スポーツアウトドアブランドのアディナイキなどが農村を包囲し始め、本土のスポーツブランドの道はどこにあるのか

近年、ブランド戦略とルート流通のコストに縛られており、國際スポーツブランドはこれまで農村市場への參入に多くの困難を抱えてきたが、これにより農村市場で多くのブランドスニーカーに偽物やパクリが存在している。

先日、國際的に有名なスポーツアウトドアブランドのナイキとアディダス農村のタオバオに進出し、農村のタオバオを通じて全國の3萬近くの村のタオバオポイントに分布し、農村の消費者に正確に觸れる。

「同じお金を使っても、同じような良質な商品を楽しむことができないのが農村消費者の最大の痛點だ」と農村淘寶アパレルアクセサリー業界の周亮責任者は述べた。今回ナイキやアディダスのようなブランドを導入することで、村人だけでなく、運動消費のニーズにも対応できるようになったという。

ナイキとアディダスはいずれも農村部の消費者のニーズに合った高価格比商品を主力製品として選ぶとともに、優待セール、返品、物流などの一環でも都市部の消費者と全面的に連攜している。

農村部の消費者の健康的な生活様式に対する需要がますます大きくなるにつれて、多くのスポーツブランドは電子商取引モデルを通じて視聴者に直行することを望んでいる。「特歩、李寧、ニューベロン、vans、オニツカタイガー、コンバースなど100近くのブランドがこれまで農村淘寶で良い成績を収めており、トレッドミルの販売臺數もずっと好調だった」と話している。周亮氏によると、農村淘寶は現在、スポーツブランドの沈下の第一選択プラットフォームとなっている。

「スポーツブランドにとって、オンラインルートを通じて都市の主流消費者層に觸れ、競爭はますます激しくなっているが、電子商取引プラットフォームを通じて田舎に沈み、新たな道となっている」と述べた。広場ダンスは農村にも巨大な視聴者がいて、村淘と協力することは一線都市を競爭すると同時に、農村消費市場を開拓することを望んでいる。

農村の最末梢に直行するルートの利點のほか、農村消費のデータフィードバックに基づいて、農村消費習慣に対してより明確な洞察があり、ブランドが競って入居する原因の一つでもある。

「生活環境とシーンの違いにより、農村の消費者はスニーカーに対して耐摩耗、滑り止め、洗いやすさをより重視することができるので、革面のランニングシューズを発売しました。農村のユーザーの年齢層がより大きくなると、特に年配の消費者のためにシニアシューズを発売しました」と宗江氏は明らかにした。商店と消費者の接続をより効率的にし、ブランドを農村市場により理解させるだけでなく、村人のスポーツ消費のグレードアップにも満足させる。

農村淘寶（タオバオ）のデータによると、農村部での健康意識の高まりに伴い、運動フィットネス分野での農村消費者の消費アップグレード需要が高まっており、このような個性的な需要は都市部の人々と多くの違いがある。を除いて運動靴、ローラースケート、スポーツプロテクターなどの主流商品、ランニングマシン、ヨガマット、電気自動車、ダンスウェア、釣り、アウトドア照明などもますます村の人に歓迎されている。

「小物裝備の上では、農村の消費者は価格に対してより敏感であるが、主流のスポーツ商品の上では、彼らは品質に対して同様に普遍的な追求を持っているが、多くのブランドが村に進出し、ちょうど彼らの消費アップグレードの願いを満たしている」と周亮氏は述べた。農村生活をより良いものにする。

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