高性能スポーツブランド2 XUは中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出して、ダブル11に參加するつもりです。

オーストラリアの高性能

2 XUは中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出すると発表しました。今後3年間で50の小売店を開く予定です。

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この圧縮服のブランドは元鉄人の三種目の選手Jamie Huntが2005年に創(chuàng)立しました。圧縮服というのはタイトなタイツ/ズボンで、運(yùn)動(dòng)時(shí)の筋肉のスピードを上げて體の痛みを減らします。

Two Times You（二倍のあなた）という意味で、製品が運(yùn)動(dòng)者の二倍以上の表現(xiàn)を向上させてくれるという意味です。Jamieによると、2 XUは「世界最大の圧縮服メーカー」です。

現(xiàn)在、このブランドは本國(guó)と海外に26と34の小売店と數(shù)千の販売店があります。

中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した理由は明らかに見えます。

11月4日に上海で開催された発表會(huì)で、ブランドはいくつかの數(shù)字を引用しました。2011年以來、中國(guó)のスポーツジム業(yè)界の年間平均成長(zhǎng)率は11.8%で、2020年に2800億元に達(dá)すると予想されています。

9月1日、2 XUはすでに天貓に旗艦店をオープンしました。來年15店舗をオープンする予定です。最初の會(huì)議は上海にあります。

ブランドの中國(guó)區(qū)の李淑さんは「中國(guó)はとても大きい國(guó)で、実體店だけに頼るのは非常に難しい。オンラインで私たちのブランドと製品の物語(yǔ)を紹介するにはいい方法だ」と話しています。

実は、貴人鳥がスニーカーブランドのAND 1を?qū)毪贰蔡いn國(guó)のアウトドアブランドのKlonを代理してから、2 XUはもう一つの中國(guó)の服裝會(huì)社が導(dǎo)入した外國(guó)のスポーツブランドです。

発表會(huì)では、2 XUは200近くの中國(guó)本土のディーラーを招待しました。彼らはほとんどメンズブランドGXGのパートナーです。李淑君は2010年にGXGのエレクトビジネスの社長(zhǎng)でした。

天貓の旗艦店には、中國(guó)限定版とスポーツレジャーの分類が登場(chǎng)しています。

限定版というのは、主に2 XUの外國(guó)公式サイトで69ドルの価格で販売されています。新たに開発されたものではなく、現(xiàn)在最もよく売れている圧縮ズボンの天貓の価格は499元で、雙11時(shí)にはさらに349元に割引され、総販売量は814本です。

しかし、李淑君はこの結(jié)果が彼女が予想していた「坂登り」よりいいと言いました。

李淑君自身が2 XUに設(shè)定した販売目標(biāo)は未來の3年間で14萬本の圧縮ズボンを売ることです。この數(shù)字はブランドの大衆(zhòng)を多少説明しました。

両社の中國(guó)での合弁を推進(jìn)しているのはLVMHグループ傘下の消費(fèi)財(cái)投資會(huì)社L〓Catterton Asiで、この2011年に設(shè)立された機(jī)構(gòu)は2015年に伝えられました。5年に分けてGXG親會(huì)社、寧波中哲慕にはまだ70%の株式があるということです。

2 XUとL〓Cattertonの関係はもっと早くなりました。2013年、LVMHとして運(yùn)動(dòng)服分野の配置を行い、後者の7500萬ドルの投資を得て、L〓Cattertonは40%の株式を持っています。

L Catterton_Asia大中華區(qū)の責(zé)任者である黃_によると、両社は中國(guó)市場(chǎng)に2 XUを持ち込む準(zhǔn)備をしています。「進(jìn)出したら、中國(guó)で合弁會(huì)社を設(shè)立し、GXGからメンズファッション分野に拡大します。」

中國(guó)の消費(fèi)者にとって、2 XUは明らかによく知らないブランドです。

メディアに2 XUと國(guó)內(nèi)のスポーツグループの中で一定の知名度を持つUnder Armouとの違いを聞かれた時(shí)、會(huì)社で製品の開発を擔(dān)當(dāng)する創(chuàng)始者のJamieは言いました。

UAのビジョンは違っています。もっと多くの人にサービスしたいです。」

最近のいくつかの取り組みは、2 XUがより広範(fàn)な顧客層を獲得したくないわけではないということも示しています。少なくとも彼らはスポーツレジャーの傾向を意識(shí)しています。

アメリカでは、2 XUはレブ?ジェームズなどNBAの選手のトレーニング裝備とリンクしていますが、最近の前回はカニエ?ウエstが今年2月のYeezy第5四半期の発表會(huì)で、2 XUの圧縮潛水服は侃爺によってコーディネートされました。

これは2 XUを大量のメディアに露出させた。

世界服裝靴ネットによると、ブランドは事前に知られていません。ショーが始まる一ヶ月前まで、Jamie Huntはメールを受け取ったばかりです。カニエWestはお宅の製品に興味があると言いました。

私たちは10日間でアジアで生産し、ニューヨークに送るように設(shè)計(jì)しています。

より多くの協(xié)力機(jī)會(huì)を得るために、2 XUは本社をロサンゼルスに引っ越しました。

今までKanyne Westによってショーが行われるようになりました。すでに2 XUは中國(guó)市場(chǎng)でブランドを発表するためのコミュニケーションの宣伝ポイントとなりました。

その前に、Jamie_Huntはこれがどれほど大きなことかにまだ意識(shí)していませんでした。

彼は一度後のインタビューで、「Yeezyのニュースが出た時(shí)、娘たちと食事をしていました。彼女たちがF(xiàn)acebookで発表した最初のことは『お父さん、私たちがあなたのことを誇りに思います』です。

たくさんのことをして、彼らはやっとこのことを誇りに思います。」

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。