李寧はもうひっくり返し始めますか？來年の収入は100億円を指す。

ブランドポジショニングとターゲット消費者との効果的な感情的な接続を無視したと考えられていた李寧は、製品全體の革新を始めました。

ニューヨークのファッションショーの後、李寧は昨日の夜、また優(yōu)れた成績表を使って、國産の服飾が徐々に上昇していることを証明しました。

國內(nèi)體育服飾ブランドの李寧（02331.HK）が昨日発表した2017年通年の業(yè)績報告によると、通年の収入は同10.71%から88.74億元まで上昇し、毛利益は同12.7%から41.76億元まで伸び、純利益は同19.91%から5.15億元まで下落した。

グループの中核ブランドの李寧ブランドの収入はグループの総収入の99.4%を占め、約88.18億元に達し、前年同期比11.3%上昇した。

利益は下落したが、李寧の通期業(yè)績は依然として予想を上回っており、今日の終値は8%から1株當たり8.43香港元まで急騰した。

市場価値は5年間で183.69億香港元に達した。

ブランド別に分ける:

主ブランドの李寧は88.18億元の人民元を記録し、総収入の99.4%を占めています。

その他の経営業(yè)務は8819萬元の人民元を記録し、総収入の6%を占めています。

地域別に:

香港を含む中國地區(qū)の売上高は同10.6%上昇し、86.34億元を記録した。

他の地域は同16%から2.39億元まで上昇した。

カテゴリー別に:

主ブランド李寧：

靴類の売上高は5%から41.46億元まで上昇し、総収入の46.8%を占めた。

服飾売上高は18.7%から41.72億元まで上昇し、総収入の43.8%を占めた。

器材/部品の売上高は8億元から5.01億元まで上昇し、総収入の5,8%を占めています。

他のブランドの合計は39.1%から5472,4萬元に減少しました。

期間中、李寧ヤングの販売店は含まれていません。李寧は中國での販売拠點數(shù)は6262個で、前のシーズン末より84個減っています。

年間累計178個の減少で、小売業(yè)と卸売業(yè)はそれぞれ70と108個である。

子供服ブランドの李寧ヤング業(yè)務の新規(guī)販売拠點は173個で、ディーラーは7社から32社まで減少しました。

「子供服市場爆発元年」と呼ばれる2017年に、李寧は元の李寧KIDSをブランド再生し、李寧YOUNGにアップグレードしました。

同時に3-14歳の青少年をターゲットにした消費者グループをロックし、年齢別に2つの製品ラインを設(shè)定します。3-6歳の好奇心旺盛な子供と7-14歳の活力少年です。

服の靴の製品はランニングトレーニング、バスケットボールとスポーツファッションなどの種類が含まれています。

グループによると、2017年の業(yè)績改善は主に3つの方面の改善によるもので、ランニング及び総合トレーニング類の記録が著しい伸びを含み、電気商法の発展が速く、販売が連続して3年目に高い成長を遂げ、また注文管理を強化して在庫をコントロールする。

注目すべきは、公告はまた、李寧が2016年12月に非凡中國の全資子會社に紅雙喜の10%の株式を売卻し、2016年度中に紅雙喜が李寧のために純利益7454.2萬元と持分譲渡に関する?yún)б妞霞s3.13億元を発生したことを明らかにした。

一部のアナリストは、近年の紅雙喜の売上高は良好であるが、主ブランドの業(yè)績に比べてまだ大きな差があると指摘しています。今回の株式売卻は実際に資金を補充するために李寧會社のモデルチェンジを支持しています。

赤雙喜を剝いて本業(yè)に復帰し、李寧は全面的な「若年化」の変革を準備し始めた。

1988年に創(chuàng)立されました。李寧は「體操の王子様」という名譽と運動業(yè)界に対する理解を持って、迅速に國內(nèi)屈指のスポーツブランドを作り上げました。

その後、グループの業(yè)績が上昇し、李寧は2003年に売上高を10億元クラブに獲得した神話で、その株価は2004年の上場から2008年1月に16.5倍に上昇した。

2010年、李寧の中國市場占有率は一度9.7%のピークに達しました。業(yè)界一のNikeより5%低いです。

ブランドの野心は販売量の増加に従って、直接にもたらす影響は過剰生産です。

この隠れた問題はついにオリンピックブームの後に現(xiàn)れました。

その後、李寧は3年連続で損失に遭い、総額は31億元に達し、2012年には李寧は1821店を閉店した。

李寧の販売代理店の寶勝國際管理層はかつて、スポーツアパレル業(yè)界全體の不景気な大環(huán)境の下で、在庫が深刻に滯積しており、強力な販促の二重の影響はブランドの販売が絶えず下落する重要な要素であると述べました。

下落局面がほぼ制御不能になった時、背後にいた李寧は慎重に考慮した上で、「再度の復帰」を決めた。

2015年7月、李寧は自ら出馬し、再びブランドの最高経営責任者に就任し、元最高経営責任者の金珍君がまだ完成していない赤字任務を引き継ぐと発表しました。

李寧はまず、傘下の加盟店の數(shù)を大幅に削減し、直営店の割合を現(xiàn)在の35%から50%以上に引き上げ、大量の在庫が溜まる問題が再発しないようにして、製品に専念します。

北京、上海にiRunクラブを開設(shè)し、上海に初のランニングショップを開設(shè)しました。専門ランニング裝備、ランニング姿勢テスト、スポーツ社交を一體化しています。

しかし、adidas、Nikeなどの國際ブランドとスターが連名して一連の爆発的な靴を作って、そして主要な細分市場の女性、フィットネスなどの大衆(zhòng)運動ブランドが市場で支持されていることに従って、李寧はストップロスから再び業(yè)界のリードする地位に帰ることを意識して、今の運動とファッションの相互浸透の新しい趨勢に適応しなければならない。

マーケティングにおいて、李寧は昨年上半期に初めて公式フェイスブックとInstagramを開設(shè)しました。主にブランド、製品、市場活動などの宣伝內(nèi)容に用いられます。

李寧は同時にイランのTractor_Sazi Tabriz FCサッカークラブ、インドネシアのバドミントン名將Liliyana NATSIR、Tontowi AHMAD、Hendra SETIAWANとMohammad AHSANに対する?yún)f(xié)賛を新たに増加しました。

90後のファンを獲得するために、李寧は中國の蕓能ブームを利用して、人気歌手のGAI_を手にして、「GAI世無雙」という限定的なスニーカーを発売しました。

しかし、本當に業(yè)界の注目を集めたのは、2018年2月に「悟り」をテーマにした新シリーズがスタートしたことです。

國際ショー場に初上陸した中國のスポーツブランドとして、李寧が初めて登場したことで國內(nèi)外のメディアの注目を集めました。

今回の「悟道」シリーズは主に赤、黒、白の三色を主調(diào)とし、そのシンボル的な黃赤の運動服にoversize、中國字Logo、重ね著などの更に豊富なファッション要素を取り入れ、多種類のTシャツ、衛(wèi)衣の中で、デザイナーは李寧の若い頃の體操競技場での歴史寫真を創(chuàng)造的に印紙として使用しています。

マーケティングでも従來の形式的な宣伝を変えて、李寧は今回マイクロブログを通じて新シリーズの発表の全體過程を明らかにしました。

ショーの前から毎日シングルのデザインの細部を放出して、中國の古い建築と潮流の音楽の結(jié)合のビデオを作って懸念を引き起こして、社交メディアでショーの場に対して同時生放送を行って、およびショーを利用した後に余熱は絶えずシリーズの創(chuàng)作の構(gòu)想を開けて、すべてブランドがビデオ、図片、生放送などの形式の全方位のマーケティングの綿密な畫策に対して見ることができます。

ファッションショーが終わると、ソーシャルメディアが一瞬にして話題になった。

ファッショントップネットのデータによると、このシリーズの発表から3日間で、李寧の微信指數(shù)は18934395に急騰し、日環(huán)比達は300%近くに達し、4日間以來微信公衆(zhòng)號は李寧ニューヨークファッションウィークの文章の露出総量は1500萬を超えたと報道しています。

業(yè)界関係者によると、スポーツブランドはずっとNike、adidasがコントロールしています。ファッションブランドもずっと川久保玲、supremeなどの外國ブランドに獨占されています。李寧は犬年の新年に火をつけました。

李寧と天貓の提攜はブランドルートの転換において重要な一環(huán)である。

財報が何日前に発表した「雲(yún)中白鶴」シリーズは、オンラインで數(shù)分間で売り切れました。去年の雙十一期間の李寧は「中國オリジナル」というスローガンを打ち出しました。累計売上は2.15億元です。

ブランドの創(chuàng)始者李寧は以前、ブランドの大きな方向の転換はほぼ完成したと述べました。今後は徐々に「インターネット＋」の新しいビジネスモデルを形成し、オンラインラインの下の新しい小売を統(tǒng)合してブランドイメージを作り直します。

瑞信は、李寧の2017年から2019年までの純利益はそれぞれ5.1億元、6.92億元及び9.12億元であると予想しています。それに加えて、23億の現(xiàn)金と現(xiàn)金等価物があり、資金は十分です。

これはこれによって業(yè)界が李寧に対して業(yè)界の第一安踏スポーツに対する予想を引き起こしました。

関連データによると、李寧の株式益率は38倍で、安踏は30倍であるが、李寧の市価は安踏の15%しかない。これは李寧の存在が過小評価され、未來も大きな成長空間があることを意味する。

2010年、李寧の売上高は一度94.78億元までラストスパートしました。100億一歩の距離です。

今日の午後、李寧首席財務官の曾華鋒は新浪財経に対し、「2018年の目標は中単位數(shù)の成長で、営業(yè)収入はほぼ100億以上であるべきだ」と話した。

これは來年李寧が100億クラブに入るという意味です。

業(yè)績の反発に対応しているのもロールバックの時価総額で、2月7日の時価総額は125億香港元で、わずか40日間で60億元近く増加し、上げ幅は50%近くに達した。

最近発売されたPumaに対して、李寧は安踏以外の業(yè)界で最新の投機の潛在的な買い手になりました。

ある業(yè)界人は、Pumaの買収は李寧の標的となるかもしれないと考えています。