Burberryの新しい戦略は投資家を心配させた。

世界のアパレルシューズネットによると、市場フォーカスBurberryGroup PLC(BRBY.L)ボブリー新最高経営責任者MarcoGobbettiの新しい戦略は、ハイエンド市場の位置づけに焦點を當てた新しい戦略が市場の予想通りであり、投資家は會社の利益を損なうのではないかと心配している。

木曜日のポリシー更新では、Burberry GroupPLCボブリーグループは161年の輝かしい歴史と2002年のIPOマイルストーンを列挙し、その後、贅沢品業界が変わったことを明らかにし、消費者は革新が必要だと述べた。英國ロイヤルブランドのモデルチェンジの重點として、製品の革新と顧客體験、具體的にはより多くの高級品の製造を含む。革製品製品は、具體的には投資家にとって、グループは収入が高い桁數で増加することを望んでいると同時に、営業利益率が向上しています。

英國グループは2019年度と2020年度の収入と営業利益率が安定(固定為替レート計算)を維持すると予想し、両年度はそれぞれ1.00億ポンドと1.20億ポンドのコスト削減計畫を実現し、2021年度に2つのデータの増加を回復すると予想している。

モデルチェンジ計畫の一部として、Burberry Group PLCボブリーグループは、非贅沢品販売を削減し、まず米國市場で行い、次いでEMEIA市場で行う。

新しい再編計畫は1億1000萬ポンドの費用をもたらし、グループの最高財務責任者Julie Brownは木曜日に新しいデータを明らかにしたが、これはこれまでの再編費用6000萬ポンドの2倍近くだった。

上半期、Burberry Group PLCボブリーグループの利益は再び増加したが、新しい戦略は同社の株価が開場して5年最大の下落幅を記録し、14%以上暴落した。

No Agencyアナリストの唐小唐氏は、市場の反応が過度だと述べた。彼はMarcoGobbettiのポリシーはいずれも予想されており、同社は新しいポリシーの解放を秩序正しく行い、再編による費用も予想に合っている。唐小唐氏は、ぜいたく品業界の再編ルートは、米國のデパートルートを弱める措置はすでに膨大な流れであり、抵抗できないと考えているが、現在行われている企業も、この措置が販売にも利益率にも効果があることを証明している。さらに重要なのは、ブランドの排他性が侵害されないことを保証することだ。彼は、英國ブランドが同業者のMulberryのようにGroup PLC(MUL.L)マイベリーも「英國のエルメス」をしようとしたため、ワーテルローに遭遇し、「Burberryの規模、市場地位、認知度が強い」と話した。

RBC加皇資本アナリストのRogerio Fujimori氏は、投資家は英國企業により多くの時間と忍耐力を與えるべきだと述べた。しかしBank of America MerrillLynch米銀メリルリンチアナリストのAshley Wallace氏は、英國ブランドのプレミアムが大幅に割引され、モデルチェンジが楽観的すぎると考えている。Morgan Stanley大摩アナリストElenaMariani氏によると、モデルチェンジ戦略は英國グループの2019、2020年度の利益予測を15%削減し、同グループの店舗再編費用は1.50億ポンドに達し、Burberry GroupはPLCボブリーグループは戦略更新聲明で、中期資本支出は1.90-2.10億ポンドに達し、2019-2020年度は1.50-1.60億ポンドに達すると述べた。

先週、來年退任すると発表したChristopher Baileyの後任は、財報會のもう一つのホットな話題だが、MarcoはGobbettiはまだ時間がかかると述べた。

中國市場はBurberryボブリーの第1四半期の販売をさらに改善

　　Burberry Group PLCボブリーは木曜日に同時に投資家に基本的に無視されている中報を発表し、9月末までの上半期、英國グループは1.85億ポンドの営業利益を実現し、成長を取り戻し、2017年度同期の1.44億ポンドより28%上昇し、市場予想の1.67億ポンドを上回り、固定為替レートの上昇幅は17%、営業利益率は14.6%上昇し、年ごとに210ベーシスポイント上昇した。

Marco Gobbettiによると、上半期に中國を駆動したアジア太平洋市場は特に強く、中國の消費者は同社のコートと革製品に人気を集めている。

上半期、英國グループの収入は12.63億ポンドで、前年同期比11.59億ポンドが約9%増加し、固定為替レートは4%増加し、期內の粗利益は10%増加して8.74億ポンドに達し、粗金利は60ベーシスポイント改善して69.2%に達した。

小売業務は引き続き改善され、年間10%の増加幅を記録し、8.59億ポンドから9.44ポンドに増加し、固定為替レートは5%増加し、同店の販売も4%増加幅を実現し、そのうち第2四半期の増加幅は5%が第1四半期の4%よりやや加速した。

アジア太平洋市場は中國大陸の2桁の同店販売の増加幅から利益を得て、上半期の同店販売は中位數の増加を記録して、この市場の90%は小売業務で、香港市場は第2四半期にすでに成長を回復したことに注意しなければならない。EMEIA市場も同様に中位數の増加幅があり、英國市場は2桁の増加を記録したが、ポンドの安定と値上げなどの戦略に伴い、第2四半期は減速し、中東情勢はこの地域の市場を弱體化させた。アメリカ市場は地元の消費者と観光客の消費がいずれも弱く、収入が下落幅を記録し、第2四半期だけ改善された。

Burberry Group PLCボブリーは、Tropical GabardineとCarCoatは服裝業務の成長を駆動し、ハンドバッグと小皮具は部品業務の成長動力である。Julie ブラウン氏によると、米國市場の30%を占める卸売ルートは依然として弱く、デパートは顧客を爭うためにブランドの割引戦略を顧みずブランド販売を弱め続けているという。

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