Burberryの未來の戦略は何ですか？天貓から撤退しますか？

世界服裝靴帽子ネットによると、火曜日にChristopher Baileyが來年3月に退任すると発表した後、BurberryGroup PLC (BRBY.L) ボバリーの「黃金時(shí)代」の「もう一つの靴」は何とか落ちたが、イギリスぜいたく品グループの未來は新しい議題になります。誰がChristopher Baileyを引き継ぐのですか？ボバリーは輝きを再現(xiàn)できますか？

　　誰がChristopher Baileyを引き継ぐの？

Christopher Baileyの後任者については、市場(chǎng)CélineセリーヌのクリエイティブディレクターPhoebe Philoと予想されており、これまでの市場(chǎng)の噂Phoebeを除いてPhiloの退職が間近に迫っているほか、イギリスグループの現(xiàn)在の最高経営責(zé)任者M(jìn)arco GobbettiがCélineセリーヌの前CEOとしての経歴も、Phoebe Philoを加えた。加盟の可能性。

MainFirstアナリストのJohn Guy氏、No Agency創(chuàng)業(yè)者の唐小唐氏は、Phoebe PhiloとMarco Gobbettiもうすぐ前の縁が続きます。

唐小唐氏によると、LVMH SE（MC.PA）路威酔軒グループがPhoebe PhiloのためにCélineで発見されるのを待っているという。セレンの後継者、後者は人を放したいかもしれないが、Christopher Baileyは最終的に退職することができる。

Burberry Group PLCボバリーの火曜日の聲明によると、Christopher Bailey來年3月に退任するが、英國グループを離れるのは來年末までで、弾力的な離脫時(shí)間は英國グループに「穏やかな移行」と解釈され、Phoebe Philoのために時(shí)間を稼ぐ可能性が高い。

　　Phoebe PhiloはBurberryに加盟しますか？

Phoebe Philoのほか、Alber Elbaz、Bouchra Jarrar、Ricardo Tisci、Hedi Slimaneなどは潛在的なChristopher Bailey後継者と考えられています。

しかし、唐氏は、最近20年間の業(yè)界発展から見ると、贅沢品業(yè)界の「CP効菓」は非常に重要で、1990年代のGucciグッチのTom FordとDomenicoからDe Soleグループ、Gucciグッチ最新のMarco BizzarriとAlessandroへMicheleグループは、良いCEOとクリエイティブディレクターの組み合わせが良い化學(xué)反応を形成できることを証明しています。逆に、「CP」が解體されると壊滅的な結(jié)菓をもたらす可能性があります。デザイナーMarcJacobsビジネスパートナーRobert Duffyが架空になった後、Marc Jacobsブランドの境遇は一例です。

Marco GobbettiとPhoebe Philoの組み合わせは、ここ數(shù)年の贅沢品の最も人気のあるブランドの一つとなったCélineセリーヌを助け、Célineを徹底的に変えた。セレンのイメージは、二人が厳しいハイエンド戦略を受け継いでフランスブランドの排他性を守った。

Angela AhrendtsとChristopher Baileyは、同じく贅沢品業(yè)界の最高の「CP」の一つだったが、2014年にAngelaはAhrendtsはApple Inc.（NASDAQ：AAPL）アップルに加盟していますが、Christopher BaileyはAngela Ahrendtsにあります。離れた後、一人で「CP」の二人の職を兼任し、その職業(yè)マネージャーの経歴が欠けていたため、最終的に最高経営責(zé)任者としての3年間が矢面に立たされ、ボバリーがもがく最大の「罪人」となった。

　　Burberryの未來の戦略？天貓から撤退しますか？

Christopher Baileyの退職聲明では、Marco Gobbettiにもかかわらず前者と長期的に協(xié)力できない習(xí)慣を示したが、明らかにこのような話は外部から見れば心にもない。

Marco Gobbettが最高経営責(zé)任者に就任した後、Christopher Baileyは直接仕事を報(bào)告するのではなく、John Peaceグループ會(huì)長に仕事を報(bào)告しました。協(xié)力を報(bào)告し、後者も間もなく退職する。

2001年にイギリスのグループに加入してから、Christopher Baileyは2人の最高経営責(zé)任者Rose Marie BravoとAngela Ahrendtsを得た。Rose Marie Bravoは昨年、久しぶりにChristopher BaileyのためにCEOから失腳し、Christopherと呼んだ。Baileyの能力はデザイナーをはるかに超えていますが、誰も肩を並べて選ぶことはできません。彼女は、ボバリーグループがChristopher Baileyのために相応のチームを作るべきだと考えています。責(zé)任を分擔(dān)しながら、一人ですべての結(jié)論を下すのではなく、有効な議論を行います。

現(xiàn)在、ボバリーグループのために最も深い烙印を押した人は間違いなくChristopher Baileyであり、Christopher Baileyが依然として在職していれば、MarcoGobbettはブランドの既存の戦略から抜け出して変革するのは難しい。

　　Christopher Bailey Burberryのために最も深い烙印を押したのは「科學(xué)技術(shù)」です。非常に表麺に流れていますが、最初のTwitterから生中継しても、最新のiPhoneでビデオを撮影するのは、最近の「即ショー即買い」概念でもあり、科學(xué)技術(shù)はマーケティング概念であることが多いが、Christopher Baileyは主導(dǎo)的な科學(xué)技術(shù)概念は早期にブランドに喝采を浴びたが、最近の2つの事件はこのブランドを論爭に満ちている。その一つは中國市場(chǎng)で天貓に進(jìn)出し、ブランド消費(fèi)者を分化させ、もう一つはブランドが提案した「即秀即買い」であり、この概念も多くの贅沢品に同行され、業(yè)界のトップに座り、椅子を交換するLouisを含む多くの贅沢品に同行されている。Vuittonルイ?ヴィトンとGucciグッチは非現(xiàn)実的なギャグだと考えている。

Christopher Bailey退職後Marco Gobbett完全に「話」ができる場(chǎng)合、デジタルビジネスにおける行動(dòng)はBurberryの最新戦略を確立します。Marco GobbettがCélineを擔(dān)當(dāng)しています。セレン期間中の戦略はChristopher Baileyの「科學(xué)技術(shù)」概念に逆行し、Marco GobbettiとPhoebePhiloグループは贅沢品業(yè)界の伝統(tǒng)的なルールを守っているが、Marco Gobbettiの指導(dǎo)の下でBurberryはアメリカの過度な割引を整理している百貨店ルートは現(xiàn)在の傾向に合っているだけでなく、Marcoでもある。Gobbetti贅沢品管理哲學(xué)。

Burberryが経験した「黃金時(shí)代」は、ブランドの位置づけが向上している過程でもありますが、Christopher Bailey掌握した3年間、英國ブランドはその位置づけをさらに向上させることができず、特に日本と米國のルートを逃して立て直し、さらにこのブランドを日本市場(chǎng)で「贅沢品業(yè)界のH&M」と皮肉られた。

11月9日、Burberry Group PLCボベルリーは中間業(yè)績を発表し、Marco Gobbett多くの「質(zhì)問」に直麺することは明らかですが、すべての問題がはっきりと見えるようにするには、もっと時(shí)間がかかるかもしれません。

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