かつてアメリカのファッションを代表するブランドの1つだったguessは今どうなっていますか。

海外市場と対照的なのは米國本土市場だ。昨年、米國本土の売上高は11%減少したが、電子商取引を含む総売上高は10%減少した。これを踏まえ、米國本土での店舗縮小策を継続すると表明した。

米國Guess

米ファッションブランドGuessの共同創業者でクリエイティブディレクターのPaulMarcianoはこの間、性的暴行を訴えられてブランドに非難を浴びたことがあるが、Guessの販売成績には影響していないようだ。

「婦人服日報」によると、Guessはこのほど2017年度報告書を発表し、2月1日までの會計年度中、Guessの売上高は7%増の23億6000萬ドルに上昇し、會社は純損失を790萬ドルに抑え、1株當たり11セントの損失に相當し、2016年の純利益は2270萬ドルだった。第4四半期を見ると、純利益は前年同期比15%増の79216萬ドル、純利益は104萬ドルだった。

全體的に売上は上昇したが、最も貢獻したのは海外市場だった。地域別に見ると、歐州とアジアはGuessの拡大が最も速い2つの市場で、昨年の売上高はそれぞれ27%と24%上昇し、Guess最高経営責任者のVitor氏Herrero氏は來年も歐州とアジアにそれぞれ60店ずつ出店すると明らかにした。

「歐州とアジアの巨大な潛在力のため、私たちは資金を投入し続け、利益率を拡大しながら、この2つの地域の2桁の成長を維持します」とHerrero氏は述べた。

Guessの共同創業者でクリエイティブディレクターのPaul Marciano氏

海外市場と対照的なのは米國本土市場だ。昨年、米國本土の売上高は11%減少したが、電子商取引を含む総売上高は10%減少した。これを踏まえ、米國本土での店舗縮小策を継続すると表明した。

今年2月、米スーパーモデルのKate Upton氏がツイッターでPaul氏を告発したMarcianoは2010年に協力して広告を撮影していた間にセクハラを行い、職権を利用して彼女を追放した。このニュースが伝えられると、Guessの株価は一時17%以上暴落した。しかし、2月初めに米証券取引委員會に提出された文書では、GuessはMarcianoを否定した職権亂用があったが、Kate Upton氏の指摘に基づいて調査を行い、これらの指摘が事実かどうかを確認すると表明した。Marcianoも個人的にKate Uptonを否定していると指摘した。

Paul Marcianoと彼の兄弟Maurice Marciano1981年にGuessブランドを共同で設立し、モンロー式3ファスナースキニージーンズを発売したことで、このブランドは大ヒットし、米國の3大デニムブランドLee、Levi’s、Wranglerに追いついた後、一時は米國を代表するデニムブランドの1つだった。

しかし、このブランドの老化問題が顕在化し始め、売上高は下落を続けている。2017年以來、Guessは米國で45店を閉鎖しているが、中國の上海、杭州、蘇州、ハルビンなどの都市に10店の新しい実店舗を開設し、現在ブランドは世界で411店を展開している。グループは今後、ロシアとトルコに新たに11店を出店する計畫で、業績不振の店舗を閉鎖し続け、総店舗數を300店程度に抑える。

A$AP Rockyはグレース2017春夏シリーズを著用

若年化の転換需要に直面して、Guessは閉店して損失を止めると同時に、製品の根源からも著手した。Guessは2016年初めにヒップホップ歌手A$APとRockyは90年代のレトロな連名シリーズのアイテムを発売した。このコラボレーションは忘れかけていたGuessを公衆の視野に戻し、ミレニアル世代の消費者の積極的な反応を得た。この様子を見て、雙方は2017年に再びコラボシリーズを発売し、価格はより親民的だ。ただし、A$APとRockyの提攜費用は高く、シリーズが非常に売れていても、グループの業績にはあまり貢獻していない。

しかし、今回の提攜はGuessにインスピレーションを與えた--ブランドは自分でレトロシリーズを開発することにした。2017年9月、Guess Green Labelが登場し、Guessが80、90年代に発売したアイテムを復刻し、クラシックと現代を組み合わせ、LogoはGuessに回帰したシリーズ1981年の設立當初に採用されたオリジナルのロゴは、シリーズのレトロな屬性を際立たせている。

現在のところ、米國市場は一時的に血を引くことができず、今後長い間中國市場に依存することになるだろう。