Supremeとrimowaの連名は何の“動機(jī)”がありますか？

世界服裝靴ネットによると、4月9日、Supremeは公式Instagramに映畫をアップロードし、ドイツブランドと予告しています。

連乗企畫を出す。

今回の連名シリーズはRIMOWAの看板モデル「Topas」をモデルにして、赤と黒の二色、82 Lと45 Lの二種類のサイズで発売されました。

4月12日にロンドンのSOHO店が先行発売されたことから、世界各地から集まった6店舗が夜の列に並んでいます。

その中で、今最も人気のある赤い82 LのデザインはeBayでの価格炒めで、堂々と6,800元の大臺を突破しました。

今回の連名企畫は、単純にガッチリと手を組んでいるのか、それとも背後に他のビジネス戦略の玄機(jī)があるのかが気になります。

2018年に正式にブランド成立120周年を迎えたRIMOWAです。百年以上の間、いくら新興旅行箱があっても

RIMOWAは常に業(yè)界をリードするブランドの座に君臨している。

RIMOWAの素晴らしさを深く掘り下げてみてはいかがでしょうか？優(yōu)れた外形と耐久性を兼ね備えた素材はきっと一票の信徒の変わらない答えです。

実は、RIMOWA経典の百折。

サンプルは航空史上初めての金屬商用旅客機(jī)Junnkers F 13より、長年にわたってこの波の流線が折れ曲がり、RIMOWA歴代衰えない看板標(biāo)識となりました。

ドイツ人の精神を完璧に體現(xiàn)していると言われているRIMOWAは、材質(zhì)はAluminumとPolycarbonateの2種類があります。

1937年にすでに登場したアルミミンは、いずれも205個(gè)の部品と90個(gè)の繁雑な工程で作られています。RIMOWAのブランドの定番です。

2000年に引き続いて発売されたPolycarbonateはRIMOWAのもう一つの看板生地です。

ポリボナール（ポリカーボネート）は防弾プラスチックとも言われていますので、耐衝撃性、耐摩耗性、耐熱性などの安定性を兼ね備えています。

その後、RIMOWAも特許を申請して、RIMOWAを現(xiàn)在の世界で唯一100%Polycarbonateを使ってスーツケースを作るリーダーブランドにしました。

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一方、ドイツの人件費(fèi)は非常に高いですが、百年以上もの間、RIMOWAはドイツのケルン本社で大量の手作業(yè)でスーツケースごとの製作を続けてきました。

このようなこだわりは、ファッションとクオリティーを兼ね備えたハリウッド業(yè)界からも支持されており、多くの大作アクション映畫の中で、私たちはRIMOWAのスーツケースの現(xiàn)像を見ることができます。

街頭ブランドの中では、一時(shí)的にトップの2つが存在しないSupremeが、今回はなぜRIMOWA提攜シリーズを選んだのか？今回の提攜は、使い捨ての話題を作るためというより、將來のSupremeと見なし、LVMHグループと長期的な戦略パートナー関係を開くと考えています。

4月10日に開発したばかりのLVMH 2018第1四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、前四半期のLVMHグループの売上高は10%増の108.5億ドルに達(dá)しました。有機(jī)成長は13%に達(dá)しています。歴史的な高さだけでなく、市場とアナリストの予想をはるかに超えています。

RIMOWAも2016年に6.4億ユーロの天価で、8割の株式を売卻してLVMHグループに與えた。

同天貓服飾事業(yè)部の劉秀雲(yún)社長によると、將來のすべての高級ブランドは二つのブロックがあり、避けられない：若者と中國市場。

これはLVMH 2018年のレイアウトにも反映されています。その中で最も顕著な例はヴィジュアルAbloh入主Louis Vuitton男裝シリーズのことです。

一方、去年のSupremeとLouis Vuittonの連乗シリーズのような強(qiáng)力な連攜は、より多くの潛在的客層を増やすために同期して進(jìn)めなければならない。

そのため、去年のLouis Vuitton、今年のRIMOWAの後に、LVMHグループに続くブランド、特にKENZO、Gvenchy及びMark Jacobsのような「潮」の味が強(qiáng)いメンバーは、近い將來Supremeと手を攜えて連名シリーズを発売する可能性があり、消費(fèi)市場により多くの面白い化學(xué)反応を引き起こします。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。