正確な位置付けが速いファッションを長く発展させます。

「ファストファッションは遅くなりました」といつからか、

業(yè)界にはこんな言葉が伝わっている。

ユニクロはこのほど、イタリアとの提攜を公式サイトで発表した。

Bottega Venetaのクリエイティブディレクター、Tomas Maierと提攜して、初の夏にバカンスシリーズを発売しました。

業(yè)界関係者によると、これはエルメスの元クリエイティブディレクターがUシリーズを発表した後、

大きい札の道のはまた一回試みて、これはユニクロがすでに速いファッションの領(lǐng)域で次第に位置を探して、ひたすらスピードを求めるのではありませんと表しています。

ユニクロを除いて、H&Mも最新の財務(wù)報の中で、電気商化の発展を加速して、引き続き電気商の道を開拓しますと表しています。

NEWのLOOKは中國で盲目的に拓き、「売身」のうわさが絶えない。

分析によると、速いファッションの分野では、快速はすでにブランドの追求の唯一の條件ではなく、正確な位置づけだけが長期的に発展することができる。

有名ブランドのデザイン

速いファッションの領(lǐng)域で、日本のブランドのユニクロはここ數(shù)年來絶えず“高い調(diào)子のブランドを使って、低い調(diào)子の設(shè)計”は消費(fèi)者の愛顧を獲得します。

Globalの公式サイトによると、ユニクロはイタリアの高級ブランドのBottega Ventetaのクリエイティブディレクター、Tomas Maierと提攜し、新しい連名休暇シリーズを発売するという。

このシリーズは今年の初夏に登場する予定です。

業(yè)界関係者によると、ユニクロはTomas Maierの控えめなデザインスタイルを気に入ったので、Bottega Ventetaのデザインを例にとって、編むシンプルなスタイルは大衆(zhòng)的なデザインスタイルではなく、今回のユニクロとの提攜もTomas Maierの最も得意なリゾートスタイルです。

世界服裝靴ネットによると、これまでユニクロUシリーズの発売が大好評だった。2018年春夏の新型は上海、北京、広州の3つの指定店舗で発売され、當(dāng)日一部のデザインが売り切れとなり、一部のデザインが品切れとなった。

消費(fèi)者はユニクロの価格でエルメスのデザインレベルの服を買うのは珍しいと考えています。

UシリーズはデザイナーChristpher_Lemareがチームを率いて設(shè)計したもので、現(xiàn)在はユニクロパリ研究開発センターのアートディレクターを務(wù)めています。

これまではクリストファーのリメールが、エルメスのクリエイティブディレクターを務(wù)めていました。

2015年、彼女は初めてユニクロと提攜して連名を発表しました。

その後2016年、彼女はユニクロに入社しました。

分析によると、今回のユニクロとTomas Maierの提攜も、マーケティングを利用してブランドを連打したいということです。

各家庭が分散して位置を定める

一方、スウェーデンのファストファッションブランドH&Mも今年3月にサードパーティの電商プラットフォームに正式に進(jìn)出します。

また、H&Mは2018年にデジタル化の転換を加速し、新たなマルチチャネル割引プラットフォームプロジェクトAfoundを発売する予定です。

分析によると、この一連の動作はすべてH&M_2018年がデジタル化の転換の年に入るということを示しています。

H&Mと天貓が手を結(jié)ぶ前に、すでに多くのファストファッションの巨頭が集まっています。

2009年にはユニクロが率先して天貓に入館し、2011年には貓の旗艦店がオープンしました。ZARAは2014年に旗艦店を設(shè)立しました。

H&MグループCEOのKarl·Johan Persson氏によると、天貓は現(xiàn)在、店舗外での重要な補(bǔ)充であり、將來的には巨大な成長潛在力を持つという。

H&Mによると、2018年はデジタル化分野の拡大を加速し、デジタル化サービスを新たな市場に押し上げるという。

しかし、これらのブランドに対して、イギリスのファストファッションブランドのNEW LOOKがこのほど「身売り」に陥ったと伝えられています。「タイムズ」は、専門投資が苦境に陥った企業(yè)の私募ファンド、Alchemy Partnersが、イギリスのファストファッションブランドのNEW LOOK株を新たに購入することを検討していると報じています。

NEW LOOKは2016年に中國で500店舗を開設(shè)すると提案しましたが、2016年にはNEW LOOKは中國大陸で35店舗オープンし、2017年の新開店數(shù)は53店舗で、これまでの目標(biāo)とは大きく違っています。

分析によると、中國市場に遅く進(jìn)出したNEW LOOKに対して、店舗を開拓するのはいいことだが、盲目的な開拓が明確に測位が取れず、フェージング現(xiàn)象が現(xiàn)れるかもしれない。

遅くなるべきですか？

ファッション産業(yè)専門家の張培英氏は、以前のファッションの核心競爭力はデザイン、デザインとスピードの競爭にあり、消費(fèi)者との距離を縮めました。これも速いファッションが長年爆発的に増加した原因です。

ブランドと企業(yè)の競爭が激化するにつれて、全體のファッション業(yè)界は分散して位置付けを始めて、新しい焦點(diǎn)と突破點(diǎn)を探します。

例えば有名なデザイナーとの提攜、コンセプト商品の発売などです。

しかし、張培英氏は、ファッションの「快速」の核心はまだ発展し続けており、短期間では動揺しないという。以前の新製品の発表は、製品からデザインまで何ヶ月もかかります。

速いファッションの製品と贅沢品の違いは規(guī)範(fàn)化と標(biāo)準(zhǔn)化にあります。消費(fèi)者の審美需要を満たすために、速いファッションのブランドは短い時間でブランドと協(xié)力したり、違った製品を出して消費(fèi)者を引きつけますが、核心競爭としてはいけません。

しかし、一部の中國の民間企業(yè)家はこの落とし穴に入ることができます。體験式サービスはファッションの「快速」と結(jié)合できると思いますが、これは大衆(zhòng)市場だけで、大きくするのは難しいです。

だから、未來のファッションブランドの考えは主にブランドの革新と消費(fèi)者の受け入れの程度です。

彼はまた、上述のブランドの動作は説明するだけで、速いファッションのブランドは異なっている段階で異なっている配置を持っていて、本當(dāng)の位置付けは変えられませんと表しています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。