エルメスがブランド文化をPRするため香港に大型店舗をオープン

世界服裝靴帽子ネットによると、エルメス（HERMES）が1月11日に香港でショッピングセンターLANDMARK PRINCE'Sが新たな大型店舗をオープンした。オープン前日の1月10日には、世界中から駆けつけたメディア記者を迎えるため、エルメスの6代目CEOであるアクセル?デュマスとアートディレクターのピエール?アレックス?デュマスによる特別展覧會が開催された。

香港の中心地にあるエルメスの旗艦店は、3階建ての総面積約850平方メートルに分かれている。エルメスブランドを集めたシルクスカーフ、香水、高級既製服、バッグ、靴、ジュエリー、など16種類のアイテムがあります。世界中の他の店舗と同様に、店頭デザインでは建築デザイナーのデニス?モンテールがデザインディレクターを務め、設計事務所のRDAIが具體的なデザイン方向を擔當しています。

デザイナーはこれまでと同じだが、今回オープンしたエルメスの店舗は、香港の建築現(xiàn)場で発見された竹の足場からインスピレーションを受けた獨特の格子狀の外観を採用している。外観は本物の竹ではありませんが、內(nèi)部の階段や間仕切りなど多くの場所に色の明るい竹が裝飾に使われています。

香港の多くの建物のように、天井高の低い建物を建てるとともに、柱廊を設けることで上層階に広がる開放的な空間を形成している。また、間仕切りで區(qū)切られた16のカテゴリーゾーンは迷路のような室內(nèi)構造を構築しており、公式によると、狹い小道を持ちながら多くの人々が暮らすにぎやかな香港の街を連想させるスタイルだという。

より多くの消費者に親しみを感じてもらうために、店內(nèi)にはパリの非公開博物館Emile Hermesに所蔵されている蕓術品を裝飾として大量に選んだ。

エルメスは1975年に香港に中國市場初のブティックをオープンして以來、現(xiàn)在までに香港に7店舗を展開しており、今回の新規(guī)出店は最大規(guī)模となる。一般的にエルメスの大型店舗はMaisonHermèsと呼ばれていますが、この店舗は東京?銀座や上海などの國際金融都市に展開されています。今回の店舗はMaisonHermèsではありませんが、中國市場拡大のために上海に設立されたMaisonHermèsを加えると、エルメスは近年、ブランドの歴史や文化をより多く中國市場に発信する計畫があるようです。

自身が香港で長年のビジネス経験を積んできたデュマスCEOは、「43年前に最初の店舗を中國に正式にオープンして以來、香港は非常に重要な市場となっており、高度経済成長のこのタイミングで香港に大規(guī)模な店舗を出店することができ、ブランドが最適なタイミングでより広い市場を開くのに有利だ。エルメスは常に高いレベルの蕓と創(chuàng)造力を堅持しており、私たちはこの店を通じて消費者にもっと多くのことを伝えたいと思っています」

また、店內(nèi)裝飾品の選定を擔當したエルメスのアートディレクターPierre氏も、店舗そのものを超える存在であり、エルメスは歴史が古く、変化と発展を続けている。このような「大きな家」の店で消費者を迎え、エルメスのブランド文化を分かち合いたいと考えている。

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