フィットネスは今年の雙十一消費市場の風向計になるだろう

また1年に2、10、複雑な計算規則で、各種の必買と必後悔リストが雪片のように消費者に飛んでいった。毎年この時期には、買わないと見逃してしまうようで、買って後悔する部分があるようです。運動愛好家にとって、ヨモとは、また一年に二十一になって、自分のために何體かの行動をしなければならなくて、自分のこの年の運動の中で流した汗に耐えられなくて、新しい年の中で引き続き努力して運動して、ダイエットして、形を作ることができます……。

世界服裝靴帽子ネットによると、アリスポーツによると、今年は二十一主に推進されているのはフィットネスコースで、彼らは1メガウェイド、浩沙、米日フィットネスの3つの大型フィットネス機関と連攜して、天貓でフィットネスカードとレッスン製品を発売する。いずれも上海などの一線都市に複數のチェーン店を持つ大手チェーンだが、今回の「爆金」も主に21日か1カ月程度の短期パッケージ製品だ。

1つのポイントをつかんで深く掘り下げて、現在のトレンドに合っているほか、ほとんどのジム、ヨガスタジオにもそれぞれダブル10割引があります。よりよく購入を促進するために、業者もさまざまな種類の手段を盡くしており、アリスポーツが推進するフィットネスコース製品は、淘寶と優酷で生中継を開始し、ネット人気フィットネスコーチの正面PKをもたらし、流行に非常に近い遊び方をすることができる。

複數の機関や業界関係者は、今年の雙十一運動消費分野の重要な成長點はフィットネス分野だと指摘している。フィットネスコース製品以外にも、手當たり次第に探してみると、天貓の様々な家庭用機器にも小さな割引があることがわかります。

このような成長の背後には、一二線都市全體の運動消費への投入が高まっている一方で、スポーツブランドが熱いマーケティングを続けているおかげもある。言い換えれば、スポーツブランド最も消費者にスポーツへの投入を呼びかける必要があり、スポーツ、フィットネスの參加度が何度も向上すると、逆にスポーツブランドの販売を牽引することになる。このような「好循環」は雙十一には特にはっきりしている。

フィットネス製品がスポーツ消費の中核として推されている間、ダブル?イレブンの各ディスカウントブランドにもナイキをはじめとする各スポーツブランドが欠かせないのは當然だ。天貓を開けてみると、今年のナイキのダブル十一の割引力は確かに小さくなく、ベースモデルはほぼ確実に5割引になっている--女性のマルチスポーツブラの価格は200元前後だが、タイツの価格はいずれも100代前半だ。また、今回のカバー製品の數は過去數年よりも多く、ナイキ天貓旗艦店のトップページで推進されているカップル用スニーカーは、最も安いセット、2足で498元で、デザインはそれほど新しくはないが、価格は魅力的で、性価格は悪くない。

2017年9月末、ナイキが発表した2018年度第1四半期決算によると、大中華區の売上高は引き続き安定した上昇傾向を維持し、単四半期の売上高は11億ドルを超えた。今回のダブル十一では、ナイキ側の準備量が大きく、割引に參加した靴の代金は300足を超え、スニーカーの総準備量は340萬足に達したため、業界では「在庫一掃」の可能性も推測されている。しかし、前売りを見ると、雙十一を利用して第2四半期の売上高をさらに高めることが期待されている。一方、天貓側の関連運営データによると、雙十一が手付金を払った注文書の破棄率は2%未満だった。

雙十一の次の11月12日はナイキがメインスポンサーとする上海マラソンなので、マラソンに行くために目を輝かせる裝備を購入するのは間に合わない……もちろん、雙十一の第一の重要事項はこれまで「買いだめ」だったが、スタイルの流行に極めて高い要求がなければ、雙十一という時點は確かに良い選択だ。

実際、ナイキだけがこのような誠意を示しているのではなく、すべてのスポーツブランドは人の後に甘んじていない。スポーツブランドを見渡す今回のダブル十一は、基本的には強力な割引+スターの販促が並んでおり、その中でマーケティング手段は生中継、ビデオインタラクションなどの新潮方式に組み込まれている。

スポーツ消費財業界全體にとって、フィットネスが雙十一の「スター製品」になるメリットは、生活様式、質の向上を求める國民を代表しており、このようなフィットネスブームは必然的にスポーツブランドの販売臺數の増加を牽引することができることにある。もちろん、この大きなケーキを重視するのはナイキやアディダスのようなスポーツブランドの大手だけではなく、ユニクロやGAPを含む日常的なアパレルブランドも、スポーツ消費財という細分化された市場で1杯の羹を分けたいと考え始めている。運動習慣は新たな中間層の5つの特徴の1つとなり、同ブランドのスポーツシリーズもそれによってますますメインシリーズとなっている。

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