場と區別することはできないと述べた。また、「中國人全世界旅行」は現地化がいいが、非常に困難なビジョンだ。

Alistair McGeorgeは一貫して企業の難問を解決することで知られています。これまではNew Look Group.期間中、彼はコントロールコストによって、利潤を高めて市場の一致承認を得ていました。その他に、Alistair_McGeorgeは低調です。

このため、グループの中國市場の急進的な拡大に対して、Alistair McGeorgeはステージに上がるとすぐに停止し、本土市場の収益回復に専念する可能性が高い。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。