ユニクロの今回の越境マーケティングにはどんな「企み」があるのだろうか。

世界服裝靴帽子網によると、このほど、ブランド消費者が混雑しているスマートフォンにアプリをバンドルするには、製品の販売促進情報やブランド活動の宣伝だけでは、消費者に依存感を與えるには十分ではありません。いつでも消費者に削除される危険を低減し、消費者の體験を豊かにし、より多くの滯在機會を作るために、ユニクロ自身の日本公式アプリで次々と模様替えをしている。

先週、ユニクロは日本の角川出版社と提攜し、漫畫家を招いてユニクロのブランドシリーズ漫畫を創作し、「このように服を著る」と命名したと発表した。同シリーズはユニクロの日常のコーディネートを中心に描き、11月14日から公式アプリで連載を開始し、12月13日まで毎日1話ずつ更新している。

漫畫の主役は熱愛中の男女で、対外的に発表された簡単な様子から見ると、彼らは「家―會社―ユニクロ」の三點一線の生活を送っている。男は彼女の助けを得て、ゆるっとした身なりの「オタク」から、ぴんとした身なりの「都市エリート」に躍り出た--もちろん、彼女以外にもユニクロのおかげで、漫畫の中の男女のすべての身なりは、ユニクロの実店舗で見つけることができる。

実は、ユニクロは業界を超えたコラボレーションを初めて試みたわけではなく、今年8月、日本のアプリで音楽コンテンツ「UNIQLO」をラインアップしたMUSIC。同プロジェクトはユニクロと日本の音楽ストリーミングAWAが共同で運営しており、後者は現在、オンラインライブラリを4000萬曲以上所有しており、日本最大規模の音楽ストリーミングである。

楽曲情報は、毎日の楽曲推薦Today’ssound、および日本本土と國際的なヒット曲ランキングのランクイン曲。ユニクロは同音楽コーナーで自身の音楽コーナー「FashionTunes」は、毎月新しいテーマに変更されますが、テーマの名前は「ジーンズ」「Tシャツ」「スポーツウェア」などの區分があり、ジャンルによってテーマ別の楽曲推薦がある。

しかし、すべての曲の再生時間は30秒しかありません。完全な曲を聞きたければ、AWAのプラットフォームにジャンプして聴かなければなりません。

音楽のほか、ユニクロはオンライン雑誌読書アプリtabuhoは協力して、會員に毎週無料で読めるオンライン雑誌を20冊提供している。現在選択可能な雑誌の範囲を見ると、tabuhoがユニクロに提供している雑誌の數は少なくなく、主なタイプは旅行マニュアル類の読み物を中心にしており、その中にはライフスタイル類の雑誌も多く混じっている。

実際、ユニクロは日本のアプリで力を入れ続けており、それは気に入らない日本本土の表現に由來している。10月12日にユニクロの親會社であるファーストリテイリンググループが発表した2017年度業績報告によると、グループの純利益は148%と記録的な伸びを実現したものの、日本本土の経営利益は前年同期比6.4%減少した。

公式はこの現象を再び天候不順に帰し、暖冬と涼しい夏の日にユニクロの看板季節商品であるフロック、発熱下著、AIRismなどが大量に滯留し、今回の利益下落となった。

App上の國境を越えたマーケティング手段は業績向上にどれだけ貢獻できるか分からないが、消費者の好奇心を呼び起こすことに成功し、少なくともユーザーの攜帯電話にしばらく滯在させることができるようになった。

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