長(zhǎng)沙でもうすぐ開(kāi)業(yè)するH&Mはなぜ靜かに撤退しますか？

12月5日夜、長(zhǎng)沙華創(chuàng)國(guó)際広場(chǎng)の外壁に、數(shù)ヶ月間張り出された「H&Mもうすぐ開(kāi)業(yè)する」という大きな宣伝ポスターが撤去されました。

世界服裝靴ネットによると、12月5日の夕方、華燈が初めて登った長(zhǎng)沙芙蓉中路のそばで、開(kāi)業(yè)が決まったということです。

華創(chuàng)國(guó)際広場(chǎng)店はまだ市民と正式に會(huì)っていないので、ひっそりと撤退しました。

ここ二年間、大勢(shì)の人が來(lái)ましたが。

ブランドは品質(zhì)検査黒リストの常連になりましたが、長(zhǎng)沙で新しくオープンしました。

これらのブランドの進(jìn)出は依然として「セールスポイント」として、地金のわずかな黃金の位置を占めています。

今回の撤退は、長(zhǎng)沙では初めてです。

一方では、売上高の減速と何度も黒のリストの困惑していますが、一方では近年の急速な発展を遂げています。

開(kāi)業(yè)前から撤退する。

速いファッションのブランドは発展に直面してばつが悪いです。

今年9月初めにオープンした華創(chuàng)國(guó)際広場(chǎng)の1階の通りに面した黃金の位置で、「H&Mもうすぐ開(kāi)業(yè)します」という大きな宣伝ポスターが數(shù)ヶ月間貼ってありましたが、最近突然撤去されました。

12月5日、デパートの一階で、赤い底に白い字を書(shū)いていたH&Mの宣伝ポスターが姿を消しました。代わりに、「浙江中天裝飾有限公司」と書(shū)かれた新しいポスターがあります。

大きな床に著いたガラスを通して見(jiàn)えます。內(nèi)部は改裝中です。

ある工事員は記者に対して、現(xiàn)在內(nèi)裝中のものは浙江商業(yè)銀行です。

同日、記者は華創(chuàng)國(guó)際広場(chǎng)マーケティングセンターに電話し、従業(yè)員は「H&Mはまだ開(kāi)業(yè)していません。現(xiàn)在再導(dǎo)入された取引先は浙商銀行です。」と明らかにしました。

記者が再度華創(chuàng)國(guó)際広場(chǎng)のフロントに電話すると、スタッフは「H&Mはもう開(kāi)けません。」

今年の初めに、記者はH&M品宣伝スタッフに確認(rèn)しました。この店は當(dāng)時(shí)2017年の開(kāi)店計(jì)畫(huà)に入れられていました。

しかし、なぜ「まもなく開(kāi)業(yè)」したのか、記者はスタッフから明確な返答を得ていない。

撤退は、ファストファッションブランドの成長(zhǎng)ペースを調(diào)整している表れのようです。

いくつかの有名なファストファッションブランドの販売実績(jī)から見(jiàn)ると、店舗數(shù)は近年急速な伸びを遂げているが、販売はリズムに合わない。

H&Mグループの財(cái)務(wù)報(bào)告によると、5月31日現(xiàn)在、ブランドの粗利益率は57.1%で、同0.5%下落した。

ユニクロの第3四半期の売上高は同8.9%増だったが、純利益は4.5%下落した。

利益が予想に及ばなかった以外に、かつて風(fēng)光が出したブランドの全世界の旗艦店も閉店の窮屈さに遭っています。

外國(guó)メディアによると、10月15日、アメリカのファストファッションブランド「Forever.」21が日本の東京原宿にある初の旗艦店を閉店した。

また、北京の西単大悅城では、H&Mの店舗も最近空室しました。

何度もブラックリストに入りますが、ファッションは「速い」が必ずしも良いとは限りません。

國(guó)家品質(zhì)検査総局は先週金曜日、10月に不合格で入國(guó)が許可されていない51ロットのうち、21ロットがスペインのファストファッションブランドZaraの赤ちゃん、男の子及び既製服の製品で、検査不合格の原因はPH値の不合格で、汗に強(qiáng)い不合格などと発表しました。

ファストファッションブランドが2017年に初めて「ブラックランキング」に登場(chǎng)したわけではない。

今年7月に品質(zhì)検査総局が公式サイトで発表した2017年5月の輸入工業(yè)製品の不合格情報(bào)の中で、H&M、ZARA、TOP SHOPなどのファーストファッションブランドが名指しされましたが、GAP、ZARA、TOHOP、ユニクロなどのブランドも色堅(jiān)牢性不合格で廃棄されたり、キャンセルされたりしました。

品質(zhì)が普通のように感じられます。デザインの更新も以前ほど速くないです。

今年25歳の長(zhǎng)沙市民呂さんはファッションの達(dá)人です。

彼女はこの二年間のファッションブランドのデザインが年々似たり寄ったりしていることを発見(jiàn)したといい、「買(mǎi)ったTシャツはまだ一夏も著ていないのに穴が開(kāi)いてしまい、がっかりしています。」

依然としてデパートに人気があります。「席上賓客」としてあがめられています。

一つの面白い現(xiàn)象は、速いファッションブランドたちがしばしば品質(zhì)検査の黒リストに上がっていますが、長(zhǎng)沙ではここ二年で新しくオープンしたデパートの中で、それらは依然として「席上賓客」です。

12月5日、10月末にオープンしたばかりのCFC富興時(shí)代ショッピングセンターでは、ユニクロ、H&Mブランドのロゴが目立つ場(chǎng)所に置かれています。

記者によると、この2つのブランドの売り場(chǎng)は2018年の春節(jié)後に開(kāi)業(yè)予定です。

2011年Zaraが長(zhǎng)沙に初めて進(jìn)出して以來(lái)、ファストファッションブランドH&M、ユニクロ、C&Aなどが続々と市場(chǎng)に進(jìn)出し、店舗數(shù)は急速に増加しています。

ユニクロを例にとると、2012年4月に悅方IDモールに入館してから5年で長(zhǎng)沙に9店舗がオープンしました。

記者は「速いファッション」も近年の長(zhǎng)沙で新たにショッピングセンターを開(kāi)設(shè)する「必ずキーワードを提示する」となっていることに気づきました。

入った売り場(chǎng)の中で、これらのブランドはデパートの黃金の位置をしっかりと占めています。

ショッピングセンターのブランドを長(zhǎng)年にわたって募集している業(yè)界関係者によると、ファストファッションブランドはそれらを?qū)毪筏郡て髽I(yè)に対して高い要求があり、計(jì)畫(huà)位置、面積、階なども詳細(xì)な要求があり、また高額な內(nèi)裝補(bǔ)助金を要求している。

上記の條件からもわかるように、ファストファッションブランドの條件は非常に厳しいです。

観點(diǎn)

ファッションも時(shí)代に合わせて。

一方、製品は品質(zhì)の問(wèn)題で何度もブラックリストに上がっています。一方で、ここ二、三年來(lái)の急速な拡張です。このような矛盾した「一體の両面」の下で、ファッションブランド達(dá)は一體どう発展しますか？

長(zhǎng)沙海信プラザの投資擔(dān)當(dāng)者は、ファッションブランドの黃金十年が過(guò)ぎ、ショッピングセンターに対する魅力が徐々に低下していると指摘しています。

これらの擔(dān)當(dāng)者によると、今年はネットバラエティ番組「中國(guó)にヒップホップがある」が大ヒットした後、街の文化を中心としたブームが爆発的に発展するという。

ランダムインタビューの中で、記者が発見(jiàn)したのは、デザインが斬新で、デザインが前衛(wèi)的なファッションブランドはますます95後の若い消費(fèi)者の好感を受けています。スターによって創(chuàng)立されたファッションブランドや、ネットの人気者によって押された「ネットレッドブランド」も驚異的な販売成績(jī)表を渡しています。

「ストリートウェアは著たくないです。少し高くても大丈夫です。」

95年後、消費(fèi)者の雯雯さんは「速いファッションブランドは安いですが、デザインはますます「ファッションの要求についていけない」と言っています。

また、関連業(yè)界メディアによると、過(guò)去に発表された最新のスピードは毎月2週に1回、または週に1回というペースで更新されています。

これは、最も重要なコア競(jìng)爭(zhēng)力を失うことを意味するかもしれない。

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記者手記

ファッションが早くなくなったら、淘汰までまだ遠(yuǎn)いですか？

ファストファッションブランドが大きく拡大したのは初めてで、新たなスピードと割引のスピードは伝統(tǒng)衣裝ブランドの市場(chǎng)観念を覆しました。

まさにこのようなやり方で、迅速に多くの忠実な消費(fèi)者を引きつけて、それによってデパートが商品を募集する時(shí)の“お菓子”になります。

2007年にH&Mが大陸で初めての店をオープンしてから、ちょうど10年になります。

過(guò)去10年間の「気違い」のファッションブランドたちは、今から閉店の大きなストレスに直面しています。

消費(fèi)者たちも新しいデザインではなく、更新のペースも「疲れ」を見(jiàn)せているようです。

品質(zhì)が何度も検査されて合格できない時(shí)に、ファッションがもう速くない時(shí)に、供給が過(guò)剰になります。彼らが神壇に降りる日までは、もう遠(yuǎn)くないかもしれません。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。