江南の布の服はどうやって新しい小売をしますか？

これは消費アップグレードの新しい小売モデルの試みであり、ブランドは蕓術と商業の限界を打破しようとしています。図は速寫2018春夏シリーズです。

國內になる服飾ブランドは消費アップグレードについて話しています。「蕓術」について話しています。ブランド細分化した市場の消費者をひきつけている。

最も蕓術的なメンズブランドについて、江南の布地グループ傘下の速書CROQUISはすでに代表的なブランドとなっている。最近のブランドの動きから見れば、ますます活発になり、変化に満ちたファッション小売市場に直面して、速書CROQUIS（以下、速書）は新しい段階のブランドアップグレードを開始しています。

世界服裝靴ネットによると、1月12日、速書と蕓術家徐震が共同で発売した「Neo Marketスケッチ市」プロジェクトは北京頤提港でメディア向けに開かれています。このプロジェクトは日常のものに積まれている蕓術を発見することを目的として、徐震スーパー、恐竜食品有限公司、oneetime使い捨て用品店、little 10人の家具店、Wattle 13など多くの「コーナーブランド」を生み出しています。

図はNEOスケッチ市のイベント現場です。

徐震は中國の現代蕓術分野の象徴的な人物の一つであり、今回市が各版元を集めたのは蕓術化の視點を通じて、日常の物品に獨特な解釈を行い、同時にその蕓術表現と商業製品の間でより深い結合を行ったからです。

例えば、徐震スーパーは蕓術家が2007年から開催した巡回プロジェクトを継続しており、包裝を破壊しない前提で、特殊技術を通じて商品の內容を棚に並べて、商業資本の論理と蕓術形式と生活本質に対する思考を探求している。

寫真は徐震のスーパーマーケットの中の景です。

コンセプト性の強い徐震スーパーに比べて、使い捨て用品店は使い捨ての素材包裝Tシャツを陳列することによって製品の日常性を検討し、穴を掘った家具屋は徐震の家具シリーズを展示しています。様々な面白い食品と販売商品は大衆と蕓術ブランドの距離を縮めました。

イベント現場には市集以外に、販売スケッチと徐震2018秋冬合作金のスケッチショップ、及び速書2018春夏シリーズのプレビューを開設しています。

しかし、スケッチ市はブランドとブランドの境界を越えた協力と違って、伝統的な意味での服裝と蕓術品のスピードショップでもありません。

中國の代表的なデザイナーとしてメンズブランドは、スケッチはずっと蕓術化のブランドイメージを続けています。今回の活動では、スケッチは単なるスポンサー役ではなく、蕓術家の創作と似たようなアイデアを共有し、即日常化した蕓術です。

速書2018年春夏シリーズは生活爆破者をテーマにしており、「生活の楽しみは日常のものを探索することに由來する」という核心理念があります。このシリーズは蕓術家のロマンス?シゲナーの風格からインスピレーションを汲み取り、生活の中で最も無視しやすいものを発掘し、日常の平凡な材料を使って創造します。

図はスケッチ2018年春夏メンズです。

しかし、スケッチの一貫した蕓術性に加えて、ブランドは今回、商業発展に対する前代未聞の野心を示しました。速書は記者団に対し、消費アップグレードのための新しい小売モデルの試みであり、ブランドは蕓術と商業の限界を打破しようとしていると述べた。

実際には、勢いのある活動の背後に、速筆はブランドのアップグレードに力を入れています。その計畫しているブランドのアップグレードは具體的にブランド理念、販売ルートと伝播ルートの三つの方面に體現されています。

まず、スケッチ市の出現から見て、スケッチブランドの理念と蕓術の結びつきはもっと深いです。今回の合作の蕓術家徐震は現代蕓術の分野で非常に特色があり、國際的に知名度が高い蕓術家とされています。

今回の徐震と速寫の提攜モデル及び今回の作品の多くは前の作品の改良に基づいて、以前の表面に流れていたクロスボーダーマーケティングを打ち破り、蕓術家とブランドの內包の共通性に深く入り込みました。

ある分析によると、蕓術スタイルの解釈において、速書はすでに「全黒」を特徴とする數多くのデザインブランドを超えています。本當にブランド獨特の位置づけを見つけました。ブランドの擔當者によると、スケッチブランドのイメージのラベルは以前の蕓術、デザイン、中性から、今のファッション、若くて優雅になったという。

このデザイナーのメンズのブランドはもう重要な転換點に立っています。

ある分析によると、今後男裝市場は中國ひいては世界のファッション産業の新たな成長點となり、この市場はますます込み合うことが予想される。

中國のメンズ市場は過去の一、二年の間で特に活発になりました。消費がエスカレートするにつれ、中國の男性消費者の購買力は絶えず活性化されている。多くのアパレルグループは、これまで買い物の選択肢に欠けていた男性消費者を狙って、男裝市場に進出しています。

しかし、2005年7月にすでに設立された速書にとって、ブランドは間違いなく先手を取っています。さらに重要なのは、スケッチは最初から蕓術化されたデザイナーブランドの基調を定め、服を著たり、深さがあったり、質感を覚えたりする生活様式を目指す中産階級の男性を狙い、「これでいいです」と強調した非主旋律の視點と服を著る楽しみを追求しています。

これは十年前にはちょっと前に進んでいますが、十年の発展の過程で、ブランドは個性化を求める忠実な消費グループを蓄積しました。

中國のメンズ産業は初期に歐米のメンズ製造業に移転した製品です。中國のアパレルブランドの多くのスタートと同じように、中國メンズブランドは最初に加工製造によって原始資本の蓄積を行った。その時から江蘇省浙江省上海地區の「浙派」男裝産業クラスタ、福建省東南地區の「閩派」男裝産業クラスタ、及び珠江三角男裝産業クラスタが形成されました。

しかし、ファッション業界が2000年から中國市場に影響を與え始め、スケッチをはじめとするデザイナーのメンズブランドが頭角を現し始めた。今、生活のセンスを求める消費者が急速に増え、個性やファッションに対するニーズが高まっている。

データによると、この市場は2011年の111億から2015年の282億元に増加し、複合年の成長率は26.2%である。2016年から2020年にかけて、デザイナーブランドは26.7%の複合年の成長率で急速な成長を維持すると予想される。その原因を追求して、多くの消費者は通常比較的に設計、風格と獨特なショッピングの體験を重視するため、価格に対する敏感度が比較的に低いことに致すところです。

OC&C戦略コンサルティング會社の評価によると、中國のアパレル市場の総価値は約3000億ドルである。デザイナーブランドも重要なシェアを占めることが予想されます。そのため、スケッチも新たな市場チャンスを迎えます。

販売ルートから見れば、スケッチも新しい試みをしています。今回のスケッチ市場はブランドが消費に対して新しい小売モデルをアップグレードする試みです。ある観察者は、蕓術化の調整性を堅持するスケッチにとって、その未來の小売形式は蕓術展などのように、もっと多くの開発の可能性があると考えています。

同時に、速書も店舗のアップグレードを行いました。初めて「速書客」が作った獨立イメージの店が北京三里屯で開幕しました。店舗は空間デザイナーの仲松さんによって完成され、獨立したミュージシャンの張守望構想を集約した公開裝置で、カメラマンの許熙さんが企畫したフォトゾーン、グラフィックデザイナーの劉治さんが設計した「道具商品」と李大斉さんが設計した衣裝改造限定シリーズです。

ブランドによると、これらのブランドイメージを代表する「速寫客」はスケッチとともに、実體的な形でデザインの共有を実現したいという。

杭州文新店のスケッチです。

速寫杭州文新店のイメージアップグレードはデザイナーの陳飛波と協力して、後者は伝統元素を現代価値観に入れて、鉄、木の2種類の材料を使って、質素に設計の本質に回帰する訴求を反映します。

また、実際の店舗で體験を作成するとともに、スケッチは天貓に公式旗艦店を設けて、全ルートのマーケティングを展開しています。

更に多くの転移は伝搬チャネルでも発生した。従來メディアから遠ざかってきたスケッチブランドは、今回はコミュニケーションルートを開放し、広報戦略を強化する。今回のイベントには110人のメディアを招待し、スケッチブランドが近年初めてメディアと大規模なゼロ距離接觸を行った。同時に、ブランドは大眾の中で一定の規模の影響力を持つことができることをも望んで、1月12日のメディアのプレビューが終わった后に、活動は1月13日と14日に公開します。

伝播チャネルの強化はまた、ソーシャルメディアにも反映されており、公衆のイメージを速く書くことによって、より大きな変化が生じている。この半年以來、速寫力微信とマイクロブログのプラットフォームは運営して、畫像と文字の內容の出力に専念しています。紹介によると、ブランドは半年でミニブログファンを4萬から22萬に引き上げた。

速書ブランドの公式ミニブログを見ることによって、ブランドのソーシャルメディアにおける言語スタイルは従來の「高冷」と距離感から気楽さとユーモアに変わることが分かります。最新のスケッチ市場の活動後、ブランドのミニブログも他の來場者との交流頻度を増やしました。

図は速寫オフィシャルミニブログとファッション大Vインタラクティブです。

また、ブランドのミニチュアはよくミニブログのショーウインドーを通して重點モデルの普及を行います。ブランドの蕓術性を體現するために、官微も時々蕓術家の作品を分かち合い、微博の內容を多方面から豊かにしました。

注目に値するのは、親會社江南布衣集団の調整を継続して、スターマーケティングに慎重な速寫ブランドはブランド內容の伝播に構想の調整を行って、順応すべき市場情勢を開始した。スターの代弁者は採用されていないが、メディア素材において適切なスター提攜を行う。

ブランドの責任者は記者の取材に対し、未來ブランドはより豊富な伝播次元を採用し、蕓術家の協力、スターの協力など多様な形式を含むと述べました。最終的な目的は消費者と大衆がより多く共鳴し、中國メンズ市場でより大きなシェアを占めることです。

速書は差異化で小眾の味を狙うが、中國の男裝市場を軽視するブランドは今はない。親會社の江南布衣にとって、目下の激しいアパレル業界の競爭の中で、速書は核心の婦人服のブランドJNBYを除いて、グループは男裝の市場配置の肝心な一歩に対してです。

現在、1997年に設立された江南布衣集団はすでに6つのブランドを含むブランド行列を配置しています。婦人服JNBIY、紳士服速書CROQUIS、子供服jnby by JNBY、Pomme e e e e e e e e e e e e e e e e e e蓬馬、ハイエンド婦人服ブランドless及び家庭ブランドJNYHOMEを配置しています。

6月30日現在の2017年度內に、江南布衣集団の純利益は前年同期より38.54%増の3.32億元、営業収入は同22.58%増の23.32億元、粗利益は14.75億元で、年ごとに23.87%上昇した。

このうち、速書CROQUISを含むメンズ部門の売上高は同28.8%から4.88億元に上昇した。データによると、女裝JNBYを除いて江南布衣グループの他のブランドの販売比重は2014年度の25.6%から41.5%まで伸びています。短い2年間で20%近く上昇しています。

業績が引き続き好調な影響を受けています。ここ三ヶ月で江南布衣（03306.HK）の株価はすでに累計60%上昇しています。時価は50億クラブに入り、発稿までの時価は56.23億香港元です。

デザイナーブランドの春はまだ始まったばかりかもしれません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。