高性能スポーツブランド2 XUは中國市場に進出して、ダブル11に參加するつもりです。

オーストラリアの高性能

2 XUは中國市場に進出すると発表しました。今後3年間で50の小売店を開く予定です。

。

この圧縮服のブランドは元鉄人の三種目の選手Jamie Huntが2005年に創立しました。圧縮服というのはタイトなタイツ/ズボンで、運動時の筋肉のスピードを上げて體の痛みを減らします。

Two Times You（二倍のあなた）という意味で、製品が運動者の二倍以上の表現を向上させてくれるという意味です。Jamieによると、2 XUは「世界最大の圧縮服メーカー」です。

現在、このブランドは本國と海外に26と34の小売店と數千の販売店があります。

中國市場に進出した理由は明らかに見えます。

11月4日に上海で開催された発表會で、ブランドはいくつかの數字を引用しました。2011年以來、中國のスポーツジム業界の年間平均成長率は11.8%で、2020年に2800億元に達すると予想されています。

9月1日、2 XUはすでに天貓に旗艦店をオープンしました。來年15店舗をオープンする予定です。最初の會議は上海にあります。

ブランドの中國區の李淑さんは「中國はとても大きい國で、実體店だけに頼るのは非常に難しい。オンラインで私たちのブランドと製品の物語を紹介するにはいい方法だ」と話しています。

実は、貴人鳥がスニーカーブランドのAND 1を導入し、安踏が韓國のアウトドアブランドのKlonを代理してから、2 XUはもう一つの中國の服裝會社が導入した外國のスポーツブランドです。

発表會では、2 XUは200近くの中國本土のディーラーを招待しました。彼らはほとんどメンズブランドGXGのパートナーです。李淑君は2010年にGXGのエレクトビジネスの社長でした。

天貓の旗艦店には、中國限定版とスポーツレジャーの分類が登場しています。

限定版というのは、主に2 XUの外國公式サイトで69ドルの価格で販売されています。新たに開発されたものではなく、現在最もよく売れている圧縮ズボンの天貓の価格は499元で、雙11時にはさらに349元に割引され、総販売量は814本です。

しかし、李淑君はこの結果が彼女が予想していた「坂登り」よりいいと言いました。

李淑君自身が2 XUに設定した販売目標は未來の3年間で14萬本の圧縮ズボンを売ることです。この數字はブランドの大衆を多少説明しました。

両社の中國での合弁を推進しているのはLVMHグループ傘下の消費財投資會社L〓Catterton Asiで、この2011年に設立された機構は2015年に伝えられました。5年に分けてGXG親會社、寧波中哲慕にはまだ70%の株式があるということです。

2 XUとL〓Cattertonの関係はもっと早くなりました。2013年、LVMHとして運動服分野の配置を行い、後者の7500萬ドルの投資を得て、L〓Cattertonは40%の株式を持っています。

L Catterton_Asia大中華區の責任者である黃_によると、両社は中國市場に2 XUを持ち込む準備をしています。「進出したら、中國で合弁會社を設立し、GXGからメンズファッション分野に拡大します。」

中國の消費者にとって、2 XUは明らかによく知らないブランドです。

メディアに2 XUと國內のスポーツグループの中で一定の知名度を持つUnder Armouとの違いを聞かれた時、會社で製品の開発を擔當する創始者のJamieは言いました。

UAのビジョンは違っています。もっと多くの人にサービスしたいです。」

最近のいくつかの取り組みは、2 XUがより広範な顧客層を獲得したくないわけではないということも示しています。少なくとも彼らはスポーツレジャーの傾向を意識しています。

アメリカでは、2 XUはレブ?ジェームズなどNBAの選手のトレーニング裝備とリンクしていますが、最近の前回はカニエ?ウエstが今年2月のYeezy第5四半期の発表會で、2 XUの圧縮潛水服は侃爺によってコーディネートされました。

これは2 XUを大量のメディアに露出させた。

世界服裝靴ネットによると、ブランドは事前に知られていません。ショーが始まる一ヶ月前まで、Jamie Huntはメールを受け取ったばかりです。カニエWestはお宅の製品に興味があると言いました。

私たちは10日間でアジアで生産し、ニューヨークに送るように設計しています。

より多くの協力機會を得るために、2 XUは本社をロサンゼルスに引っ越しました。

今までKanyne Westによってショーが行われるようになりました。すでに2 XUは中國市場でブランドを発表するためのコミュニケーションの宣伝ポイントとなりました。

その前に、Jamie_Huntはこれがどれほど大きなことかにまだ意識していませんでした。

彼は一度後のインタビューで、「Yeezyのニュースが出た時、娘たちと食事をしていました。彼女たちがFacebookで発表した最初のことは『お父さん、私たちがあなたのことを誇りに思います』です。

たくさんのことをして、彼らはやっとこのことを誇りに思います。」

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。