贅沢品はかつて電子商取引に鼻をついていたが、なぜ今考えを変えたのだろうか。

世界のアパレルシューズネットによると、世界最大のいくつかの店がある。ぜいたく品集団は二連三と続いている天貓店を開(kāi)いて、業(yè)界関係者は數(shù)を細(xì)かく數(shù)えて、世界最大の贅沢品グループを発見(jiàn)しましたLVMH7店舗で1位となり、PVHグループやTodsグループも開(kāi)店を加速させている。

世界最大のいくつかの贅沢品グループが2、3日連続で開(kāi)店し、業(yè)界関係者は數(shù)を細(xì)かく數(shù)え、世界最大の贅沢品グループLVMHが7店舗で1位になったことを発見(jiàn)し、PVHグループとTodsグループも開(kāi)店速度を速めている。Gucciの親會(huì)社である開(kāi)雲(yún)グループも最近、天貓と贅沢品の協(xié)力を強(qiáng)化した。興味深いことに、各贅沢品グループの最近の財(cái)報(bào)を見(jiàn)ると、「鋭意進(jìn)取」して新しい小売を抱擁するブランドが次々と上り線を出て、開(kāi)店數(shù)がブランドの動(dòng)きを判斷する新しい指標(biāo)になっている。

世界の贅沢品大手LVMHを例にとると、傘下のすべての品目が天貓に入居していると同時(shí)に、LVMHは開(kāi)業(yè)速度を加速させている。2015年7月より、LVMH傘下初のブランドであるMakeUp Foreverは天貓の旅を開(kāi)始し、その後、わずか2年間、嬌蘭、馥蕾詩(shī)、泰格豪雅、真力時(shí)、酩悅軒尼詩(shī)など多くの重要なブランドが天貓に入居し、現(xiàn)在までにLVMHは全部で天貓で7店を構(gòu)える。グループ傘下の重要な贅沢品ブランドLOEWEも新小売を試み、今年の七夕に天貓にフラッシュ店を開(kāi)いた。

最近発表された2017年Q 3財(cái)報(bào)によると、LVMHは2017年度前の9カ月間の財(cái)務(wù)データを発表した:LVMHは全品類の急速な成長(zhǎng)を迎え、化粧品はさらに成長(zhǎng)率が最も高い品類である。全體的に見(jiàn)ると、LVMHの前の9カ月の売上高は前年同期比14%増加し、前年同期比有機(jī)的に12%増加し、アナリストの予想を上回った。中國(guó)の「ネット生世代」消費(fèi)者が贅沢品を購(gòu)入し始めたことに伴い、LVMHはデジタル化と革新マーケティングでもリターンを得続けている。注目すべきは、最近、LVMH株価がさらに高値を迎え、1300億ドルに迫り、グループ上場(chǎng)以來(lái)最高の時(shí)価総額となったことだ。

LVMHと似ているのはPVHグループで、グループ傘下の3大ブランドのうち2大主力ブランドCalvin KleinとTommyがある。Hilfigerも天貓に店を開(kāi)いた。最新の財(cái)務(wù)報(bào)告書によると、世界のファッション小売が低迷している大環(huán)境の下で、PVHグループの業(yè)績(jī)は逆に上昇し、その中でCalvinはKleinの売上高は6%上昇し、中國(guó)を含むアジア市場(chǎng)は非常に重要な成長(zhǎng)エンジンであり、Tommy Hilfigerは10%上昇した。

Gucci親會(huì)社の開(kāi)雲(yún)グループも最近、天貓の新小売協(xié)力を開(kāi)始し、傘下のStella McCartneyが天貓贅沢品プラットフォームTmall-spaceをオンライン化した。フラッシュショップを開(kāi)設(shè)し、オンラインの商品にはFalabellaが含まれています。ブラックチェーンハンドバッグなどは、いずれも中國(guó)大陸の店舗で販売されていない商品です。開(kāi)雲(yún)傘下のスポーツブランドPumaは2011年に天貓に入居し、今年の雙11は前年同期比80%近く増加し、大皿をはるかに超え、天貓のきれいな業(yè)績(jī)もPumaのために大中華區(qū)の前年同期比17.3%の高い成長(zhǎng)率を獲得した。

獨(dú)立した公式サイトとappがあるにもかかわらず、贅沢品ブランドとファッションブランドは天貓を運(yùn)営主陣地としたいと考えている。これは、天貓が速いファッション商圏に対して流量支援、単論理、倉(cāng)庫(kù)出荷、全ルートなどの面で持続的にエネルギーを與えているだけでなく、天貓に店を開(kāi)き、沈みにくい低線都市に入るのを助けることができるからだ。

贅沢品はかつて電子商取引に鼻をついたことがあるが、この2年間、次々と心を開(kāi)いて電子商取引を抱擁し、電子商取引でのビジネスをますます重視している。業(yè)界関係者の分析によると、中國(guó)市場(chǎng)では、贅沢ブランドが天貓に入るのは必然であり、時(shí)間の朝晩の問(wèn)題にほかならないが、ますます多くの贅沢品グループが天貓と深く協(xié)力するにつれて、未來(lái)、天貓の開(kāi)店率、成長(zhǎng)率はブランドが中國(guó)市場(chǎng)を開(kāi)拓する新しい指標(biāo)になるだろう。

アマニのメイクも最近、天貓の入居を発表した理由を説明できるかもしれない。Emporio Armaniが公式旗艦店と腕時(shí)計(jì)旗艦店、Amani JeansとArmani Exchangeの3つのブランドが天貓に4店舗をオープンした後、アマニブランドが天貓に新しい店をオープンした。

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