パリの高定ブランドはなぜ若者市場(chǎng)をよく見(jiàn)ているのか。

世界服裝靴帽子ネットによると、昨年11月、高級(jí)カスタムファッション世界中の巨星が落下―モロッコファッションデザイナーAzzedine Ala稜aは心不全のために亡くなり、ファッション圏全體が1980年代を定義していたファッションスタイルの「レオタードの王」に哀悼の意を表した。彼は1970年代末に自分の同名スタジオを設(shè)立した後、ロスチャイルド家のMarie-Hélèneなど多くの上流層の承認(rèn)を得たde Rothschild、フランスの小説家Louise de Vilmorin、スウェーデンの國(guó)寶級(jí)俳優(yōu)Greta Garboらはいずれも彼の忠実な買(mǎi)い手だ。

Ala?aの逝去は高定ファッション界の遺憾に違いない。彼が自ら手がけた創(chuàng)作過(guò)程と獨(dú)特なデザイン理念はずっと高級(jí)カスタマイズの気質(zhì)に合っていたからだ。お客さんたちは追悼の時(shí)、彼のブランドの將來(lái)はどこに向かうべきかという問(wèn)題を心配し始めた。デザイナーの逝去に伴いブランドが閉鎖されるか、親會(huì)社の歴峰グループがクリエイティブディレクターを再割り當(dāng)てするか、ブランドの調(diào)整性が大きく変わるかもしれないと推測(cè)されている。さらに、ブランドはパリの世界家の元クリエイティブディレクターのニコラスによるものとの噂もあるGhesquièreが引き継ぐ。

歴史から歩んできた「?jìng)ゴ螭矢呒?jí)カスタムデザイナー」の死に伴い、高級(jí)カスタムは死に向かうのだろうか。実はこの問(wèn)題は2002年にYves SaintLaurentは引退時(shí)から議論されていたが、その時(shí)人々は高級(jí)カスタマイズの未來(lái)に落膽した。ブランドの創(chuàng)始者が去ったことは、高定ファッションという夢(mèng)の「夢(mèng)作り者」が消えたことを意味しているからだ。

しかし今から見(jiàn)れば、高定はしっかりと生きていて、今年は暖かさを取り戻す態(tài)勢(shì)がある。YSLは高定界で13年ぶりに復(fù)帰し、発展の速度を速め始めた。Chanelは高級(jí)カスタマイズも重視しており、今月にはパリ北部に傘下の6つの手作り工房のために新しいオフィスビルを建設(shè)すると発表し、フランス國(guó)家建築大賞を受賞した著名建築家Rudy氏を招待したRicciottiはデザインを手掛け、2020年に完成する予定だ。

これは、次世代の若い消費(fèi)者の「カスタマイズ」への情熱が増加しており、彼らの旺盛な購(gòu)買(mǎi)力に後押しされて、フランスの高定ファッションハウスがますます発展しているからだ。今シーズンのフランスの高定ファッションウィークが進(jìn)行中で、Chanel、Givenchy、ベルギーブランドA.F. Vandevorstなどのオールドフェイスには、初の高定ファッションウィークに參加したClare WaightもKeller。イベントはパリに多くの購(gòu)買(mǎi)力のある消費(fèi)者をもたらし、毎年高定周に參加する資格があるのはわずか十?dāng)?shù)ブランドだが、それらにとって、高定ファッションウィークはVIP消費(fèi)者と直接近距離でコミュニケーションできる貴重な機(jī)會(huì)だ。

同時(shí)に、高定ファッションウィークの2つの保留プロジェクトであるハイエンドジュエリー展示會(huì)とDiorマスク舞踏會(huì)がこのシーズンに予定通り開(kāi)催され、消費(fèi)者にお金を使う以外の精神的な楽しみを提供した。例年と異なるのは、今年の高定ファッションウィークがAzzedineAla丘aは記念展を開(kāi)催した。公式には招待リストにフランスブランドのクリストフ?ジョゼとノレディーヌも追加されたAmir、後者は2月のパリ婦人服ウィークの準(zhǔn)備に追われているため、7月の高定ファッションウィークに登場(chǎng)しなければならず、他のブランドにはProenza SchoulerやRodarteなどが含まれている。

これらのブランドのうち、Diorは過(guò)去10年間、フランスの高級(jí)カスタムのトップに君臨し、2月にLVMHグループのCEOに昇格するDiorのSidney CEOToledano氏によると、Diorクリエイティブディレクターのマリア?グラツィア氏はChiuriはこれに貢獻(xiàn)しており、アジアの消費(fèi)者が主な消費(fèi)力だと考えている。そのため、Diorの今年5月の新規(guī)出店は東京に続き、日本市場(chǎng)で水しぶきを上げていきたいと考えています。Toledanoは高級(jí)カスタムファッションが絶滅の危機(jī)に瀕していた時(shí)期を目撃し、その時(shí)人々はDiorの未來(lái)に疑問(wèn)を抱いただけでなく、高級(jí)カスタム業(yè)界全體に希望を抱いていなかった。そして今、高定ファッションが変化に対応しないモードで生きてきたからこそ、ブランド伝承の強(qiáng)さが浮き彫りになった。Diorは今月、パリで6カ月間のブランド発展回顧展「クリスチャンDior、Dream Couturie」は延べ70萬(wàn)人以上を集めており、次は他の國(guó)にも行く可能性があり、米國(guó)が次の駅になる可能性が高いという関係者もいる。

他の贅沢品も近年の消費(fèi)者の変化を発見(jiàn)した。例えばGiorgio Armani傘下の高級(jí)既製服ブランドArmaniPrivé、デザイナーによると、現(xiàn)在のブランドはヨーロッパ、中東、アジア諸國(guó)で好調(diào)だという。市場(chǎng)観察中にGiorgioArmaniは、極東地域の女性はイブニングドレスを著るのが大好きで、年齢が下がる傾向があることを発見(jiàn)したため、將來(lái)的には若い女性客を集中的に拡大することになるだろう。Armaniは異なるボディニーズに対応するために新しい輪郭を設(shè)計(jì)する予定だという。「最終的には、デザインが提示する結(jié)果は完全な自由と自己表現(xiàn)になるだろう」と彼は言った。

Giorgio Armaniだけでなく、Chanelも消費(fèi)者の年齢低下傾向を発見(jiàn)した。ChanelファッションディレクターBrunoPavlovskyはアジアを例に挙げて、この地域には巨大な潛在的な高定ファッション消費(fèi)者層があると考えている。過(guò)去には高定という扉が開(kāi)かれていなかったかもしれないが、今では小さな姉妹が一緒に高定ファッションブランドをぶらぶらするシーンがよく見(jiàn)られるようになった。消費(fèi)者に愛(ài)されるために、Chanelは最近香港にMademiselleという名前を設(shè)置したPrivéの展示は、すぐにマカオでもアート展示が行われます。「お客様が溶け込むような活気のある體験を提供したい」と彼は言った。

イタリアの老舗高定ファッションブランドSchiaparelliも何かを変えたいと考えており、昨年から若い消費(fèi)者に成長(zhǎng)點(diǎn)を探している。「若者はブランド大使のように、宣伝をしてくれるだけでなく、消費(fèi)もできる」。Schiaparelli社長(zhǎng)DelphineBellini氏は、「私たちの消費(fèi)者は今ますます若くなっており、20代から30代の間で、活力があり、コミュニケーションもよく、創(chuàng)造力と獨(dú)立性に満ちている」と話(huà)しています。Belliniが言及した獨(dú)立性はミレニアル世代のネットワーク屬性に表れており、若者にとってデジタルデバイスを通じた情報(bào)の検索、フィードバック、買(mǎi)い物はこの時(shí)代のシンボルとなっている。創(chuàng)造力は製品の細(xì)部への追求に表れており、若い消費(fèi)者はファッションと復(fù)古を望んでおり、科學(xué)技術(shù)の含有量もあることが望ましい。このような多様化した需要もブランド以前になかった挑戦である。また、若者の興味點(diǎn)は非常に直接的で明確であることが多く、好き嫌いのはっきりしたニーズがブランドを心理的に捉えやすくしている。

これに対し、フランスのブランドJean PaulGaultier氏は、中東市場(chǎng)の高定に対する態(tài)度はまだ非常に明らかではないと考えている。皇太子交代後、新王子は大規(guī)模な改革を繰り返してきたため、地元の有力な高官や貴人が慎重に贅沢品を購(gòu)入し、高級(jí)カスタムファッションの価格変動(dòng)をもたらした。2017年には同ブランドの高定常シリーズの販売臺(tái)數(shù)が二桁成長(zhǎng)を遂げ、北米市場(chǎng)の地位を固めるのに役立ったが、Sophie社長(zhǎng)Waintraub氏によると、これらの消費(fèi)者の大金を使う行為はさらに収束したという。現(xiàn)在ジャン?ポールGaultierは成長(zhǎng)の重點(diǎn)を成熟と臺(tái)頭する市場(chǎng)に置き、ラテンアメリカ地域のように拡張したいと考えており、將來(lái)的にはそこでファッション発表會(huì)を開(kāi)催する予定だ。「2018年はまだ自信満々です。私たちはいくつかの変化を感じたからです。例えば、お客様がパリに來(lái)たのはショーを見(jiàn)るだけではなく、ここに1年間滯在し、ブランドのところにわざわざ來(lái)てみます」と彼女は言った。

お客様はパリに長(zhǎng)く滯在したいと考えており、消費(fèi)需要のほか、フランスの観光業(yè)の発展?fàn)顩rとも密接に関連している。2016年にテロ事件が発生したため、その年の観光客數(shù)は底をつき、翌年になってようやく緩和され、前年比12%前後増加し、約2310萬(wàn)人だった。パリ観光局は先月、2018年の観光業(yè)は引き続き成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)を維持すると楽観している。Pavlovskyはやはり大ブランドに警鐘を鳴らし、パリにいくつかの進(jìn)歩があったが、永遠(yuǎn)にそうなるわけではないことを警戒している。「どの國(guó)の首都も自分を改善し続けており、面白いものがたくさんあります。どのようにパリがその中から抜け出すには、努力を続けなければなりません」と彼は言った。「高定ファッションウィークはパリを展示する機(jī)會(huì)です。今のところパリのファッション界での地位を代弁する都市はないからです」。

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